沒(méi)有了伊夫的圣羅蘭，或許能把好萊塢變成新的左岸。 9
月29日，圣羅蘭在巴黎發(fā)布了2015年春夏女裝成衣系列。在彩色燈光和鏡面反射下，電子流行迪斯科女歌手Aleide的歌聲響起時(shí)，T臺(tái)一下子被黑絲、機(jī)車(chē)夾克、低領(lǐng)胸衣、迷你裙和領(lǐng)巾所占據(jù)，如同1970年代的迪廳派對(duì)一般。
對(duì)于習(xí)慣了優(yōu)雅高級(jí)時(shí)裝的人們來(lái)說(shuō)這些印著櫻桃、星星和鮮花圖案的裙子看起來(lái)廉價(jià)，甚至俗艷。時(shí)尚的邏輯一向是模仿上流社會(huì)的風(fēng)格，但在Hedi
Slimane這里，一切都截然相反。他用高級(jí)時(shí)裝的手段來(lái)表現(xiàn)街頭和地下的穿著。毫無(wú)疑問(wèn)，這就是Slimane的世界觀：身著巴黎高級(jí)時(shí)裝的洛杉磯搖滾迷。
不久之前，Slimane做出了上任圣羅蘭設(shè)計(jì)總監(jiān)之后的又一個(gè)驚人之舉—把YSL的全球最大旗艦店從品牌發(fā)源地巴黎搬至了洛杉磯，在那里，經(jīng)過(guò)1年的籌建，他親自設(shè)計(jì)打造了最新的三層樓900平方米的Saint
Laurent
Paris概念門(mén)店。那里被裝飾成對(duì)比鮮明的黑白兩色，大理石與混凝土板并置，鏡像陳列，加上金、銀、玻璃質(zhì)感的家具擺設(shè)，很酷很現(xiàn)代。頂樓作為VIP專(zhuān)區(qū)，后門(mén)還為明星顧客設(shè)有秘密通道。
這位1968年出生在巴黎的設(shè)計(jì)師熱愛(ài)搖滾、攝影和亞文化，自1996年起就在YSL設(shè)計(jì)男裝，深得品牌創(chuàng)始人伊夫·圣·羅蘭本人賞識(shí)。之后，他加入了Dior設(shè)計(jì)男裝。
相比Slimane，無(wú)論是相對(duì)保守的前任Stefano
Pilati還是此前大走性感路線(xiàn)的Tom Ford都沒(méi)能獲得YSL管理層的青睞。與伊夫·圣·羅蘭合作長(zhǎng)達(dá)50年的事業(yè)伙伴Pierre
Berge甚至直白地表達(dá)，“我很高興Stefano Pilati離開(kāi)了，正如當(dāng)年我很高興Tom
Ford離開(kāi)一樣。”
YSL需要一位能給品牌重新注入活力的設(shè)計(jì)師。
2012年6月回歸YSL之后，Slimane立即著手品牌重塑—最大的改變包括將成衣系列沿用近50年的名字Yves
Saint Laurent變更為Saint Laurent
Paris，改變產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和Logo字體，并把YSL的設(shè)計(jì)中心從品牌起源地巴黎搬到了西好萊塢。那是整個(gè)洛杉磯的娛樂(lè)區(qū)，遍布著夜店、餐館和酒吧，電影明星云集，全年無(wú)休地舉辦著各種聚會(huì)。
這些舉動(dòng)引起了一片嘩然。Facebook上有人警告說(shuō)新的標(biāo)志將會(huì)“毀掉行業(yè)的一份寶貴遺產(chǎn)、一個(gè)帝國(guó)、一個(gè)傳奇”。巴黎著名的時(shí)尚概念店Colette出品了一款T恤，上面寫(xiě)著“沒(méi)有伊夫就不是圣羅蘭（It
ain't Laurent without
Yves）”。
隨即是對(duì)Slimane新設(shè)計(jì)的批評(píng)。他搖滾風(fēng)格的設(shè)計(jì)—瘦削的外套、纖細(xì)的窄腳褲、尖頭皮鞋，并未受到外界好評(píng)，2013秋冬系列的“加州垃圾搖滾風(fēng)”（California
Grunge）更被貶損為垃圾貨。前任《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝評(píng)論人Cathy
Horyn稱(chēng)那些亮片短上衣看上去像是Topshop或是二手店里的服裝。Slimane為YSL加入了加州搖滾青年焦慮不安的氣質(zhì)，人們開(kāi)始擔(dān)心這會(huì)將一個(gè)原本屬于巴黎的高雅品牌，變成美國(guó)搖滾青年的街頭服裝。
但市場(chǎng)并未理會(huì)這些時(shí)裝評(píng)論人的意見(jiàn)。Slimane的寬邊帽、Ranger靴和皮質(zhì)吸煙裝大受歡迎。像極了極簡(jiǎn)版愛(ài)馬仕鉑金包的Sac
