日前，東風(fēng)汽車公司借助第十五屆上海國際車展這一開放的大平臺(tái)，以龐大陣容全面發(fā)布了東風(fēng)乘用車風(fēng)神、風(fēng)行、風(fēng)度三大子品牌。
東風(fēng)公司董事長、黨委書記徐平說，面向世界，東風(fēng)乘用車品牌將秉承“自豪向前”的品牌精神，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、自主發(fā)展、開放合作為首要任務(wù)，在優(yōu)秀的基礎(chǔ)上追求卓越，利用大協(xié)同戰(zhàn)略平臺(tái)打造體現(xiàn)“時(shí)尚科技、關(guān)愛家庭、專業(yè)信賴”為特點(diǎn)的汽車產(chǎn)品，使之成為一個(gè)具有深厚東方文化底蘊(yùn)的國際品牌。
疊加出強(qiáng)大核心競爭力
在國內(nèi)、國際兩個(gè)市場發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，東風(fēng)風(fēng)神、風(fēng)行、風(fēng)度三大子品牌共同構(gòu)筑起東風(fēng)乘用車品牌，幾乎覆蓋了中級(jí)車各個(gè)細(xì)分市場。在東風(fēng)大協(xié)同戰(zhàn)略下，通過對(duì)各種現(xiàn)有資源的整合，必將疊加出更高效的生產(chǎn)力和更強(qiáng)大的核心競爭力。
東風(fēng)乘用車公司強(qiáng)調(diào)，要以“時(shí)尚但不盲從的設(shè)計(jì)、合資品牌的技術(shù)與品質(zhì)、更高的品價(jià)比、亮點(diǎn)的科技裝備”呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)神品牌時(shí)尚科技的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造科技感強(qiáng)、外觀時(shí)尚、國際品質(zhì)，領(lǐng)先科技與乘駕樂趣的中高端品牌形象。
要以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、充滿活力的設(shè)計(jì)、合資品牌技術(shù)血統(tǒng)、更高品價(jià)比、專業(yè)的駕駛性能與配置、經(jīng)濟(jì)省油”呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)度品牌專業(yè)信賴的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、充滿活力、優(yōu)秀技術(shù)血統(tǒng)、駕駛性能卓越的專業(yè)品牌形象。
要以“溫和流暢又不失線條感的外觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全性好、故障率低、寬敞的車內(nèi)空間與乘坐舒適”呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)行品牌關(guān)愛家庭的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造出溫和流暢、宜商宜家、寬敞舒適的高性價(jià)比品牌形象。
屆時(shí)，由東風(fēng)風(fēng)神、風(fēng)行、風(fēng)度三大子品牌共同支撐起的母品牌必將創(chuàng)造創(chuàng)新的傳奇。
疊加出戰(zhàn)略自信
東風(fēng)公司總經(jīng)理朱福壽說，公司大自主事業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，不進(jìn)則退，慢進(jìn)亦退。加快自主事業(yè)發(fā)展已經(jīng)刻不容緩。
發(fā)展自主事業(yè)，我們要有文化積淀自信，綜合實(shí)力自信，后發(fā)優(yōu)勢(shì)自信。2007年，東風(fēng)公司從建設(shè)“三個(gè)東風(fēng)”的戰(zhàn)略高度出發(fā)，全力投入到自主乘用車發(fā)展之中，東風(fēng)乘用車公司應(yīng)時(shí)而生。2011年7月，東風(fēng)公司提出大自主戰(zhàn)略，12月，公布了自主品牌的事業(yè)計(jì)劃，即“乾”D300計(jì)劃；2012年7月，確認(rèn)東風(fēng)乘用車品牌及下屬三個(gè)子品牌，東風(fēng)風(fēng)神、風(fēng)行、東風(fēng)鄭州日產(chǎn)(2013年4月19日改為東風(fēng)風(fēng)度)，9月，發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌標(biāo)識(shí)。
2011年以來，東風(fēng)品牌乘用車在自主品牌中的行業(yè)地位快速上升，銷量由第9名躍升為2012年的第7名，同比增幅保持在40%以上，與微增長局面形成鮮明對(duì)比；2013年一季度數(shù)據(jù)表明，東風(fēng)品牌乘用車以8.2萬輛銷量，實(shí)現(xiàn)40.2%的同比增長，穩(wěn)居三大央企汽車品牌之首。
發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)汽車公司還發(fā)布了東風(fēng)乘用車品牌口號(hào)——“自豪向前”，東風(fēng)乘用車品牌認(rèn)為，“自豪”不是狹隘的自主的民族主義情感，而是具有開放精神勇于向前開拓全球市場的自信、優(yōu)越的情感，是道路自信、文化自信、實(shí)力自信、專業(yè)自信、產(chǎn)品自信的具體凝結(jié)和綜合體現(xiàn)。
疊加出戰(zhàn)略縱深
東風(fēng)的“十二五”計(jì)劃，確定了“做強(qiáng)做優(yōu)，建設(shè)國內(nèi)最強(qiáng)、國際一流汽車制造商”的戰(zhàn)略目標(biāo)。這份計(jì)劃的核心將圍繞自主品牌的突圍展開，“乾”D300計(jì)劃不僅代表國內(nèi)大型汽車集團(tuán)對(duì)未來車市的預(yù)判，而且也明確了東風(fēng)汽車未來的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
具體來說，“乾”D300計(jì)劃目標(biāo)是：到2016年，東風(fēng)汽車自主品牌包括商用車和乘用車銷量要達(dá)到300萬輛，其中東風(fēng)品牌商用車100萬輛，東風(fēng)品牌乘用車100萬輛，其他自主品牌100萬輛。
朱福壽表示，從“十二五”開始，東風(fēng)公司進(jìn)入了公司發(fā)展歷史上第五個(gè)階段。這個(gè)階段的重要標(biāo)志是：集團(tuán)合資公司的事業(yè)和自主事業(yè)要齊頭并進(jìn)。所以，“十二五”東風(fēng)公司將堅(jiān)持兩條戰(zhàn)線并進(jìn)的路線。一條是已經(jīng)取得良好業(yè)績的合資公司繼續(xù)保持快速增長，另一條戰(zhàn)線是全集團(tuán)的重點(diǎn)要轉(zhuǎn)到以自主事業(yè)發(fā)展為核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)上。
未來的東風(fēng)乘用車品牌，將時(shí)刻關(guān)注并融入世界汽車工業(yè)的發(fā)展歷程，立足于國際、國內(nèi)兩個(gè)消費(fèi)市場，融合國際、國內(nèi)行業(yè)的先進(jìn)資源，基于大協(xié)同戰(zhàn)略平臺(tái)去不斷打造覆蓋不同細(xì)分市場的魅力產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求，提升人們的汽車生活品質(zhì)，打造出讓消費(fèi)者、員工和社會(huì)引以為豪的一流乘用車品牌。
此間的專業(yè)人士認(rèn)為，東風(fēng)乘用車品牌的全面發(fā)布，體現(xiàn)了東風(fēng)汽車公司以市場為導(dǎo)向，對(duì)消費(fèi)者主流價(jià)值觀的準(zhǔn)確把握，對(duì)國內(nèi)國際兩個(gè)市場前景的預(yù)判，體現(xiàn)出東風(fēng)汽車公司整合公司內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源能力的不斷提升。