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2013-07-12 作者:記者 梁霓霓/巴黎報道 來源:經(jīng)濟(jì)參考報
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2013/2014巴黎秋冬高級定制時裝周日前結(jié)束,社會名流、時尚買手及各路媒體齊聚花都。時裝周期間,在巴黎8區(qū)圣奧諾雷郊區(qū)街100號的辦公室里,法國高級時裝公會主席迪迪!じ裉m巴克侃侃而談,為記者揭開了高級定制背后的“秘密”。 何為高級定制? 1858年,定居法國的英國設(shè)計(jì)師沃思在巴黎開設(shè)了首家量身定制高級時裝店,除為客戶定制衣服,還用真人模特展示服裝樣品,方便客戶選擇自己中意的單品。高級定制時裝由此產(chǎn)生和發(fā)展,并在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和追捧奢侈品的上世紀(jì)40年代到60年代初達(dá)到鼎盛。如今,全球經(jīng)濟(jì)不景氣,可格蘭巴克認(rèn)為,高級定制行業(yè)并未因此陷入蕭條。 高級定制的華衣美裳價格不菲。而在格蘭巴克看來,高級定制對一個品牌的經(jīng)濟(jì)意義絕非在于賣出了幾件衣服,而在其產(chǎn)生的效應(yīng)。這是因?yàn),高級定制代表品牌的?chuàng)造力和品質(zhì),借用給名流明星穿戴從而也成為品牌形象最好的廣告,引發(fā)大眾對品牌其他服裝產(chǎn)品以及香水、眼鏡、皮包等附屬產(chǎn)品的追求,從而帶來豐厚利潤。 格蘭巴克說,每年兩季的高級定制服裝發(fā)布作為巴黎時裝周的特色,是各大品牌鞏固其奢侈品形象的良機(jī)。他認(rèn)為,作為廣告,高級定制是一項(xiàng)非常經(jīng)濟(jì)的投入,符合商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律,能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 而就時尚本身而言,高級定制意味著奢華的制高點(diǎn)。每一件華服都凝聚了服裝面料、設(shè)計(jì)和制作工藝的精華。高級定制面對的是世界上有購買力的固定客戶,以及偶爾定制婚紗或晚禮服的女性,消費(fèi)群體非富即貴。雖然通常避談價格,但按業(yè)內(nèi)說法,高級定制界新秀的作品不低于1.5萬歐元(約合12萬元人民幣),大品牌的價錢還要翻倍。 格蘭巴克不擔(dān)心高級定制“曲高和寡”。他認(rèn)為,同過去相比,來自南美和亞洲經(jīng)濟(jì)新興地區(qū)的客戶正在不斷加入,帶動了全球高級定制消費(fèi)的增長。他透露,購買迪奧、香奈兒等品牌高級定制服裝的客戶在1000人左右,訂單始終呈現(xiàn)上升趨勢。 當(dāng)然,一個品牌躋身高級定制俱樂部絕非易事。按規(guī)定,被法國高級時裝公會推薦和法國工業(yè)部專門委員會批準(zhǔn),得到認(rèn)可的品牌才能擁有高級定制之名。從本屆高級定制時裝周日程表看,這個俱樂部中正式會員只有14個,絕大多數(shù)是像迪奧、紀(jì)梵希這樣的法國本土品牌。而范思哲、阿瑪尼、華倫天奴等,可以獲得境外會員資格,與正式會員同列。上世紀(jì)90年代,法國高級時裝公會為挽救衰頹的高級定制,推出特邀會員制,特邀會員受正式會員推薦,有權(quán)參加高級定制時裝發(fā)布會。 所有高級定制品牌必須滿足4個條件:在巴黎設(shè)有工作室,能參加巴黎每年1月和7月的兩次高級定制時裝周;每次展示至少有75件作品的設(shè)計(jì)由首席設(shè)計(jì)師完成;常年雇用3個以上專職模特;每種款式服裝件數(shù)極少,并基本純手工制作完成。 格蘭巴克說,雖然高級時裝公會對于高級定制申請者設(shè)有上述量化規(guī)定,但公會不僅看重品牌的工藝制作水平,更看重其有無獨(dú)特的創(chuàng)造力。規(guī)模有限、雇工不過數(shù)人的品牌,如果設(shè)計(jì)師確實(shí)才華出眾,且精心于高級定制經(jīng)營,也可申請加入,或嘗試成為特邀會員?蔁o論怎樣,對于高級定制會員的選擇確實(shí)嚴(yán)苛,按格蘭巴克的說法,“選擇的標(biāo)準(zhǔn)沒有偏差過1厘米”。 巴黎上一季高級定制沒有選擇和接納任何新品牌。這一次,曾被排除在外的荷蘭維果羅夫(Viktor&Rolf)受邀作為境外會員出現(xiàn)在時裝周日程表上。高級定制的所有正式會員在選擇新會員時都有投票權(quán)。格蘭巴克認(rèn)為,維果羅夫能夠入選,主要因?yàn)樗鼘W⒂诟呒壎ㄖ,不會與這一俱樂部的其他品牌發(fā)生競爭。同時,新品牌的加入,有利于高級定制擴(kuò)大國際影響力,帶動奢侈品消費(fèi),同時為高級定制時裝周帶來亮點(diǎn)。 就服裝品牌而言,格蘭巴克強(qiáng)調(diào),高級定制與成衣二者并存,是互為補(bǔ)充、相輔相成的關(guān)系。他說,成衣是打造高級定制的基礎(chǔ),法國高級時裝公會從不邀請不具有精良成衣經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師加入高級定制。同時,格蘭巴克舉例說,對于像特邀會員艾力克西斯·馬畢這樣的新秀品牌而言,必須保持高級定制與成衣的平衡,如果不打造高級定制,光靠成衣一項(xiàng),那么,品牌反而會因缺少高端影響力而出現(xiàn)虧損。
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