du
Jour手袋也成了身份象征。Slimane的第一個(gè)春季系列在紐約百貨公司Barneys的實(shí)際銷(xiāo)售率達(dá)到了60%，這是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。
“皮的騎士夾克、棒球夾克和配飾上線(xiàn)幾天就售罄了�！睍r(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站MATCHESFASHION的男裝買(mǎi)手Damien
Paul說(shuō)道。
盡管新的YSL裝束看上去像專(zhuān)門(mén)為25歲以下的人設(shè)計(jì)的，但它們?cè)谠S多年齡大上幾十歲的人中也很受歡迎。洛杉磯Maxfield時(shí)裝店的買(mǎi)手Sarah
Stewart在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，許多中年女性也在買(mǎi)YSL的俏皮裙子，男性則喜歡它合體的夾克。
叛逆的搖滾精神是這位設(shè)計(jì)師最大的靈感來(lái)源。在今年6月的YSL
2015年春夏男裝秀上，每個(gè)座位上都放了一張說(shuō)明，上面寫(xiě)著“Psych Rock's New
Rising”（精神搖滾的新紀(jì)元）。迷幻的燈光、1960年代復(fù)興主義樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)背景，韓國(guó)說(shuō)唱歌手G-Dragon畫(huà)著頹廢妝在秀場(chǎng)外抽煙，秀場(chǎng)內(nèi)幾位美少年坐在頭排做出酗酒姿態(tài)。
名人效應(yīng)是Slimane贏得年輕人市場(chǎng)的重要手段。在亞洲，Slimane與韓國(guó)偶像天團(tuán)Bigbang隊(duì)長(zhǎng)G-Dragon關(guān)系良好，后者會(huì)在各種場(chǎng)合穿著YSL全套裝扮，這使得幾款豹紋外套和皮衣皮褲在90后群體中大受追捧。
Slimane還是Bruno
Mars等眾多音樂(lè)明星的合作設(shè)計(jì)師，他還為滾石樂(lè)隊(duì)主唱兼吉他手Keith
Richards設(shè)計(jì)的滾石50周年巡演行頭。他甚至聘請(qǐng)了曾經(jīng)的夜店經(jīng)理來(lái)管理紐約及洛杉磯的店鋪，而店內(nèi)音樂(lè)的播放列表全由Slimane本人擬定。
在摩洛哥的馬拉喀什受到啟發(fā)之后，伊夫·圣·羅蘭這位“色彩創(chuàng)造者”，在1976年發(fā)表了一系列前所未有的設(shè)計(jì)款式，有吉普賽、印度、高加索、斯拉夫、土耳其等式樣。他讓當(dāng)時(shí)的人們確信，時(shí)裝作品不需要現(xiàn)實(shí)，只要表達(dá)出印象、幻想和壯觀。但如今早已不是圣·羅蘭所處的時(shí)代。高街品牌和快時(shí)尚正以多樣的款式和低價(jià)沖擊著設(shè)計(jì)師品牌。
伊夫·圣·羅蘭預(yù)言了這樣的時(shí)代，“所有的時(shí)裝只有1年的壽命，都是即時(shí)的�！盨limane正是在這樣的時(shí)代中得到了垂青。YSL和開(kāi)云集團(tuán)給了他極大的信任。
“洛杉磯是個(gè)重要的文化、音樂(lè)、戲劇、數(shù)字和技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)—一個(gè)對(duì)創(chuàng)新非常關(guān)鍵的地方，同時(shí)還受到亞洲文化的影響�！盰SL
CEO Francesca
Bellettini對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)。她認(rèn)為洛杉磯對(duì)于Slimane的創(chuàng)造力而言，不亞于馬拉喀什對(duì)于伊夫·圣·羅蘭的作用。
對(duì)于一個(gè)發(fā)源于巴黎的高級(jí)時(shí)裝品牌，把設(shè)計(jì)中心和全球最大旗艦店都搬到洛杉磯，看起來(lái)似乎很瘋狂，但這恰恰代表了某種新趨勢(shì)—全球時(shí)裝的注意力中心正在從巴黎向洛杉磯轉(zhuǎn)移。正如著有多本時(shí)裝史書(shū)籍的Bronwyn
Cosgrave所說(shuō)，“好萊塢是新的T臺(tái)，女演員將是這些時(shí)裝的主要模特，Slimane正是沿著正確的方向。YSL不再做高級(jí)定制了，它必須變成一種不同的生活方式，體現(xiàn)一種更現(xiàn)代的美學(xué)。”
