萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在紐約佳士得以1.72億元人民幣拍下畢加索名作《兩個(gè)小孩》；寶龍集團(tuán)在保利秋拍中以1.288億元人民幣將黃胄《歡騰的草原》收入囊中，這是今年內(nèi)地秋拍唯一成交價(jià)過(guò)億元的拍品。兩個(gè)標(biāo)志性事件，折射出一個(gè)現(xiàn)狀——企業(yè)收藏正在成為藝術(shù)品市場(chǎng)越來(lái)越重要的參與力量。
現(xiàn)象
企業(yè)要玩藝術(shù)品
國(guó)內(nèi)企業(yè)收藏資金年投入450億元
在國(guó)外，大型企業(yè)、基金等機(jī)構(gòu)收藏經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)非常成熟。中州古玩城總經(jīng)理毛旺東介紹，國(guó)外的許多銀行都把3%左右的利潤(rùn)用于藝術(shù)品投資，摩根大通、德意志銀行收藏的藝術(shù)品早已數(shù)以萬(wàn)計(jì)；藝術(shù)品基金也十分活躍，從1904年法國(guó)“熊皮俱樂(lè)部”，到1974年英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的藝術(shù)品投資項(xiàng)目啟動(dòng)，再到如今的各大藝術(shù)品基金，在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域扮演著重要角色。
而國(guó)內(nèi)的情況如何呢？近日舉辦的2013上海國(guó)際收藏論壇上，上海國(guó)際文化傳播協(xié)會(huì)、新藝經(jīng)藝術(shù)研究院發(fā)布的《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》顯示：2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年在450億元左右，涉及的領(lǐng)域也很豐富，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品類(lèi)，當(dāng)代藝術(shù)的收藏比例明顯增加，并開(kāi)始出現(xiàn)針對(duì)外國(guó)藝術(shù)品的企業(yè)收藏�；钴S在北京、上海各大拍賣(mài)場(chǎng)上的買(mǎi)家，70%以上都是企業(yè)家。
“國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏比起國(guó)外，遠(yuǎn)不夠成熟。做得好的大型機(jī)構(gòu)數(shù)量不多，主力還是一些民營(yíng)中小企業(yè)，在藝術(shù)認(rèn)知度、收藏的規(guī)劃性、操作的規(guī)范性、收藏心態(tài)等方面，都還有很大的改進(jìn)空間�！泵鷸|說(shuō)，“不過(guò)整體來(lái)看，企業(yè)收藏對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展還是很有好處的，相信隨著時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累，國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏會(huì)從無(wú)序狀態(tài)逐漸走向制度化、系統(tǒng)化�！�
探因
現(xiàn)實(shí)收益與無(wú)形資產(chǎn)
藝術(shù)藏品成企業(yè)形象代言
越來(lái)越多的企業(yè)加入收藏大軍，自然有其原因。資深文化圈人士、收藏家周志躍表示，企業(yè)進(jìn)行收藏投資所期望達(dá)到的目的大致有兩個(gè)：“一是作為資產(chǎn)配置，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并在藝術(shù)品的增值中獲得收益。二是對(duì)企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象宣傳和社會(huì)公信力提升起到積極作用。”
藝術(shù)品作為新興的資產(chǎn)配置選項(xiàng)，在股票、黃金等收益率大不如從前的情況下，成為企業(yè)樂(lè)于選擇的財(cái)富避險(xiǎn)工具。一些企業(yè)的藝術(shù)品投資已經(jīng)得到了高額回報(bào)，例如湖南電廣傳媒，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)年?duì)I業(yè)收入約4.2億元，利潤(rùn)約3.4億元，毛利率79.61%，占公司主營(yíng)收入10.38%。
在周志躍看來(lái)，企業(yè)收藏更重要的一個(gè)好處是提升企業(yè)品牌形象和文化競(jìng)爭(zhēng)力。2000年，保利集團(tuán)從香港購(gòu)回3件圓明園獸首，使其聲名大噪，樹(shù)立了非常良好的企業(yè)形象。去年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以2.16億元在匡時(shí)春拍中購(gòu)得“過(guò)云樓”藏書(shū)，也極大提升了其社會(huì)知名度。這些企業(yè)通過(guò)藝術(shù)品收藏體現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)于社會(huì)的責(zé)任，對(duì)于文化保護(hù)、研究和傳播的社會(huì)使命，這正是企業(yè)收藏的意義之所在。
圓明園獸首、過(guò)云樓，如此大手筆的收藏，讓一般的企業(yè)只能望洋興嘆。其實(shí)，想提升企業(yè)形象，不必非要如此“高端大氣上檔次”，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例�！班嵵菰叫憔萍沂呛幽掀髽I(yè)進(jìn)行藝術(shù)品收藏最早的標(biāo)桿之一，從上世紀(jì)90年代初，越秀就邀請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)著名文人學(xué)者和藝術(shù)家參與‘越秀學(xué)術(shù)講座’，并收藏了許多知名藝術(shù)家和學(xué)者的墨寶。”周志躍說(shuō)，“如今，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產(chǎn)，更是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，成為企業(yè)最好的形象代言。
建議
專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)指導(dǎo)很重要
資金有規(guī)劃，收藏成體系
企業(yè)收藏是個(gè)好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易壞事兒�！八囆g(shù)品市場(chǎng)有一定風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)家們一般都不是專(zhuān)業(yè)人士，很可能買(mǎi)到贗品，或是藝術(shù)價(jià)值很低，或是變現(xiàn)困難的藝術(shù)品。”周志躍建議，企業(yè)可以聘請(qǐng)藝術(shù)家、鑒定家作為智囊團(tuán)，為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。
另一個(gè)需要注意的問(wèn)題是收藏規(guī)劃�！霸S多企業(yè)家收藏沒(méi)有目的，看到喜歡的就買(mǎi)一幅，沒(méi)有系統(tǒng)性，這樣只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其實(shí)在收藏之前就要先進(jìn)行定位和長(zhǎng)線規(guī)劃，最好持續(xù)跟進(jìn)某一位作者，或是根據(jù)某一線索進(jìn)行系列收藏�！碧┛等藟酃镜氖詹鼐褪呛芎玫睦樱悦佬g(shù)史為主要線索，每年以利潤(rùn)的2%到5%作為收藏資金，收藏方向主要以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)為主，十幾年來(lái)成果斐然。而對(duì)于河南企業(yè)來(lái)說(shuō)，“可以多關(guān)注河南本土?xí)?huà)、瓷器等藝術(shù)品，搞完整的系列�！�
在周志躍看來(lái)，“前幾年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)炒作現(xiàn)象比較嚴(yán)重，經(jīng)歷過(guò)一個(gè)低潮期之后，市場(chǎng)更加理性和穩(wěn)定，也是企業(yè)家進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。以前很多企業(yè)家心態(tài)浮躁，現(xiàn)在已經(jīng)可以更冷靜、更理性地看待市場(chǎng)，相信這些‘土豪’會(huì)給中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)有益的影響。”