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在本季2014倫敦春夏時裝周歡鬧進行中時，一場數(shù)字社交的革命早在之前就安靜上演了。無論是時裝老牌聰明借用最新高科技單品向年輕族群靠攏、社交平臺從秀場前后延伸到旗艦店內(nèi)的商業(yè)演進，還是打著“購物前請三思”風(fēng)格招牌的時裝交流平臺，英倫時尚圈的數(shù)字社交概念前所未有的清晰了起來。
忘掉那款時髦數(shù)字單透鏡相機吧！這一季，Burberry正在慶祝手機攝影的藝術(shù)。這個滿血復(fù)生的英倫老牌揭露了一項全新合作：在本屆時裝周上啟用蘋果最新發(fā)布的iPhone
5s拍照和攝影，包括T臺和秀場后臺。它擁有的新一代“iSight”照相功能與高清攝像機輕松取代了傳統(tǒng)攝影設(shè)備。觀眾可以登錄Burberry官方網(wǎng)站、品牌的社交平臺來閱覽照片和視頻：它們用手機獨家記錄了2014春夏時裝周臺前幕后的所有畫面。
而英倫第一大時尚品牌Topshop正在與
“Chirp”展開熱烈合作，通過全新的社交媒體平臺為自己即將發(fā)布的秀做準(zhǔn)備。緊隨公司上一季與“ Google+”的趣味合作，這一次秀場嘉賓和倫敦 Oxford
Street的購物者們將在旗艦店里通過和“Chirp”
app的合作呈現(xiàn)獨家的時髦內(nèi)容。“Chirp”是第一家用好聽的聲音來分享數(shù)據(jù)的app：品牌和開發(fā)者創(chuàng)造了一個新界面、傳送給用戶一個圖像，以“竊聽”、揭幕圍繞時裝秀展開的幕后活動。包括從圖案室、后臺活動、妝發(fā)間、模特謝幕走下T臺的所有照片。這款熱捧中的社交型軟件的奧妙之處在于，用戶必須在物理上進入某一特定區(qū)域來收取信息。參加秀的人會在圍繞秀場周圍的不同“Chirp”地點接受圖片，旗艦店內(nèi)還會有一個“Chirp”和“Twitter”的花園讓購物者步行進入收取內(nèi)容。Topshop
主頁則將展示“Chirp”畫廊保證同樣的內(nèi)容無縫傳播。此外，Topshop
將在官網(wǎng)主辦一場現(xiàn)場“Twitter”畫廊：從辦秀當(dāng)天早上開始，這樣觀眾就能看到最后一場彩排。品牌同時要求核心嘉賓從秀場前排到后臺整場秀都即時更新自己的“tweet”
。
“數(shù)字社交”界的好消息同時來自于社交購物平臺Motilo，她剛剛聘請了“IT girl” Julia Restoin-Roitfeld
作為品牌大使。這家于2011年創(chuàng)立的網(wǎng)站承諾讓女性在購物前收到更多的著裝意見咨詢，以免沖動。Motilo 的時裝來源從Net-a-Porter,
Matches, Asos.com, Liberty, Harrods 到 Stylebop.com.
重新發(fā)布的計劃包括允許用戶瀏覽合作零售商的所有信息，但是創(chuàng)立者和主席Sofia Barattieri 說該網(wǎng)站應(yīng)該
“永遠保持策展中的骨干”。Restoin-Roitfeld 作為
Motilo的新門面,將成為網(wǎng)站的活躍用戶并定期與其他用戶互動，她同樣效力于制作編輯內(nèi)容。“我認為所有女性，無論背景，都會向朋友咨詢一件外套的建議�！盧estoin-Roitfeld自信的說道。她自己將近90%的購物行為都發(fā)生在網(wǎng)上或者手機上�！盁o論時裝、食物還是家居。”造型師Julia
Sarr Jamois、 DJ兼模特Atlanta de Cadenet以及當(dāng)紅博主 Catherine
Kallon都會在紅毯頒獎典禮上向Motilo尋求時裝風(fēng)格幫助。
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