看看明星代言的更迭，不難窺見文化浪潮的變革——叛逆代替了優(yōu)雅，青春崇拜的潮流席卷了大眾文化，也印證了赫爾佐格那句話：叛逆沒有錯，錯的是沒有更加叛逆。
1927年，美國智威湯遜廣告公司為力士香皂創(chuàng)作了歷史上第一款“代言式廣告”，標(biāo)題大書：“10個電影明星，有9個用力士香皂呵護(hù)她們的肌膚”。下頭排列著16位電影女星的半身像，裸露出嫩滑的肩部肌膚，同時還列出她們對力士香皂的贊美。力士的“明星代言”策略，即是通過女明星的言傳身教，吸引女性消費(fèi)者。該廣告大獲成功，“明星代言”隨即成為各大品牌的一大推銷妙招。
代言人除了要傳達(dá)品牌形象和核心價值外，更需要使人信服，通過“你也能像我一樣”的暗示激發(fā)人們的購買欲望。有時無心插柳的奇跡也會發(fā)生。
1950年代，瑪麗蓮·夢露和新婚丈夫喬·迪馬吉奧去日本度假，一個記者問夢露：“請問您夜里穿睡衣嗎？”面對這個輕佻而難堪的問題，夢露輕輕一笑，回答說：“我穿香奈兒5號睡覺�！�
夢露的這一表白成為香奈爾5號香水最有力的廣告，更成為女士們追逐這款香水進(jìn)而追趕時尚潮流的主要目標(biāo)。
1961年，并非品牌代言人的奧黛麗·赫本在電影《蒂凡尼的早餐》中戴著Wayfarer墨鏡，使之成了當(dāng)年最受寵的時尚單品。
作為一個承前啟后的時期，1970年代的時尚結(jié)合了1960年代的嬉皮和1980年代的Disco風(fēng)潮，于是喇叭褲套裝成為經(jīng)典，當(dāng)年的時尚偶像Twiggy在希臘度假后，以一身喇叭褲套裝抵達(dá)倫敦機(jī)場時——就這樣，在不經(jīng)意間帶動了潮流。在電影《霹靂嬌娃》中，三位嬌娃也回溯了這身經(jīng)典打扮。
1990年，超模Eva Herzigova為內(nèi)衣品牌Wonderbra拍攝“Hello Boys”廣告。這則廣告被公認(rèn)為時尚史上最經(jīng)典的一次代言。廣告中，Eva
穿著黑色的胸罩和三角褲，低頭看看自己的胸部，攤開雙手，一臉自信而無畏的樣子，仿佛是在向男孩子們打招呼。女人們不覺得Eva的樣子太過挑逗，反倒希望能像她那樣，對身體有著充分的自信。
Kate Moss在2005年被曝吸毒，則是代言歷史上的一個經(jīng)典反面教材。丑聞曝光后，時尚界一片嘩然，Burberry、Roberto
Cavalli等品牌立即與她解約——品牌知道，女人們并不希望自己是一個神情茫然的可卡因吸食者。
21世紀(jì)，人們對美的定義更加多元、廣泛、具有包容力，一大批肉體新鮮、個性叛逆、顛覆傳統(tǒng)審美的年輕明星通過代言品牌躥紅。而今這股風(fēng)潮愈演愈烈，連Chanel這樣的老牌時裝屋也拋棄了Coco小姐式的優(yōu)雅女性，選擇了“陰陽頭朋克女”Alice
Dellal作為最新代言人，以迎合當(dāng)下標(biāo)榜青春與個性的審美趨勢。為何這一群體會屢獲代言合約？究其根本，無外乎是年輕人逐漸成為了一支重要的時尚消費(fèi)力量。