Slimane正大方地販賣(mài)這種現(xiàn)代美學(xué)。以前，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品最看重的就是品牌原產(chǎn)地—禮服要在法國(guó)縫制，皮具要在意大利生產(chǎn)。隨著全球化對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重新布局，傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)邏輯被打破了，“法國(guó)制造”只要最后一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)留在原產(chǎn)地就算完成任務(wù)，而現(xiàn)在，就連最初的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也已經(jīng)離開(kāi)了巴黎，并且人們不再對(duì)此遮掩。
Slimane的成衣完美地抓住了現(xiàn)代性—簡(jiǎn)單、直接。他喜歡把事物表現(xiàn)得年輕粗獷，讓高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)生了一種街頭潮牌的效果�！叭绻憬邮軙r(shí)尚反映時(shí)代的觀點(diǎn)，就不得不承認(rèn)，在這方面，Slimane令人印象深刻，甚至是有先見(jiàn)之明�！痹�(jīng)被Slimane拒于秀場(chǎng)門(mén)外的Cathy
Horyn寫(xiě)道。
大眾化的服裝曾經(jīng)是高級(jí)時(shí)裝的對(duì)立面，但現(xiàn)在，它們成了彼此的參照物。在今年的秋季系列中，許多設(shè)計(jì)師和Slimane一樣開(kāi)始表現(xiàn)出這種直截了當(dāng)?shù)拇蟊娀L(fēng)格，比如Celine的1940年代風(fēng)格大衣，以及Bottega
Veneta的衛(wèi)衣與半裙的搭配。當(dāng)然，你可以把它們理解為擁抱商業(yè)化或媚俗，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是檢驗(yàn)商業(yè)行為的最終標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)YSL的母公司開(kāi)云集團(tuán)2014上半年財(cái)報(bào)顯示，YSL以28%的增長(zhǎng)率打敗了集團(tuán)核心品牌GUCCI及異軍突起的Bottega
Veneta，成為全集團(tuán)增速最快的品牌。
對(duì)Slimane來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息。這位顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師終于打破了就任兩年以來(lái)持續(xù)受到的質(zhì)疑。如時(shí)裝評(píng)論者Tim
Blanks所說(shuō)，“無(wú)論他做出什么，都不會(huì)再令人震驚了。”
從某個(gè)角度而言，Slimane的爭(zhēng)議與叛逆，恰恰是對(duì)伊夫·圣羅蘭當(dāng)年表現(xiàn)的回歸。他試圖把YSL帶回它曾經(jīng)最酷的年代—1965年到1968年。1960年代的巴黎左岸是自由和覺(jué)醒的象征。他宣稱(chēng)為品牌更名的靈感正是來(lái)自于伊夫·圣·羅蘭開(kāi)設(shè)的第一家服裝店“左岸圣羅蘭”（Saint
Laurent Rive
Gauche），為此，他還在左岸重設(shè)了YSL高級(jí)成衣沙龍和工坊。
從男式黑色光面緊身褲到女式透視紗網(wǎng)胸衣，左岸圣羅蘭驚世駭俗的設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)都曾讓公眾感到難堪不已，并受到了其他時(shí)裝設(shè)計(jì)師的強(qiáng)烈抨擊。然而，誰(shuí)也不能阻擋它們被那個(gè)時(shí)代最酷的年輕人奉為經(jīng)典。和這些相比，Slimane的垃圾搖滾風(fēng)并不算太令人意外。
今天，沒(méi)有了伊夫的圣羅蘭，或許能把好萊塢變成新的左岸。
