現(xiàn)實(shí)世界里，各大藝術(shù)品拍賣(mài)公司即將拉開(kāi)春拍序幕，醞釀著新一輪爆發(fā)；虛擬世界里，像嘉德在線推出的“老地圖專(zhuān)場(chǎng)”、“新中國(guó)股票專(zhuān)場(chǎng)”，博寶在線拍賣(mài)網(wǎng)推出的“玳瑁專(zhuān)場(chǎng)”、“老錢(qián)幣專(zhuān)場(chǎng)”，競(jìng)買(mǎi)不甘示弱。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)作為拍賣(mài)公司或行業(yè)網(wǎng)站推出的一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，逐漸在藝術(shù)品交易市場(chǎng)上分得一杯羹。
日前，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)上線，公布《網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)則(試用版)》，致力于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的公開(kāi)、透明、規(guī)范，目前已正式開(kāi)始招攬拍賣(mài)企業(yè)入駐。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)組建的全國(guó)性統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)。它的出現(xiàn)是否意味著中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)正式全面步入電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)代？當(dāng)從卓越網(wǎng)上買(mǎi)本書(shū)、淘寶網(wǎng)上買(mǎi)把椅子、凡客網(wǎng)上買(mǎi)條褲子司空見(jiàn)慣時(shí)，足不出戶(hù)、輕點(diǎn)鼠標(biāo)就買(mǎi)下一件價(jià)錢(qián)不菲的藝術(shù)品是否靠譜呢？
隨時(shí)隨地競(jìng)買(mǎi)
藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)早在11年前就在國(guó)內(nèi)興起，成立于2000年的嘉德在線便是“第一個(gè)吃螃蟹”的機(jī)構(gòu)。作為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)龍頭——中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司的子公司，嘉德在線主攻中低端藝術(shù)品市場(chǎng)，針對(duì)以收藏與交流為目的的普通愛(ài)好者，利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平民化的工具將藝術(shù)品拉下“神壇”，與總公司動(dòng)輒上億元的天價(jià)拍品形成差異化經(jīng)營(yíng)。此后風(fēng)生水起的博寶在線拍賣(mài)網(wǎng)、盛世收藏網(wǎng)、孔夫子拍賣(mài)網(wǎng)循的皆是這條路。記者通過(guò)瀏覽這些藝術(shù)品拍賣(mài)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，參與競(jìng)拍的藝術(shù)品價(jià)格多數(shù)在萬(wàn)元左右，鮮有超過(guò)10萬(wàn)元的高價(jià)拍品，種類(lèi)多以郵品、錢(qián)幣、雜項(xiàng)、古籍等小型藝術(shù)品為主。普通收藏愛(ài)好者在繳納一定的保證金后就可成為會(huì)員參與競(jìng)價(jià)，繳納的保證金越多，能夠參與拍賣(mài)的藝術(shù)品價(jià)值就越高。
網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的最大優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于簡(jiǎn)化拍賣(mài)程序，打破了時(shí)間、空間上的限制，讓拍品得以面向更多買(mǎi)家。每年藝術(shù)品春秋二拍，藏家們都有趕場(chǎng)忙的煩惱。各大藝術(shù)品拍賣(mài)公司也有意錯(cuò)峰開(kāi)拍，避免VIP藏家在競(jìng)買(mǎi)檔期上“撞車(chē)”。更令人感到無(wú)奈的是，每件拍品的競(jìng)價(jià)時(shí)間只有短短幾分鐘，藏家需要當(dāng)即決定要不要繼續(xù)加價(jià)。不過(guò)，借助電子商務(wù)，問(wèn)題就迎刃而解了。一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無(wú)論北京、紐約或是倫敦和印度的藏家都能借助高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)競(jìng)買(mǎi)，并且做出更加理性的決定。
誰(shuí)為拍品保真
“不是所有拍賣(mài)都適合搭乘網(wǎng)絡(luò)快車(chē)，比如藝術(shù)品拍賣(mài)�！彼囆g(shù)品市場(chǎng)研究專(zhuān)家、復(fù)旦大學(xué)文博系教授胡志祥指出。他解釋道，藝術(shù)品并非均質(zhì)化商品，不像某款化妝品或某款手機(jī)的規(guī)格和品質(zhì)是固定的，可以同時(shí)在多家商鋪比較價(jià)格，在這家買(mǎi)不到，去別家也能買(mǎi)到。藝術(shù)品獨(dú)一無(wú)二的特性使得人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)面臨的問(wèn)題太多。“首先是真?zhèn)螁?wèn)題，藝術(shù)品鑒定向來(lái)困難重重，市面上的鑒定證書(shū)尚且不足為信，又憑什么相信虛擬世界的承諾。其次是質(zhì)地問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實(shí)物存在差距。此外，瑕疵問(wèn)題也難免，比如花瓶底部有裂紋或是修補(bǔ)痕跡該怎么辦？市場(chǎng)的誠(chéng)信度本來(lái)就不夠高，更何況做假重災(zāi)區(qū)的藝術(shù)品市場(chǎng)呢�！�
在胡志祥看來(lái)，嘉德在線2000年網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)徐悲鴻油畫(huà)《愚公移山》時(shí)的做法就值得借鑒�！熬W(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)之前，嘉德在線帶著這幅畫(huà)到當(dāng)年的上海藝博會(huì)上預(yù)展。最終這幅畫(huà)拍出200多萬(wàn)元，打破網(wǎng)絡(luò)不能成交高價(jià)藝術(shù)品的神話。對(duì)于不少老牌藏家而言，在購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品之前非得親眼一見(jiàn)，甚至講究‘上手’把玩一番。就算藏家再有錢(qián)，也不愿買(mǎi)到贗品，不愿做‘冤大頭’，除非純屬抱著買(mǎi)件裝飾品的心態(tài)，前提還得是這件藝術(shù)品的標(biāo)的較低，只有幾千、幾百元�！�
據(jù)記者了解，目前藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)基本上靠網(wǎng)站的信譽(yù)作為保證。至于監(jiān)管，國(guó)內(nèi)至今沒(méi)有一部專(zhuān)門(mén)的法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)做出約束。盡管中拍協(xié)公布《網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)則(試用版)》在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的發(fā)展上邁出了重要的步子，但記者還是在《規(guī)則》中留意到這樣一句說(shuō)明：“作為中立的平臺(tái)提供方，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)不是拍賣(mài)參加人，不以任何方式介入任何拍賣(mài)合同糾紛或者侵權(quán)糾紛。任何用戶(hù)必須豁免本平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方的訴訟責(zé)任和義務(wù)方可使用本平臺(tái)�！边@意味著對(duì)于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣(mài)信息的真實(shí)性或準(zhǔn)確性，還是沒(méi)有一個(gè)機(jī)構(gòu)有足夠的能力作出擔(dān)保。