從一百多年前的單一藥物名稱(chēng)，發(fā)展成今天市值超500億元的大型A股上市公司，頭頂“老字號(hào)”之名的云南白藥可謂不易，然而卻在近年間陷入了聲譽(yù)形象滑坡的困境當(dāng)中。
2012年8月27日，皮膚科醫(yī)生劉欣發(fā)布的一則配有三四歲女孩側(cè)臉大面積傷口的“科普型”微博提到了“云南白藥粉”。兩年后，在網(wǎng)友與媒體的廣泛關(guān)注下，該條微博被大量轉(zhuǎn)發(fā)。
云南白藥總經(jīng)理尹品耀在事后的媒體溝通會(huì)上表示，公司的疑惑在于，“為何兩年前的一條微博在時(shí)隔兩年后再度被各路媒體翻出并進(jìn)行大肆炒作，且所有炒作的落腳點(diǎn)最終都直指云南白藥？”
該事件引發(fā)的新關(guān)注點(diǎn)又在于，藥粉和云南白藥是不是已經(jīng)過(guò)時(shí)？而此前，云南白藥董事長(zhǎng)王明輝就曾提出，云南白藥產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在三方面的問(wèn)題：第一，產(chǎn)品定位低端；第二，產(chǎn)品市場(chǎng)邊界狹窄；第三，品牌形象老化。同時(shí)明確：“云南白藥的變革勢(shì)在必行�！�
截至目前，云南白藥經(jīng)營(yíng)范圍從化學(xué)藥、中成藥、中藥材、保健食品、化妝品及飲料的研制、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，輻射到糖、茶、建筑材料、裝飾材料的批發(fā)、零售、代購(gòu)代銷(xiāo)，業(yè)務(wù)同時(shí)涵蓋科技及經(jīng)濟(jì)技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)、物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、醫(yī)療器械(二類(lèi)、醫(yī)用敷料類(lèi)、一次性使用醫(yī)療衛(wèi)生用品)、日化用品和戶(hù)外用品。(摘自《時(shí)代周報(bào)》，整理：劉越)
