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向“優(yōu)惠券女王”學(xué)幾招
圣誕節(jié)禮物已經(jīng)包好，節(jié)日大餐已經(jīng)備好。計(jì)算一下，價(jià)值超過(guò)600英鎊(約合982美元)的節(jié)日花銷，使用各種優(yōu)惠券后，不到100英鎊(164美元)就拿下，“優(yōu)惠券女王”英國(guó)女子�，敗っ⒏５聺M心愉悅。
芒福德現(xiàn)年20歲，家住多塞特郡韋茅斯。她樂(lè)此不疲地收集各種優(yōu)惠券、贈(zèng)品券，計(jì)算如何購(gòu)物最劃算；滿懷熱情地填寫調(diào)查問(wèn)卷、使用反饋等，爭(zhēng)取讓商家多寄各種樣品。由此，她一年能夠省下數(shù)千英鎊。她和伴侶以及寵物犬一周的伙食費(fèi)僅5英鎊(8.2美元)。
圣誕節(jié)的到來(lái)，對(duì)多數(shù)人而言，又到荷包大出血的時(shí)候。芒福德早就做好準(zhǔn)備，備好價(jià)值超過(guò)500英鎊(818美元)的禮物，而實(shí)際花費(fèi)不到75英鎊(123美元)。
芒福德和父母以及伴侶本在圣誕節(jié)當(dāng)天共進(jìn)午餐。她已經(jīng)買好酒水、水果、蔬菜、甜點(diǎn)和零食，更在平安夜最后一刻的大促銷，花7英鎊搶到一只火雞。如此一來(lái)，這頓大餐的花銷是25.39英鎊(41.56美元)。英國(guó)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，四口之家的圣誕節(jié)食品支出平均為440.5英鎊(721.2美元)。
這個(gè)節(jié)日，芒福德的總支出是99.87英鎊(163.48美元)，共省下540.22英鎊(884.29美元)。
錢是省下不少，卻需要耗費(fèi)很多時(shí)間和精力。英國(guó)《每日郵報(bào)》援引芒福德的話報(bào)道：“我喜歡收集優(yōu)惠券，相當(dāng)上癮。其實(shí)我一整年都在為圣誕節(jié)購(gòu)物�！�
學(xué)會(huì)如此斤斤計(jì)較源于她有一段時(shí)間因病無(wú)法工作，只能想盡辦法節(jié)流。芒福德說(shuō)：“我知道自己需要省錢，但不知道怎么做。有一天，我看到一個(gè)講述優(yōu)惠券達(dá)人的電視節(jié)目，感覺(jué)自己也可以這么做。”
芒福德開(kāi)始上網(wǎng)搜尋優(yōu)惠券，挑選對(duì)自己有用的內(nèi)容，一一打印下來(lái)。有時(shí)為了享受折扣，她必須一次買下大量或者暫時(shí)用不到的商品，譬如一次購(gòu)買一年量的卷筒紙、8月買入圣誕拉炮等。去年的圣誕禮物中，她用30英鎊(49美元)加上之前收集的優(yōu)惠券，買回定價(jià)160英鎊(262美元)的一部數(shù)碼相機(jī)。
“算算能夠節(jié)省的錢，就覺(jué)得花時(shí)間收集優(yōu)惠券相當(dāng)值，”芒福德說(shuō)，“我討厭買全價(jià)商品。”
當(dāng)然，這種購(gòu)物方式也有弊端，意味著只能購(gòu)買特定折扣商品�！拔覟槭フQ節(jié)準(zhǔn)備了90罐可樂(lè)，卷筒紙和廚房用紙能讓我至少用半年，還有大量的沐浴露和化妝品，”她說(shuō)，“這不是傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，但它確實(shí)可行，而且相當(dāng)利于省錢。”
芒福德最得意的幾次購(gòu)物包括花6英鎊(9.8美元)買到價(jià)值66英鎊(108美元)、一年的狗糧，免費(fèi)拿到30罐零度可樂(lè)等。
她說(shuō)：“坦率地說(shuō)，我不會(huì)改變這樣的生活方式……想到圣誕節(jié)我只花了100英鎊，我就覺(jué)得很輕松，家人也會(huì)感到高興。”
要買真正便宜貨最好速戰(zhàn)速?zèng)Q
伴隨新年到來(lái)，大小商家紛紛促銷，這家“100當(dāng)200花”，那家“滿100減50”，到底哪家更劃算？消費(fèi)者腦中撥起小算盤。英國(guó)研究人員觀察消費(fèi)者大腦活動(dòng)后發(fā)現(xiàn)，要想買到真正的便宜貨，消費(fèi)者最好速戰(zhàn)速?zèng)Q，因?yàn)椴坏桨胄r(shí)后，大腦尋找便宜貨的能力顯著下降。
這項(xiàng)研究由英國(guó)消費(fèi)者行為分析機(jī)構(gòu)SBXL和班戈大學(xué)的心理學(xué)家合作完成。研究人員征募40名志愿者進(jìn)入模擬雜貨店購(gòu)物，讓他們看屏幕上各種打折促銷商品，選出最物有所值的便宜貨，加入購(gòu)物清單。
與此同時(shí)，研究人員借助磁共振成像(MRI)技術(shù)掃描志愿者的大腦，觀察高級(jí)認(rèn)知區(qū)域保持活躍的時(shí)長(zhǎng)。
英國(guó)《每日郵報(bào)》援引班戈大學(xué)心理學(xué)高級(jí)講師保羅·馬林斯的話報(bào)道：“這一系統(tǒng)讓我們能夠研究決策的神經(jīng)機(jī)制。借助大腦成像技術(shù)，我們希望更好地了解消費(fèi)者對(duì)特價(jià)商品作出何種反應(yīng)�！�
