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    在英國打開電視機(jī)，一圈頻道轉(zhuǎn)下來，覺得節(jié)目大多與國內(nèi)電視上熱播的那些似曾相識(shí)：十六個(gè)面試者競(jìng)爭一個(gè)職位；將家中的古董寶貝搜羅出來變現(xiàn)；可以要求電話求助的有獎(jiǎng)競(jìng)猜；由觀眾投票決定的演唱冠軍等等。
　　這讓湖南衛(wèi)視最近花重金購買一檔英國進(jìn)口的汽車娛樂節(jié)目模式的消息顯得令人費(fèi)解，這依葫蘆畫瓢的事兒，還犯得著花錢嗎？
　　湖南衛(wèi)視在四月底推出了一檔“試駕和測(cè)評(píng)高級(jí)汽車”的新節(jié)目。 本土化的逗趣、舞臺(tái)布置以及本地外景讓普通中國觀眾都沒有意識(shí)到，《最高檔》其實(shí)是高價(jià)購得的英國進(jìn)口貨。
　　“他們購買的不僅是節(jié)目的概念，更重要的是怎么做這檔節(jié)目的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)�！薄蹲罡邫n》的執(zhí)行制作人、曾在英國電視行業(yè)工作十余年的Matt Elmes向FT中文網(wǎng)的記者解釋說，湖南衛(wèi)視和上海文廣是目前中國較少的幾家購買國外節(jié)目模式的電視臺(tái)，“很多節(jié)目的叫座率取決于細(xì)節(jié)，而細(xì)節(jié)是不能光從已經(jīng)播出的節(jié)目中學(xué)到的�！�。
　　《最高檔》的原版，是英國廣播公司（BBC）的拳頭產(chǎn)品Top Gear。該節(jié)目自1977年開播以來，由主持人出格的幽默、豪華的外景和眩目的汽車裝備而風(fēng)靡全球。據(jù)估計(jì)，Top Gear是BBC的商業(yè)子公司BBC worldwide最能贏利的品牌之一，在全球有超過3億觀眾。
　　2007年，在轉(zhuǎn)播權(quán)之外，BBC worldwide 對(duì)Top Gear的商業(yè)化更進(jìn)了一層——將節(jié)目內(nèi)容、制作方式和品牌管理抽象化，整理出一套“節(jié)目模式（Format）”。其商業(yè)團(tuán)隊(duì)在過去的四年中將這套“節(jié)目模式”先后賣給了澳大利亞、美國和俄羅斯，由后者來制作符合當(dāng)?shù)赜^眾口味的本地版。
　　支付模式版權(quán)費(fèi)的買方，根據(jù)Elmes所言，會(huì)得到一本所謂的“模式圣經(jīng)”——除了整套錄播的節(jié)目之外，還會(huì)有未經(jīng)播出的內(nèi)容、劇本、原聲音樂、拍攝腳本甚至實(shí)現(xiàn)電子特效的電腦軟件等等諸多幕后信息�！笆ソ�(jīng)”能告訴你如何處理節(jié)目情節(jié)、如何選角、如何編排預(yù)算等等，還可以提供跨國專家來幫助節(jié)目減少 可能犯的錯(cuò)誤。
　　盡管在中國還不常見，“節(jié)目模式”交易已經(jīng)是在全球電視產(chǎn)品行業(yè)的重要部分——國際節(jié)目模式保護(hù)機(jī)構(gòu)Frapa的調(diào)查顯示，電視節(jié)目模式買賣生意每年都在飛快地增長，2008年的全球交易額超過三十億歐元（約280億人民幣）。
　　隨著英國的電視產(chǎn)品被出口到世界各地，“英國創(chuàng)意”將會(huì)更多地替代“英國制造”的標(biāo)簽。根據(jù)英國電影電視聯(lián)盟（Pact）的數(shù)據(jù)，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)本國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)在發(fā)達(dá)國家中名列第一。去年十一月，英國政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連同金融服務(wù)業(yè)、旅游娛樂業(yè)一道列入支持英國走出經(jīng)濟(jì)衰退的六大支柱產(chǎn)業(yè)。
　　作為英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心部分，英國電視行業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條的2009年逆市而上，創(chuàng)造了9%的出口增長率，產(chǎn)品出口遍布世界各地。但是出于版權(quán)、文化和政治方面的多重原因，出口到中國的英國電視產(chǎn)品的總值仍然微乎其微。
