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    杰西卡·查斯頓、米歇爾·威廉姆斯、魯尼·馬拉、艾瑪·斯通、貝倫斯·貝瓊……誰(shuí)將成為好萊塢的明日之星？
　　奧斯卡的紅毯秀可為你提前揭曉答案：佩戴的珠寶首飾愈是大牌，女星的身價(jià)也愈高。所謂“身價(jià)”不僅是指拍片薪酬，亦是指珠寶“代言”的價(jià)碼，盡管明星們永遠(yuǎn)不會(huì)公開(kāi)承認(rèn)這些金錢上的瓜葛。據(jù)曾先后為寶格麗與查理茲·塞隆、Armani與海倫·泰勒牽線的前經(jīng)紀(jì)人西蒙?阿斯泰爾爆料，好萊塢的“代言”潛規(guī)則可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的食物鏈中，幾乎每個(gè)人都能從中漁利：設(shè)計(jì)師、造型師、經(jīng)紀(jì)人……
　　出于形象方面的考慮，明星本人一般不直接參與交易。盡管如此，令人咋舌的天價(jià)“代言”費(fèi)還是陸續(xù)曝光：據(jù)《美國(guó)周刊》報(bào)道，去年，安妮·海瑟薇佩戴價(jià)值2400萬(wàn)美元的蒂凡尼項(xiàng)鏈、耳環(huán)和戒指亮相奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，短短4小時(shí)內(nèi)吸金75萬(wàn)美元；格溫妮絲·帕特洛戴著Louis Vuitton配飾獻(xiàn)唱《鄉(xiāng)謠情緣》主題曲，50萬(wàn)美元輕松收入囊中。另?yè)?jù)時(shí)尚博客Fashionista.com爆料，時(shí)裝周期間，明星的“代言”費(fèi)從茱莉安·摩爾的6萬(wàn)美元到蕾哈娜的10萬(wàn)美元不等。
　　然而，迄今為止最轟動(dòng)最人盡皆知的卻是查理茲·塞隆與鐘表商Raymond Weil之間的“違約風(fēng)波”。塞隆因在西南偏南音樂(lè)節(jié)上佩戴Christian Dior腕表而被后者索賠300萬(wàn)美元。雙方最終如何達(dá)成和解，已是不得而知，然而，塞隆的灰色收入?yún)s在庭審期間盡數(shù)曝光：在2006年的英國(guó)學(xué)院獎(jiǎng)及奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，她因佩戴Chopard珠寶而獲利25萬(wàn)美元；同年秋，萬(wàn)寶龍向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)25萬(wàn)美元，作為塞隆的廣告代言費(fèi)；同時(shí)她還佩戴卡地亞珠寶出席金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，“報(bào)酬”是總計(jì)價(jià)值為50500美元的卡地亞戒指、手鐲和耳環(huán)。
　　“每個(gè)人都知道，‘超級(jí)碗’的廣告費(fèi)以每分鐘100萬(wàn)美元計(jì)，因?yàn)樗�物有所值。類似的游戲�?guī)則同樣適用于紅毯秀。”精品店Lily et Cie所有人麗塔·懷特尼克這樣解釋奢侈品牌的紅毯情結(jié)，“人們都說(shuō)巴黎是世界時(shí)尚之都，照我看，只有好萊塢才當(dāng)?shù)闷疬@個(gè)名頭。這里每天都有各種名人秀、各種大型活動(dòng)。”
　　一個(gè)最有力的例子是，去年在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)采訪的媒體超過(guò)5000家，高曝光率帶來(lái)的自然是紅毯秀的高回報(bào)率。
　　“我們沒(méi)法計(jì)算名人秀為品牌創(chuàng)造的價(jià)值。然而，每個(gè)人都知道，這方法非常有效。有時(shí)，就連過(guò)季的奢侈品時(shí)裝也會(huì)被搶購(gòu)一空。更何況，紅毯照片可以永遠(yuǎn)流傳下去。即便是購(gòu)買力有限的青少年，看到心儀的女明星穿著香奈兒晚禮服亮相時(shí)，亦會(huì)自發(fā)成為品牌的宣傳者，盡管一開(kāi)始她只能購(gòu)買錢包、香水、化妝品之類的物件�！睍r(shí)裝零售商 Express品牌營(yíng)銷前副總裁塞德曼如是說(shuō)。
　　“名人秀的視覺(jué)效果絕對(duì)是立竿見(jiàn)影的。”據(jù)Chopard國(guó)際宣傳部總監(jiān)若斯洛介紹，去年，烏瑪·瑟曼戴著一對(duì)Chopard綠翡翠耳環(huán)亮相戛納電影節(jié)，這對(duì)耳環(huán)當(dāng)天便被一位VIP客戶訂走。然而，他拒絕承認(rèn)這是否屬于烏瑪·瑟曼的“有償服務(wù)”。