今年對招商地產(chǎn)而言，降價銷售將是一個繞不開的話題。
繼上半年因頻頻降價創(chuàng)銷售新高后，招商地產(chǎn)位于深圳的招商觀園項目日前又傳低價入市的消息，只不過，這次或許是“被降價”。
低價入市
招商觀園位于深圳觀瀾高新技術(shù)園區(qū)，共有204棟別墅，其中聯(lián)排176棟，面積從240到260平方米，獨(dú)棟28棟，面積從270到360平方米。
近日招商觀園的聯(lián)排別墅開始現(xiàn)場算價，起價21800元/平方米，最高價3.7萬/平方米，總價488萬/套起，現(xiàn)場認(rèn)籌還可享受“30萬抵60萬”的優(yōu)惠。
此次定價一出，令外界頗為意外。因?yàn)橥瑢賲^(qū)域內(nèi)的金地天悅灣、和黃懿花園、城建仁山智水等項目在售別墅價格均在4-5萬/平方米，因此之前市場普遍預(yù)期觀園別墅價格至少會在3-5萬/平方米。如今，實(shí)在定價卻足足低了將近40%。
對于招商觀園此舉，深圳眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測應(yīng)該是被政府限價了。
一位深圳業(yè)內(nèi)人士向觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體透露，國務(wù)院于7月下旬派出檢查樓市調(diào)控執(zhí)行情況的督查組，近期將赴深圳檢查，并會對落實(shí)房地產(chǎn)市場調(diào)控政策措施有偏差、不到位的情況進(jìn)行整改。
“近期深圳豪宅市場回暖明顯，拉高了樓市整體的成交均價，在督查組到來之際，政府會格外注意別墅類產(chǎn)品的入市價格，可能會再次出手打壓豪宅市場，而招商觀園恰巧遇到了這個節(jié)點(diǎn)�！鄙鲜鋈耸坷m(xù)稱。
事實(shí)上，正是由于豪宅入市，近期深圳的新房成交均價又呈現(xiàn)出了上漲趨勢。
據(jù)深圳國土委最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，深圳7月新房均價20194元/平方米，環(huán)比6月上漲7%，較今年1月均價則上漲18%。而均價走高的原因，主要是受華僑城純水岸影響，該項目7月入市均價高達(dá)5萬多元/平方米。
對于在樓市回暖的市場背景下，招商觀園聯(lián)排別墅被政府限價銷售的消息，另一業(yè)內(nèi)人士也并不意外，“招商地產(chǎn)作為央企，理應(yīng)積極響應(yīng)政府限價政策，且在如今政府一再強(qiáng)調(diào)將堅持調(diào)控政策的背景下，央企受到政府制約可能會更多，像之前央企集體退出北京萬柳地塊的爭奪就是如此�！�
至于是否被限價銷售，招商觀園相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，目前的別墅產(chǎn)品已從預(yù)售轉(zhuǎn)為現(xiàn)樓發(fā)售，定價保守在一定程度上是政策所致。
該負(fù)責(zé)人還提到，實(shí)際入市價格低于此前市場傳言定價，一方面是因?yàn)橛^園項目拿地較早，如今定價已滿足公司對于利潤的要求；另一方面是因?yàn)椴糠之a(chǎn)品為拼合戶型，在當(dāng)前的限購背景下依舊擔(dān)心“房票”難尋，不敢期望過高。
據(jù)招商觀園售樓處人員表示，聯(lián)排別墅為三拼戶型，購房者需辦理三個房產(chǎn)證。在目前限購的情況下，有此資格的購房者可謂不多。
“被降價”
其實(shí)，招商觀園被限價入市已不是第一次。
2011年端午期間，招商觀園洋房入市時就曾因限價政策影響，以12000元/平方米的“低價”開盤，而同處深圳的招商果嶺、招商雍景灣也皆被限價銷售。
自2011年5月1日開始，深圳開始執(zhí)行的限價政策，對每個項目進(jìn)行價格上限限制，并分片區(qū)制定均價上限，超過價格上限的將不能獲準(zhǔn)預(yù)售證。
當(dāng)時深圳受此影響的項目除招商三盤外，還有位于龍華中心區(qū)的錦繡御園、萊蒙水榭春天三期等，這些項目均以低于預(yù)期的價格開售。
但是，限價最終對樓市的影響并不如預(yù)期明顯，上述限價項目在入市后都取得了不錯的銷售成績，深圳的房價也并未因此下降，此次7月深圳房價依然上漲就是明證。
對于類似招商觀園的入市價格，有分析就認(rèn)為，實(shí)際上這都是政府行政作為的結(jié)果，這種價格屬于被降價，而采取不發(fā)預(yù)售證，不讓高價盤項目入市，價格都是政府管制，這種結(jié)果即使降價50%都無意義。
如今，面對各地地王頻出，房價不停上漲，中央一再強(qiáng)調(diào)樓市調(diào)控政策決不放松，并派出督查組調(diào)查各地的落實(shí)情況。在此背景下，招商觀園的別墅項目再一次受調(diào)控影響而“被降價”。