近日，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了2013拍賣(mài)業(yè)藍(lán)皮書(shū)—《2013年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及2014年展望》，客觀分析總結(jié)了中國(guó)拍賣(mài)業(yè)2013年的發(fā)展?fàn)顩r。其中藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)企穩(wěn)，中端拍品成中流砥柱，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)不斷發(fā)展……針對(duì)藍(lán)皮書(shū)披露的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)情況，記者走訪業(yè)內(nèi)人士，詳作解讀。
藍(lán)皮書(shū)：藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)在調(diào)整中企穩(wěn)解讀：40.78億美元的總成交額，
2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)再占鰲頭
藍(lán)皮書(shū)顯示，2013年，文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)在調(diào)整中企穩(wěn)，總成交額313.83億元，較2012年增長(zhǎng)11.67%。
來(lái)自國(guó)外藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究公司Artprice的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也佐證了這種反彈趨勢(shì)。Artprice的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)憑借40.78億美元的總成交額再次成為全球第一，美國(guó)位列第二。中美兩大市場(chǎng)為全球藝術(shù)品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近三分之二的交易額。
對(duì)此，河南省書(shū)畫(huà)收藏協(xié)會(huì)主席胡聚堂對(duì)于藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)相當(dāng)樂(lè)觀：“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一直在向好，從社會(huì)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們的精神文化需求會(huì)不斷增加，藝術(shù)品市場(chǎng)一定會(huì)越來(lái)越好，盡管中間會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，但市場(chǎng)會(huì)在調(diào)整的過(guò)程中不斷成熟�！�
藍(lán)皮書(shū)：中端拍品維持市場(chǎng)信心解讀：市場(chǎng)選擇的必然結(jié)果
根據(jù)中拍協(xié)的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)品市場(chǎng)上，億元拍品、千萬(wàn)元以上拍品的成交情況都比2012年有所下降。藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，在2011～2013年的市場(chǎng)調(diào)整中，隨著藝術(shù)消費(fèi)悄然興起，中端拍品成為維持市場(chǎng)信心的重要因素。
胡聚堂認(rèn)為，天價(jià)拍品減少、中端拍品興起是市場(chǎng)選擇的結(jié)果�！艾F(xiàn)在很多賣(mài)家還持觀望態(tài)度，好東西惜售，都沉淀在手里；有些優(yōu)質(zhì)藏品則在前幾年被收入館藏，不再流通。市場(chǎng)上高端拍品資源減少了，天價(jià)拍品自然也少了，這是第一個(gè)原因�！�
第二，藝術(shù)機(jī)構(gòu)更加理性。頂級(jí)拍品一般是藝術(shù)機(jī)構(gòu)和基金追逐的目標(biāo)，前幾年藝術(shù)品市場(chǎng)最火的時(shí)候，涌現(xiàn)了一批藝術(shù)品基金，出手闊綽，盲目追高，甚至“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的”，市場(chǎng)上誕生很多高價(jià)拍品�！捌鋵�(shí)里面有泡沫。去年很多基金退出時(shí)，當(dāng)年的天價(jià)拍品往往低于買(mǎi)價(jià)就出手了。市場(chǎng)的這次調(diào)整使很多機(jī)構(gòu)都更加理性，不再過(guò)度追捧頂級(jí)拍品�！焙厶谜f(shuō)，“此外，近兩年興起的民辦美術(shù)館、博物館正在擴(kuò)充館藏，他們收入藏品很少?gòu)耐顿Y角度考慮，而是根據(jù)文化傳承、教育性和自身實(shí)力等方面來(lái)選擇，中端拍品將受到重點(diǎn)關(guān)注�！�
藝術(shù)消費(fèi)的興起，也是一個(gè)原因�！霸S多人已經(jīng)把藝術(shù)品看作一種滿足精神需求的日常消費(fèi)，不太在乎它的投資升值意義。相比天價(jià)拍品，中端拍品更符合他們的需求�！�
藍(lán)皮書(shū)：網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)試水者眾解讀：“嗆水”的不少
藍(lán)皮書(shū)指出，2013年是中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)發(fā)展年”。行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)成交金額超過(guò)200億，涉及文物藝術(shù)品、房地產(chǎn)、土地使用權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)等豐富品類(lèi)，網(wǎng)拍形式也進(jìn)一步擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)同步拍賣(mài)。
如今，各拍賣(mài)公司旗下的在線拍賣(mài)、盛世收藏網(wǎng)等交易平臺(tái)，甚至淘寶、蘇寧易購(gòu)等大型電商，都開(kāi)始試水藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)。在胡聚堂看來(lái)，“這是一種必要的探索，讓拍賣(mài)多一個(gè)新渠道，有其積極意義。然而藝術(shù)品網(wǎng)拍說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)很難，不少‘試水’的拍賣(mài)行都‘嗆水’了，活下來(lái)的不多�！�
藝術(shù)品網(wǎng)拍難，主要制約因素在于藝術(shù)品的特殊性。“藝術(shù)品真?zhèn)魏蛢r(jià)值的判斷，只通過(guò)網(wǎng)上圖片是不行的，需要去現(xiàn)場(chǎng)親自看，才能清楚藝術(shù)品的狀態(tài)和細(xì)節(jié)�！焙厶谜f(shuō)，“目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)還不成熟，誠(chéng)信體系沒(méi)有建立，人們對(duì)于網(wǎng)拍持謹(jǐn)慎態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)成交的多是一些低端拍品。”
為增加人們對(duì)于網(wǎng)拍的信任度，各個(gè)拍賣(mài)公司也有應(yīng)對(duì)措施。河南永和拍賣(mài)旗下的“永和在線”網(wǎng)站上，就有“收到拍品不滿意可7天內(nèi)退貨”的承諾。永和拍賣(mài)公司總經(jīng)理皮偉表示：“永和拍賣(mài)從2012年開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)業(yè)務(wù)，目前還處在起步和成長(zhǎng)狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的成交額還遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)拍賣(mài)，不過(guò)已經(jīng)能夠維持成本了。網(wǎng)絡(luò)這一塊，一定會(huì)堅(jiān)持下去，畢竟電子商務(wù)是未來(lái)的大趨勢(shì)。”
據(jù)皮偉介紹，永和的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)和傳統(tǒng)拍賣(mài)是相對(duì)獨(dú)立的，“比如春拍征集了1000件拍品，其中有200件小標(biāo)的，就放在網(wǎng)上拍賣(mài)；或者征集了同一個(gè)作者的10件作品，其中有幾件內(nèi)容相似的，可以把它們分別放在線上和線下拍賣(mài)；平時(shí)有人來(lái)委托拍賣(mài)，又沒(méi)趕上春拍秋拍，也能在永和在線進(jìn)行拍賣(mài)”�？偟膩�(lái)看，網(wǎng)絡(luò)是對(duì)傳統(tǒng)拍賣(mài)的一個(gè)補(bǔ)充。
許多拍賣(mài)行也在嘗試線上與線下拍賣(mài)相結(jié)合的形式，比如2013年春拍期間，上海泓盛拍賣(mài)將春拍15個(gè)專場(chǎng)全部放上網(wǎng)，傳統(tǒng)大廳拍賣(mài)與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)同時(shí)進(jìn)行。皮偉表示，“未來(lái)也會(huì)考慮這種形式。這其實(shí)和電話委托類(lèi)似，可以方便那些不能到場(chǎng)的買(mǎi)家，同時(shí)也擴(kuò)大拍賣(mài)的影響力�！