　　“在中國賣模式版權(quán)一度非常困難。我曾經(jīng)遇到的情況是，他們說不，謝謝，然后下個(gè)月，一個(gè)相似的節(jié)目卻在中國電視上播出了�！� 常駐北京的英國電視人Elmes說盜版是首當(dāng)其沖的問題。在包括中國在內(nèi)的許多國家，版權(quán)法對(duì)電視節(jié)目模式的保護(hù)都缺乏明確定義和實(shí)質(zhì)性條款，因而模式版權(quán)買賣雙方都面臨相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。
　　上海文廣新聞集團(tuán)總裁黎瑞剛在接受英國《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)指出，要讓中國電視人認(rèn)識(shí)和尊重外國模式版權(quán)需要時(shí)間，一方面需要加強(qiáng)法律版權(quán)保護(hù)，另一方面要通過教育來改變本土電視人的思路，讓他們學(xué)會(huì)尊重創(chuàng)意。
　　專門將外國電視節(jié)目引進(jìn)到中國的IPCN公司的創(chuàng)始人楊媛草則認(rèn)為，要更深入挖掘中國市場(chǎng)，外國賣家需要熟悉中國市場(chǎng)的中間人來牽線搭橋。IPCN至今最成功的案例就是將《英國達(dá)人秀》節(jié)目模式移植到中國，同上海文廣一起制作了《中國達(dá)人秀》。
　　“有一個(gè)好的點(diǎn)子并不保證成功。你需要了解中國在什么時(shí)候需要什么樣的節(jié)目，并且知道怎么同中國人談生意。”她認(rèn)為中國電視臺(tái)的購買力在增強(qiáng)，但他們?nèi)鄙倥c國際合作，尤其是版權(quán)購買的經(jīng)驗(yàn)。“外國版權(quán)商動(dòng)不動(dòng)就幾十頁的版權(quán)合同令人望而生畏，同我們合作過的版權(quán)商都會(huì)把合同精簡到 十頁左右�！�
　　文章開頭提到的《最高檔》節(jié)目的引進(jìn)，也得益于一家叫世熙傳媒的制作公司在中間的穿針引線�！拔覀兊慕巧�首先是被授權(quán)方，獲得國外節(jié)目的版權(quán)，然后再把它授權(quán)給國內(nèi)合適的機(jī)構(gòu)。我們?cè)诋?dāng)中承擔(dān)了很多風(fēng)險(xiǎn)，但因?yàn)槭煜�兩地文化和法�?guī)，事情會(huì)容易很多�！睏铈虏菡f。
　　當(dāng)前，在全球電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國中，英國穩(wěn)坐世界電視節(jié)目模式出口量的第一把交椅，其2006至2008年的電視節(jié)目模式出口額超過了其后的三國（美國、荷蘭和阿根廷）的總和。
　　英國電視人Elems認(rèn)為美國成為了英國電視節(jié)目模式最強(qiáng)有力的營銷工具：“英國的節(jié)目模式生意之所以能成功，就是因?yàn)槲覀兿氡M辦法先把節(jié)目賣給老美，然后由美國人打造出一個(gè)全球節(jié)目品牌，我們便可以把產(chǎn)品銷往全球�！蹦阋苍S沒有聽說過英國的“流行偶像”，但說起其美國版《美國偶像》，幾乎是無人不知。　
　　英國電視產(chǎn)業(yè)的成功還要?dú)w功于其對(duì)潛在市場(chǎng)孜孜不倦的追求。25年來，BBC每年2月都舉行盛大的電視節(jié)目展示會(huì)，邀請(qǐng)全球各地的電視節(jié)目買家前往觀摩最新的電視節(jié)目，并趁機(jī)敲定諸多買賣。
　　去年8月BBC首次在北京舉辦了面對(duì)中國電視人的電視節(jié)目展示會(huì)。BBC worldwide中國執(zhí)行總裁Pierre Cheung認(rèn)為中國展示會(huì) 提供了與“中國買家發(fā)展多種合作形式的機(jī)會(huì)”，也讓BBC認(rèn)識(shí)到其自然歷史系列的記錄片在中國非常受歡迎。
　　BBC先后在巴西和中國舉辦電視節(jié)目展示會(huì) 的舉動(dòng)，足以表明英國電視界發(fā)掘新興市場(chǎng)潛力的決心。但是，畢竟不同于在中國銷售國際名牌手提袋，要等中國成為歐美這樣強(qiáng)勁的電視節(jié)目購買國，估計(jì)還要很長的時(shí)間。