核心提示：中國面孔的時(shí)尚設(shè)計(jì)師正在開始真正的國際化之路，獲得全球買手店的關(guān)注。
在過去的很長一段時(shí)間里，東西方的文化交流都是單向的。那么經(jīng)過了這么多年，現(xiàn)在的歐洲消費(fèi)者是否在試圖擁抱來自中國的時(shí)尚奢侈品呢?“中國品牌的顧客一直在持續(xù)增長，當(dāng)下可能更多地著眼于追求與眾不同的生活方式，以及相關(guān)的一些家居產(chǎn)品，但這個(gè)趨勢遲早會(huì)變化�！眮碜詤R豐銀行的分析師安托萬·貝爾吉(Antoine
Belge)說。
日前，“時(shí)尚新秀獎(jiǎng)(Eyes On Talent
awards)”在意大利東北部港口城市的里雅斯特頒發(fā)，該獎(jiǎng)項(xiàng)意在提攜時(shí)尚行業(yè)里的新興設(shè)計(jì)師。在主要獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者當(dāng)中，有兩位來自中國的年輕人：就讀于皇家藝術(shù)學(xué)院的李曉(音Xiao
Li)，以及中央圣馬丁學(xué)院的Percy Lau。在最近逐漸崛起的新生代中國設(shè)計(jì)師的中，他們也不過是離我們最近的一個(gè)例子。
進(jìn)軍歐洲
設(shè)計(jì)師張卉山現(xiàn)在常常在中國和倫敦兩地跑，他在今年2月份舉行的倫敦時(shí)裝周上獲得了英國時(shí)尚協(xié)會(huì)專門為鼓勵(lì)新人而創(chuàng)立的獎(jiǎng)項(xiàng)“Newgen”。而這位新人的系列作品被倫敦買手店Browns
Fashion和香港同類店鋪Joyce購買，最近，他又收到尼曼百貨公司(Neiman
Marcus)的訂單。“他的衣服很美，”尼曼百貨的資深副經(jīng)理兼時(shí)尚總監(jiān)Ken
Downing這樣評(píng)價(jià)道，并且他還透露，公司近期打算在中國創(chuàng)立一個(gè)購物網(wǎng)站，而他正為這個(gè)新的媒介搜尋更多的中國設(shè)計(jì)師。
在張卉山的系列作品中，有極具女性魅力的雞尾酒裙裝，有精致剪裁的晚禮服外套，也有用華麗絲綢縫制的褲裝。據(jù)說，這些創(chuàng)作都源自設(shè)計(jì)師本人所受到不同文化的沖擊影響。他在中國出生，曾在巴黎做過迪奧的實(shí)習(xí)生，然后又在中央圣馬丁學(xué)院系統(tǒng)學(xué)習(xí)時(shí)裝。
“我想創(chuàng)造出新穎而富有冒險(xiǎn)精神的東西，”他說，“真正地推翻邊界，將東西方對(duì)我的影響結(jié)合在一起。其實(shí)現(xiàn)在在中國有一群更年輕的奢侈品消費(fèi)者在迅速成長——和我一樣，他們都曾在歐洲受教育，會(huì)到世界各地旅行，生活方式也比較國際化，但從另一方面來說，大家對(duì)祖國仍然有著很強(qiáng)烈的歸屬感�！�
中國設(shè)計(jì)師們也正在慢慢滲入巴黎時(shí)裝界，并向歐洲更廣闊的市場進(jìn)軍，與此同時(shí)，也努力嘗試著去培養(yǎng)中國本土市場的客戶群。出生于山東、現(xiàn)居住在巴黎的Laurence
Xu在7月份紐約高定時(shí)裝周上嶄露頭角，另外來自臺(tái)灣的陳彩霞(Shiatzy
Chen)一手打造的品牌“夏姿·陳”也在巴黎時(shí)裝周五度亮相。
除了設(shè)計(jì)師，其他中國品牌也開始注重向歐洲市場的擴(kuò)張，比如Stella
Luna。在去年12月，這個(gè)中國大型奢侈品鞋履公司在巴黎圣日耳曼大道上開設(shè)了歐洲第一家門店，據(jù)稱他們計(jì)劃在未來五年內(nèi)，繼續(xù)在倫敦、米蘭、威尼斯陸續(xù)開店。
不尋常之路
所有這些發(fā)展情況都解釋了，為什么歐洲奢侈品集團(tuán)熱衷于收購那些已經(jīng)有了大量中國追隨者的品牌。例如法國奢侈品集團(tuán)Kering在去年12月收購了“麒麟珠寶”。而在愛馬仕和設(shè)計(jì)師蔣瓊耳之間形成合作聯(lián)系的品牌“上下”，也已經(jīng)籌備在今年9月于巴黎開設(shè)第一家國際旗艦店�！翱赡軓哪撤N程度來說是一種自我保護(hù)的措施中國奢侈品消費(fèi)者現(xiàn)如今的確還在寵愛著歐洲老牌，但隨著經(jīng)濟(jì)與文化繼續(xù)發(fā)展，人們很可能轉(zhuǎn)向去購買自己本土的品牌。”匯豐的貝爾吉說。
其實(shí)，無論是否有歐洲資本在背后作為支撐，中國奢侈品品牌陸續(xù)在歐洲各國首都開店的原因顯而易見。據(jù)國際退稅機(jī)構(gòu)Global
Blue的研究報(bào)告顯示，2011年在法國所有免稅商品銷售額當(dāng)中，中國人的消費(fèi)額占去了40%;而2012年在倫敦，每一個(gè)中國消費(fèi)者平均消費(fèi)高達(dá)1164英鎊。
“在一派琳瑯滿目的歐洲奢侈品牌當(dāng)中加入一些中國品牌，這樣會(huì)給中國旅游觀光客們?cè)黾右环N"全球化繁榮昌盛"的感覺。”專門為奢侈品機(jī)構(gòu)研究消費(fèi)者行為的米爾頓·佩德拉薩(Milton
Pedraza)說。
而張卉山試圖改變的則更多，那就是大家對(duì)“中國制造”的定勢感受。“中國制造廉價(jià)粗糙的名聲來源于西方品牌對(duì)低成本的要求，可是中國其實(shí)自古以來都有著精湛的手工藝傳統(tǒng)，質(zhì)量極高的奢侈品不計(jì)其數(shù)�！彼f。
“張卉山就是這種轉(zhuǎn)變當(dāng)中的一個(gè)絕佳案例。他的定制作品精益求精，跟我們過去印象中那些便宜的大路貨完全天壤之別�！辈祭拾儇浀馁I手經(jīng)理勞拉·拉巴萊斯蒂爾(Laura
Larbalestier)說，“他的衣服召喚著更大的、想走不尋常之路的消費(fèi)群體。”