“嫦娥奔月”實現(xiàn)的不僅僅是又一個中國飛天夢，更引爆了一輪航天商機，各種打著嫦娥三號概念的商品接踵而至，包括玉兔號月球車模型，玩具，紀念幣、掛件等各式收藏品。而在這場鋪天蓋地的“嫦娥經(jīng)濟”之下，山寨泛濫、虛假宣傳等問題也逐漸顯現(xiàn)，其背后暗藏的是一場知識產(chǎn)權(quán)謎局。
月球車模型價差近千元
12月2日凌晨1時30分，火箭帶著嫦娥三號直入夜空。也就在同一天，玉兔號月球車模型已然現(xiàn)身有著“世界小商品集中地”之稱的義烏小商品市場。
“12月2日就開始出售月球車模型，目前是全國統(tǒng)一售價，有A、B兩款�！绷x烏國際商貿(mào)城精薈工藝品有限公司市場部經(jīng)理葉明介紹。據(jù)他描述，A款有個底盤，外面是一層太空罩，合金材質(zhì)，月球車模型上有一塊銘牌，注明是中國探月1：12，這塊銘牌的材質(zhì)與嫦娥三號一樣，還附有一套郵票，售價是1299元；B款與A款的區(qū)別就在于沒有那套郵票，價格為799元�！颁N售情況不錯，現(xiàn)在已經(jīng)賣出1000多臺，還有國外客商來訂購，不過還沒有開展直接出口業(yè)務�！�
不僅是義烏，淘寶網(wǎng)上也早已開始售賣月球車模型。北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，這些月球車模型多是金屬材質(zhì)，但標價不一，價格從300多元到1200元左右不等。
價格為什么會差別那么大，商家和廠家道出其中玄機。葉明表示，其售賣的月球車模型廠家在深圳，廠家必須拿到探月與航天工程中心模型1：12比例的惟一授權(quán)。雖然他沒有透露具體的廠家名字，但北京商報記者以一位購買者的身份咨詢其公司工作人員獲悉，其合作的廠商是深圳博之源公司。記者隨后致電這個廠家相關(guān)人員，該工作人員介紹，其只生產(chǎn)玉兔號月球車兩種模型，售價分別為1299元、799元，從廠家拿貨有6折優(yōu)惠。1299元款里面附加的郵票是郵政局發(fā)行的，專門給其配的5萬套。他們拿到了航天工程方面的獨家授權(quán)，其中1：8比例的模型車被授權(quán)給其他廠家去做。
上述工作人員口中的授權(quán)廠家指的是東莞美馳圖公司，而從媒體的報道來看，該公司也是獲得了國家探月辦的獨家授權(quán)。與東莞美馳圖同屬一個集團的廣州太達公司一位工作人員也介紹稱，他們獲得了探月辦的獨家授權(quán)，如果其他公司生產(chǎn)，肯定是侵權(quán)的。目前生產(chǎn)的一款模型和電動款“月球車”都是獨家銷售，價格分別為1125元和2980元，1：8的比例。其中電動款的“月球車”里面附有郵票、紀念章、證書等，只通過電視直銷。而模型車不對外銷售，只是由探月辦方面作為禮品用途。
值得關(guān)注的是，在淘寶上售賣的月球車模型，價格在千元左右的都宣稱是獲得了官方授權(quán)，或者官方惟一授權(quán)，并且把標注為探月與航天工程中心授權(quán)的證書掛在網(wǎng)上，而這些證書的標注生產(chǎn)廠家，卻是北京一家公司，只是模型比例上有所不同。其中一個賣家告訴北京商報記者，其賣的月球車模型都是正品，沒有授權(quán)的店里也有售賣，四五百的都有，但都是仿造的。
由于月球車模型售價相對偏高，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，銷量并不是很好，有的賣家至今未售出一臺。與月球車模型不同的是，打著嫦娥三號概念的各種玩具卻相對走俏，有飛機、火箭、娃娃等造型。在產(chǎn)品標示上也是五花八門，比如在飛機上標有USA字樣的。價錢多在100元之內(nèi)。
收藏品市場真假難辨
搭著玉兔月球車等模型、玩具制售風潮一同進入市場，成功在嫦娥三號周邊產(chǎn)品系列中占有一席之地的還有探月主題郵票、紀念幣、貴金屬擺件等收藏品。有收藏愛好者告訴北京商報記者，在嫦娥三號發(fā)射前后，近期頗為冷清的郵幣卡市場突然掀起了新一輪的航空題材收藏熱，其中尤以“應景”的嫦娥三號相關(guān)藏品最受關(guān)注。
郵票等郵品作為各路藏品中最接地氣、易收藏的一項一直較受消費者青睞。北京商報記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，只要輸入“嫦娥三號
郵票”等關(guān)鍵字，就能搜索出幾十個可以購買嫦娥三號相關(guān)郵品的鏈接，價格分別在100多元到2000多元不等，有的單獨出售，有的搭配紀念幣成冊出售，還有的作為月球車的搭售品共同出售，身價一下水漲船高了起來，有的漲幅相比單獨出售提高了幾百到上千元。
