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對于日本女性來說，化妝是生活中必不可少的一部分，化妝不僅是將自己裝扮美麗，是儀表修養(yǎng)的體現(xiàn)，在人際關(guān)系的構(gòu)筑上也起著重要作用。縱觀數(shù)十年來日本彩妝的流行趨勢，不難發(fā)現(xiàn)它與社會(huì)環(huán)境和時(shí)代氛圍息息相關(guān)，可謂社會(huì)的一面鏡子。
在東京舉行的一場流行彩妝講座上，業(yè)界專家原島麻由美介紹了日本彩妝的變遷。20世紀(jì)60年代，以東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速成長期。人們開始追求歐美人的面部輪廓，這個(gè)時(shí)期可以說是歐美式彩妝時(shí)代。
20世紀(jì)70年代，日本開始躋身于世界先進(jìn)國家行列，化妝品廣告也將歐美模特?fù)Q為日本模特，開始強(qiáng)調(diào)東方式美感的日本自然彩妝時(shí)代。
20世紀(jì)80年代，雇用機(jī)會(huì)均等法增加了女性的社會(huì)空間，令她們更加自信。這一時(shí)期的彩妝特點(diǎn)是，眉毛線條較粗不加過多修飾、唇部曲線清晰且色彩鮮明。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代，泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰使包括女性在內(nèi)的整個(gè)日本社會(huì)都失去了信心與活力，化妝也失去了獨(dú)立性與個(gè)性，開始趨向于輕盈而自然的妝容，進(jìn)入透明感彩妝時(shí)代。
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)逐漸多元化，流行趨勢也進(jìn)入多元化時(shí)代。此前一直居于主導(dǎo)地位的“可愛”風(fēng)格彩妝中加入了“美麗”的元素，兼具透明感與脫俗氣質(zhì)的新式平衡感彩妝誕生。
受2008年金融危機(jī)的巨大沖擊，日本在一片不景氣之中走入了2010年。2011年的大地震更帶給日本民眾強(qiáng)烈的不安感，其間彩妝的特點(diǎn)傾向于“柔美、平和”。從中不難看出，人們在大災(zāi)過后開始尋求安心安寧的心理。
原島麻由美在講座中還介紹了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是“女性的振作從口紅開始”，即“口紅效應(yīng)”。這一理論首次出現(xiàn)在上世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，當(dāng)時(shí)口紅銷量逆勢上漲。專家認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，女性買不起房、車等貴重商品，轉(zhuǎn)而購買口紅這種相對便宜但又能帶來精神慰藉的商品�！�
據(jù)原島麻由美介紹，日本大地震以及福島核電站危機(jī)剛發(fā)生時(shí)，日本東北地區(qū)的化妝品銷量一度大幅滑落，但是就在災(zāi)難發(fā)生僅兩周后，彩妝銷量就開始回升，震后兩個(gè)月后就恢復(fù)到震前水平，其中銷售情況最好的就是“口紅”。
對于口紅帶動(dòng)化妝品銷售現(xiàn)象，原島麻由美從日本彩妝文化的視角審視，認(rèn)為從中不難看出日本女性獨(dú)有的心理特征。
與費(fèi)時(shí)較長的眼妝相比，口紅和腮紅可以非常簡單地展現(xiàn)出生動(dòng)的表情。對著鏡子簡單一畫，表情瞬間生動(dòng)起來，心情也隨之明朗起來。原島麻由美認(rèn)為，這應(yīng)該就是震后日本震區(qū)女性優(yōu)先購入口紅的原因之一。對于震后的日本女性來說，一支口紅或許讓她們從中找到了振作的動(dòng)力，成為她們走出痛苦的一個(gè)契機(jī)。