結(jié)果顯示，大腦高級(jí)認(rèn)知中樞前額葉皮層是志愿者尋找便宜貨的“利器”，但23分鐘后，這一區(qū)域開(kāi)始“關(guān)閉”，不再發(fā)揮作用，令理性消費(fèi)能力下降。
SBXL總經(jīng)理菲利普·阿德科克說(shuō)：“過(guò)了一會(huì)兒，我們的大腦無(wú)法處理各種信息，開(kāi)始尋找捷徑，于是只要見(jiàn)到紅白相間的標(biāo)識(shí)就認(rèn)為那是便宜貨，因?yàn)槟欠N標(biāo)識(shí)通常用于打折促銷�！�
前額葉皮層主要負(fù)責(zé)決策等復(fù)雜任務(wù)，但這一區(qū)域長(zhǎng)時(shí)間保持活躍會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生疲憊感，轉(zhuǎn)而求助大腦的原始組織，譬如島葉皮層，但是這一區(qū)域并不擅長(zhǎng)判斷商品是否物有所值。
研究人員說(shuō)，這一結(jié)果并不意味著購(gòu)物半小時(shí)后不能再出手，只要休息片刻，譬如去喝一杯咖啡，就能給大腦前額葉皮層“充電”，讓它恢復(fù)功能。
SBXL先前一項(xiàng)調(diào)查顯示，購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者的大腦容易出現(xiàn)信息超負(fù)荷情況，進(jìn)行非理性購(gòu)物，多花冤枉錢。
那項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，大約兩成的消費(fèi)者會(huì)把標(biāo)有“特價(jià)”的商品放入購(gòu)物車內(nèi)，即便它的價(jià)格高于同類商品；大約一半消費(fèi)者購(gòu)買“買一贈(zèng)一”商品時(shí)竟然只拿一件。
“血拼”或讓人更寂寞
心情不快或感覺(jué)寂寞時(shí)，不少人選擇出門“血拼”，希望漂亮的衣裙、精美的包包帶來(lái)好心情，讓人不再寂寞。荷蘭研究人員發(fā)現(xiàn)，“血拼”不一定能換來(lái)好心情，也可能令人更寂寞，容易形成惡性循環(huán)�！�
荷蘭蒂爾堡大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授里克·彼得斯帶領(lǐng)研究小組隨訪2500多名消費(fèi)者，借助專業(yè)調(diào)查問(wèn)卷評(píng)估他們的物質(zhì)主義程度和寂寞感。物質(zhì)主義指全心沉迷于追求物質(zhì)的需求和欲望。評(píng)估一年一次，連續(xù)6年。
結(jié)果顯示，人們購(gòu)物的動(dòng)機(jī)通常分為三種。彼得斯把第一種稱為“重視攫取”，這類消費(fèi)者單純因購(gòu)買、擁有某些商品而覺(jué)得開(kāi)心；第二種動(dòng)機(jī)是“展示成功”，這類消費(fèi)者認(rèn)為物質(zhì)影響自己的社會(huì)地位，必須做到朋友有我也有，甚至更好；第三種動(dòng)機(jī)是“獲得快樂(lè)”，這類消費(fèi)者購(gòu)物是為了填補(bǔ)生活中的情感空虛，覺(jué)得新東西讓自己感覺(jué)良好�！�
彼得斯發(fā)現(xiàn)，對(duì)這三類消費(fèi)者而言，只有第一類消費(fèi)者把“血拼”當(dāng)作“快樂(lè)藥”，購(gòu)物過(guò)程會(huì)減少寂寞感�！�
美國(guó)哥倫比亞廣播公司網(wǎng)站援引彼得斯的話報(bào)道：“如果你是另外兩類消費(fèi)者，‘血拼’可能會(huì)讓你更寂寞�！薄�
彼得斯說(shuō)，如果“血拼”的動(dòng)機(jī)只是為了在物質(zhì)生活上至少向親朋好友看齊，或者是為了彌補(bǔ)生活中其他問(wèn)題，那么購(gòu)物只會(huì)增強(qiáng)寂寞感。而寂寞感越強(qiáng)，人們可能越想去購(gòu)物，從而形成惡性循環(huán)。
以購(gòu)買一條名牌裙子為例，如果你只是因?yàn)檫@條裙子漂亮而購(gòu)買，這種購(gòu)物會(huì)減少寂寞感。如果期待這條裙子彌補(bǔ)內(nèi)心的不愉快，或者希望穿上它向朋友和同事們顯擺自己的生活狀況，那么買下它可能令人感覺(jué)比出門購(gòu)物前更失落、更寂寞�！�
這一結(jié)果刊載于美國(guó)《消費(fèi)研究雜志》。
對(duì)于寂寞人群，彼得斯建議，不妨多接觸他人，提高社交技巧，以此對(duì)抗孤獨(dú)寂寞�！�
美國(guó)韋爾·康奈爾醫(yī)學(xué)院精神病學(xué)家蓋爾·薩特茨說(shuō)，一直不清楚人們?yōu)槭裁聪矚g通過(guò)購(gòu)物來(lái)消除心中不快，荷蘭研究人員的這項(xiàng)研究嘗試分析這一問(wèn)題，而且“言之有理”。
薩特茨說(shuō)，內(nèi)心寂寞是個(gè)大問(wèn)題，“我們相互之間的聯(lián)系比以前少，好多朋友和推特‘粉絲’與我們的關(guān)系并不密切，你的寂寞感不會(huì)因?yàn)榕笥言u(píng)論你的照片而減少”。
她告誡說(shuō)，通過(guò)“血拼”來(lái)抵御寂寞也許是一條危險(xiǎn)的道路，可能讓人越陷越深，甚至入不敷出。