北京商報記者隨機點入幾家網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，這些郵品幾乎都附有能夠證明其“身份”的證書，發(fā)放機構(gòu)分別有中國郵幣收藏協(xié)會等等，有的甚至干脆沒有為證書出處署名。
如此混亂的郵品種類無疑讓人對其權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑。航天城郵局工作人員告訴北京商報記者，官方嫦娥三號探月相關(guān)郵票即《中國首次落月成功紀念》郵票將于明年1月1日發(fā)售，一套兩枚，面值分別為1.2元和1.5元，但尚未確定發(fā)行形式是小型張、小版票、大版票還是貼于首日封上，不過，她明確告訴記者，此前官方從未發(fā)售過任何該類主題郵票，市面上已有的郵票到底是企業(yè)或個人找當?shù)剜]局印制的個性化郵票還是其他山寨品不得而知。
除郵票外，各種探月主題的紀念幣也充斥著線上線下市場。而且，紀念幣因其材料的多樣性，在售的產(chǎn)品品種就更為繁雜了，有金質(zhì)、銀質(zhì)、金鑲玉等等，上面所印圖案從火箭到月球車五花八門。
有業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在市場上銷售的大量探月題材紀念幣根本不是中國人民銀行發(fā)行、中國金幣總公司總經(jīng)銷的產(chǎn)品，產(chǎn)品所附證書也未得到相關(guān)貨幣鑄造機構(gòu)的批準及認可。淘寶悠游收藏網(wǎng)賣家向北京商報記者坦承，其售賣的玉兔號彩銀金鑲玉紀念章是私人廠家生產(chǎn)的，其實很多類似物件都是仿造的，只是大家都宣稱是授權(quán)正品。“原本航天題材的紀念幣市場空間就相對較窄，近幾年升值潛力也較為有限，而這類非國家權(quán)威部門發(fā)售的產(chǎn)品升值空間不大，根本不具備任何收藏價值，甚至還有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的嫌疑。”上述收藏家提醒記者。
事實上，官方授權(quán)的真品在市場上市可以買到的。日前工商銀行發(fā)售了探月相關(guān)題材的貴金屬收藏品，主要面向有一定收藏能力的收藏者。工行北京商務中心區(qū)支行工作人員介紹稱，目前工行發(fā)售的“嫦娥奔月”黃金雕塑底座正面為工商銀行和中國探月LOGO，購買客戶將同時獲得中國探月元素公證書和黃金雕塑的收藏證書，該藏品是經(jīng)國家探月與航天工程中心授權(quán)開發(fā)的，規(guī)格有500克(限量999尊)售價26萬元、1000克(限量99尊)售價52萬元、2000克(限量29尊)售價104萬元。上述收藏家告訴記者，這類藏品與市場上繁雜的中低價格藏品不同，雖然具有稀缺性，有一定的收藏價值，但是單價相對較高。
產(chǎn)權(quán)保護不力縱容侵權(quán)
為市場帶來商機的嫦娥三號其實也帶來了更多的“陷阱”，不僅容易讓消費者陷入其中損失資金，更容易讓知識產(chǎn)權(quán)所有者面臨被動的市場局面，不得不與眾多山寨品激烈競爭。
此前，寶馬公司曾因在某雜志上刊登的一則主題廣告，運用了CZ-2F運載火箭的圖案而被火箭的研制、生產(chǎn)單位運載火箭研究院告上了法庭。最終，負責審理此案的豐臺區(qū)法院認為寶馬公司通過使用運載火箭研究院享有合法權(quán)益的CZ-2F運載火箭形象圖形作為廣告元素獲得了更為有利的市場競爭地位，使人誤認為運載火箭研究院許可寶馬公司使用CZ-2F運載火箭形象或與寶馬公司存在某種合作關(guān)系，違反公平、誠實信用的原則，損害了運載火箭研究院的利益，構(gòu)成不正當競爭。因此，豐臺法院做出一審判決，判令寶馬公司停止不正當競爭行為并賠償運載火箭研究院經(jīng)濟損失及合理支出共計9萬元。
“沒想到類似的事情又發(fā)生在了嫦娥三號、玉兔月球車的身上�！北本h卓律師事務所知識產(chǎn)權(quán)律師朱立新感嘆道。據(jù)他介紹稱，嫦娥三號和玉兔月球車設計獨特，在外觀設計上應該享有相應的著作權(quán)，而且應該申請外觀設計專利保護，如果設計單位或權(quán)利人希望制售相關(guān)衍生產(chǎn)品，可以通過轉(zhuǎn)讓或許可使用的方式授權(quán)給相關(guān)企業(yè)或個人。
