今年第一季度，沃爾沃汽車在中國市場累計銷量達(dá)13780輛，同比增長26.6%，超越中國豪華車市場平均增速。
對此，沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)先生表示，經(jīng)過兩年多來的苦練內(nèi)功，沃爾沃在中國第二本土市場上正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)品力、品牌力和競爭力！
逍遙一劍
沃爾沃全新V40接棒蓄力
在60系軍團(tuán)相繼打開局面的基礎(chǔ)上，沃爾沃汽車于上海車展前夕，正式發(fā)布了全新沃爾沃V40，以“自由空間，自在時刻”的產(chǎn)品概念，向中國新世代男女既出了頗具殺傷力的逍遙一劍。
全新沃爾沃V40布局于極具成長性的緊湊型豪華車市場(2011至2016年，年復(fù)合年均增長率達(dá)43%)，憑借沃爾沃首創(chuàng)的行人安全氣囊技術(shù)、新一代城市安全系統(tǒng)、行人偵測系統(tǒng)，以及歐洲NCAP碰撞測試最高得分記錄，成為業(yè)界公認(rèn)的“史上最安全的智能緊湊型豪華車”之一。除安全方面的絕佳造詣外，全新沃爾沃V40還具備迷人的北歐設(shè)計、超強(qiáng)的動力性能、突出的車內(nèi)空氣質(zhì)量表現(xiàn)和多項個性化的功能配置等多項領(lǐng)先優(yōu)勢。
通過種種產(chǎn)品優(yōu)勢的凝聚，全新沃爾沃V40全面承載了目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式與個性化要求，為渴求自由釋放的新世代男女提供自在的全新生活空間。目前，全新V40自全球上市以來，已經(jīng)躍升為沃爾沃汽車全球銷量的第二名。突出的產(chǎn)品實(shí)力與載譽(yù)海外市場表現(xiàn)，令全新V40在國內(nèi)的市場反饋同樣可圈可點(diǎn)，從今年3月1日預(yù)售開始，截至正式發(fā)布，全新沃爾沃V40已經(jīng)收到訂金訂單逾500份，而其23.99萬的入門價格，無論是針對市場中的現(xiàn)有競品，還是剛剛上市的對手，皆優(yōu)勢明顯頗具誠意。
品牌鑄劍
“以人為尊”的本土化落地
“只有當(dāng)潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳”。雖然城市空氣質(zhì)量惡化并非可預(yù)料且值得慶幸的現(xiàn)象，但對于長久以來“以人為中心”設(shè)計、制造產(chǎn)品的沃爾沃而言，卻為其加速實(shí)現(xiàn)品牌理念的價值落提供了絕佳契機(jī)。隨著公眾對空氣質(zhì)量關(guān)注的提升，沃爾沃汽車用三十年時間，花費(fèi)巨資研發(fā)的車內(nèi)空氣質(zhì)量體系，受到中國豪華車消費(fèi)者的普遍關(guān)注，并在權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測對比中，得到了充分的驗(yàn)證與肯定。這使得空氣質(zhì)量競爭力已成為沃爾沃汽車安全之外又一獨(dú)有的品牌利益點(diǎn)。
雖說空氣質(zhì)量競爭力的形成，源自沃爾沃汽車持之以恒，但環(huán)境與社會輿論的推動與影響顯而易見，對中國汽車市場布局長遠(yuǎn)的沃爾沃，顯然不會坐等機(jī)遇的眷顧。經(jīng)過長期的思考與探討，沃爾沃汽車已制訂出“以人為尊”中國化落地的具體方略，并采用市場和消費(fèi)者聽得懂的語言，全方位進(jìn)行溝通。戰(zhàn)略的核心是將安全從簡單的“主動安全”與“被動安全”的領(lǐng)域，提升到“全方位的生命保障”，從注重生命安全，提升到預(yù)防傷害和健康領(lǐng)域，向零傷亡與生命保障目標(biāo)邁進(jìn)。在核心的外圍通過物理層面、無形層面和社會層面，進(jìn)行層層外沿，形成全面的品牌展現(xiàn)。
仗劍而行
體系競爭力成就可持續(xù)發(fā)展保障
在運(yùn)用產(chǎn)品與品牌兩架馬車驅(qū)動市場成績提升的同時，沃爾沃汽車還為“放虎歸山”戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成，積蓄了充沛的體系競爭力。
基于兩年多從未間斷的企業(yè)體系和企業(yè)文化建設(shè)，沃爾沃中國成長戰(zhàn)略進(jìn)展顯著，在中國的組織機(jī)構(gòu)建設(shè)已初步完成。研發(fā)中心、采購、客戶服務(wù)、人力資源等部門已具備相應(yīng)的規(guī)模，員工人數(shù)已從2010年的100人增長到了如今的1200人，實(shí)現(xiàn)從銷售公司成長為全功能地區(qū)總部的飛越。
渠道方面，在“規(guī)模合理一點(diǎn)，成本優(yōu)化一點(diǎn)，檔次提高一點(diǎn)”方針的指引下，沃爾沃汽車現(xiàn)有存量資產(chǎn)正在逐步盤活，終端渠道的效率正在煥發(fā)新的活力，單店吞吐量正在穩(wěn)步提升，為進(jìn)一步渠道下沉擴(kuò)張與滲透率提升奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。