為給持續(xù)營銷打通各種關(guān)口，基金主動下調(diào)旗下產(chǎn)品購買門檻，同時，也有多家公司給出費率優(yōu)惠。
中�；鹑涨鞍l(fā)布公告稱，中�；鹌煜轮泻Ｉ献C50指數(shù)增強基金、中海能源策略混合基金、中海藍籌靈活配置、中海環(huán)保新能源和中海消費主題精選基金自5月27日起，對申購費率進行調(diào)整，將基金申購費率結(jié)構(gòu)統(tǒng)一調(diào)整為四個檔次，并對申購金額在500萬元以上（含）的申購統(tǒng)一收取每筆1000元申購費。
據(jù)證券時報記者粗略統(tǒng)計，5月以來，有近70只基金產(chǎn)品發(fā)布費率優(yōu)惠公告，涉及不同銀行、券商等平臺，其中以第三方在線平臺為主。不僅如此，交銀施羅德和申萬菱信基金日前發(fā)布公告，旗下部分基金將對養(yǎng)老金客戶實施優(yōu)惠費率，最高優(yōu)惠幅度為2折銷售。包括易方達、國投瑞銀、光大保德信、廣發(fā)基金等都為養(yǎng)老金提供特定申購費率，上述幾家公司都把低風險產(chǎn)品作為突破口，推出的優(yōu)惠產(chǎn)品均為債基，折扣為3-4折。
此外，下調(diào)基金申購以及定投資金門檻，成為基金公司持續(xù)營銷的又一選擇。交銀施羅德基金日前發(fā)布公告稱，公司決定于5月24日起調(diào)整網(wǎng)上直銷交易平臺基金轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)的投資起點金額，從目前基金轉(zhuǎn)換每筆最低金額200元（含），統(tǒng)一調(diào)整為100元。公開消息也顯示，易方達和匯添富旗下場內(nèi)貨幣基金已將認購門檻降至1元，金鷹基金一款普通貨幣基金也宣布將門檻降至1元，基金定投的門檻首次降至1元。
此外，基金公司日前正在申報的浮動費率基金，更是主動打破基金管理費框架。富國基金上報了“富國目標收益兩年期純債債券基金”和“富國目標收益一年期純債債券基金”，華安基金則上報了“華安年年紅定期開放債券型證券投資基金”。此外，中歐基金也已上報相關(guān)浮動匯率產(chǎn)品。
“現(xiàn)在基金公司做的各種費率和門檻變動，都是為給持續(xù)營銷打開大門�！鄙虾Ｒ患一鸸臼袌霾咳耸客嘎叮壳盎鸸镜某掷m(xù)營銷暫時還無法看到任何量的支持�！岸径纫詠�，全公司在渠道上進行固定收益產(chǎn)品持續(xù)營銷，但結(jié)果是給了激勵依舊沒有實現(xiàn)增量。”
摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅表示，產(chǎn)品數(shù)量增多帶出的副作用是產(chǎn)品稀缺性溢價消失。自此開始，基金的持續(xù)營銷必然要走向更為眾人的理性認知和接受，新產(chǎn)品設(shè)計也必然需要更多考慮創(chuàng)新和市場需求。