導(dǎo)語(yǔ)：歲末年初消費(fèi)季，奢侈品牌再掀起漲價(jià)潮。然而實(shí)際上，二手奢侈品市場(chǎng)則是新品3、5折的行情。90%以上的包袋、服飾、珠寶等時(shí)尚奢侈品都屬消耗品，保值、增值神話已破。
典當(dāng)新品3、5折
在寶瑞通典當(dāng)行，市場(chǎng)價(jià)格為32500元的萬(wàn)寶龍機(jī)械男表，寶瑞通售價(jià)為16250元。國(guó)內(nèi)從事多年奢侈品經(jīng)銷(xiāo)的王先生告訴北京商報(bào)記者，“北京的二手奢侈品多半是全新品，因?yàn)楸本⿲儆凇Y品市場(chǎng)’，而上海、成都則屬于‘消費(fèi)市場(chǎng)’，大都是自己玩”。北京賣(mài)手表和高價(jià)限量款包居多，而在上海人們更傾向于購(gòu)買(mǎi)最新款和基本款。即使是全新的高檔名牌包，在二手市場(chǎng)中，其價(jià)值也就是原價(jià)的3-7折，大部分都達(dá)不到5折。
“硬奢”極少且不流通
北京國(guó)際奢侈品俱樂(lè)部總經(jīng)理于海表示，事實(shí)上只有個(gè)別奢侈品牌的個(gè)別款型產(chǎn)品具有一定保值和增值特性。例如品牌推出極其珍貴的限量版和特別的紀(jì)念款，但這種品類的產(chǎn)品一般專柜很難買(mǎi)到。即便是腕表和珠寶等“硬奢”，也僅限于十分稀有的珠寶、玉石或者具有紀(jì)念意義的款式甚至古董級(jí)別的奢侈品。
“收藏級(jí)數(shù)很高、真正具有保值增值的奢侈品鳳毛麟角，并且一般都掌握在大客戶手里，只有他們才可能買(mǎi)到。而大客戶手上的這些產(chǎn)品雖然具有保值性，但并不具備流通性，因?yàn)樗姓卟⒉粫?huì)把這些產(chǎn)品轉(zhuǎn)手。”對(duì)于普通消費(fèi)者而言，奢侈品的“保值”也許更多體現(xiàn)在情感價(jià)值上，是用金錢(qián)無(wú)法衡量的。
二手生意轉(zhuǎn)二線城市
研究奢侈品的人常會(huì)說(shuō)這樣一句話：奢侈品到底值多少錢(qián)？店員說(shuō)了不算數(shù)，消費(fèi)者說(shuō)了也不算，當(dāng)鋪說(shuō)的才算數(shù)。破解收藏神話，實(shí)際消費(fèi)需求將成為二手奢侈品交易的主要推動(dòng)力。二手奢侈品電商拔草網(wǎng)工作人員稱，目前二手奢侈品消費(fèi)者首先考慮產(chǎn)品貨源問(wèn)題、質(zhì)量問(wèn)題。此外，目前經(jīng)營(yíng)二手奢侈品的公司大部分規(guī)模較小，整體商業(yè)模式單一，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二手奢侈品市場(chǎng)增速很快，年平均增速在30%以上，超過(guò)同期奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，二手奢侈品店2013年同比增長(zhǎng)37.8%。新增加的二手奢侈品門(mén)店不再只扎堆一線城市，而是開(kāi)始向長(zhǎng)沙、杭州、成都等二線城市蔓延。