“目前，不少網(wǎng)上銷售探月相關(guān)產(chǎn)品的人都聲稱自己的是官方‘獨家’授權(quán)的產(chǎn)品，希望借此權(quán)威性增加銷量、開拓市場，但無疑有人進行了虛假宣傳并侵犯了權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)，到底廠商能夠按照哪個形象生產(chǎn)銷售何種類型的產(chǎn)品，是需要雙方在授權(quán)合同中明確標注的。”中國社科院知識產(chǎn)權(quán)中心副教授管育鷹稱。
從法律的角度，朱立新告訴北京商報記者，如果探月辦或者知識產(chǎn)權(quán)所有人能夠主動主張自己所有的權(quán)利，就可以通過國家版權(quán)局、工商部門等對制售山寨產(chǎn)品的廠家和銷售商進行查處，并且可以走訴訟渠道維權(quán)�！耙话愣�，如果權(quán)利人難以搜集確切證據(jù)證明自身的實際損失或者侵權(quán)人的非法所得數(shù)量，是可以通過侵犯著作權(quán)處50萬元以下、侵犯專利權(quán)處100萬元以下、侵犯商標權(quán)處300萬元以下罰款的�！敝炝⑿卤硎尽�
管育鷹坦言，最近幾年市場上為牟利益減少成本不去索取授權(quán)就制售山寨產(chǎn)品的問題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但仍難以根治，嫦娥三號和玉兔月球車這樣影響范圍較大的事物被侵犯了知識產(chǎn)權(quán)但官方和各部門沒有采取相應治理措施的話，會對市場產(chǎn)生更廣泛的消極影響，建議設計單位增強維權(quán)意識，加強對知識產(chǎn)權(quán)的管理。
“嫦娥經(jīng)濟”蓄勢待發(fā)
航天工程一次次飛天成功雖然實現(xiàn)了中國人的飛天夢，但是其巨大的資金投入也引來部分質(zhì)疑。
在近期國新辦舉行的嫦娥三號新聞發(fā)布會上，有媒體發(fā)問：“一些網(wǎng)友認為，我國的探月工程是一個花架子，花了很多錢卻沒有太多實際用處。”
國防科工局新聞發(fā)言人吳志堅表示，探月工程所帶來的高新技術(shù)的發(fā)展是多方面的，比如說大推力的運載火箭技術(shù)、深空探測和通信技術(shù)、遙科學技術(shù)、光電技術(shù)、人工智能和機器人技術(shù)以及新材料新能源技術(shù)等等。這些技術(shù)對于我們國家社會發(fā)展、科技進步都會發(fā)揮重要作用。
事實上，我國在航天技術(shù)民用方面的探索已經(jīng)非常常見，其帶動的經(jīng)濟效益不可忽視。有關(guān)材料顯示，我國近年來的1000多種新材料中，80%是在空間技術(shù)的牽引下研制完成的。同時，有近2000項空間技術(shù)成果已移植到國民經(jīng)濟各個部門。
相關(guān)統(tǒng)計顯示，一個“神舟經(jīng)濟”市場規(guī)模超過了百億元。甚至有航天技術(shù)專家舉例稱，當年阿波羅登月計劃花掉了美國240億美元，卻帶來了幾千億美元的民用市場，可以說，帶動了上世紀整個60年代和70年代高新技術(shù)的全面發(fā)展。
而此次嫦娥三號在多項技術(shù)上都實現(xiàn)了自主創(chuàng)新，一場“嫦娥經(jīng)濟”正蓄勢待發(fā)。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，此次玉兔號月球車和它上面的相關(guān)設備都是高精尖技術(shù)產(chǎn)品，比如嫦娥月兔360度全景相機轉(zhuǎn)為民用只是時間問題。月球車的移動系統(tǒng)和機械臂等機器人技術(shù)也有望進行民用推廣，用于服務和工業(yè)，推動國內(nèi)機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
還有媒體報道稱，此次嫦娥三號探月任務控制計算機使用的是經(jīng)過升級和改進后的第二代星載計算機操作系統(tǒng)SpaceOS2，這也是我國國產(chǎn)計算機系統(tǒng)在國外相關(guān)核心技術(shù)嚴密封鎖之下最終攻克難關(guān)，意義深遠，而航天操作系統(tǒng)技術(shù)本身可以轉(zhuǎn)為民用，只要找準市場，轉(zhuǎn)為民用潛力巨大。甚至有人猜測，也許在未來的一天，中國每個人的手機上，都可以使用到“中國航天”品牌的操作系統(tǒng)了。
也有一些企業(yè)利用航天概念的民用商機，搶占市場。2005年神舟六號發(fā)射成功后，許多商家便紛紛嗅到了商機，搭“舟”搶占市場，從電纜到光纜，從潤滑油到食用油，各種打著“神六”旗號的商品一路熱銷，當年有很多浙江企業(yè)加入到這場戰(zhàn)局之中。