中國有句俗語：亂世囤糧，盛世收藏。所以有專家評議，企業(yè)家的收藏熱，更深的背景來自于中國經濟發(fā)展。投資藝術品，對企業(yè)家們來說，有點魚與熊掌兼得的意思。它既是保值的，又可以拿來賺錢。企業(yè)進行藝術品投資，正成為一種資本運作的新方式。
“收藏是我現(xiàn)在仍愿意工作的唯一理由�！痹�2010年的保利春拍上，品牌營銷專家葉茂中買下了《春山驢背圖》，這是徐悲鴻惟一的一幅手卷作品，畫面描繪精致，保存完美，并有齊白石的數(shù)百字題跋。在激烈而漫長的舉牌競爭后，能“抱得藏品歸”令他興奮不已，當晚和幾個朋友喝酒狂歡至第二天上午�！艾F(xiàn)在沒有什么別的東西能讓我們快樂一夜了！”葉茂中當時興奮不已。
華誼兄弟傳媒集團董事長王中軍最愛油畫、雕塑和古董，他的家就像一個小型博物館。在王中軍7畝大的院子和兩層歐式小樓里，到處都是各式各樣的銅雕和中國現(xiàn)代油畫。他的油畫收藏主要集中于艾軒、楊飛云、王沂東、袁正陽這樣的當代名家，中國油畫市場中的領跑者身上。此外，王中軍的家和辦公室珍藏有很多來自法國、英國、愛爾蘭、瑞典等國的古董。
中國收藏家協(xié)會的會員中，企業(yè)家占到了20%。金融資本大舉介入藝術品收藏與投資，這使企業(yè)家成為藝術品市場真正的買家。對于這股風潮，著名主持人、收藏家王剛的解讀是：“在企業(yè)家圈兒里，你再跟他說什么賓利、法拉利，這都是很俗的一件事，都不如你從腰里掏出一件小玉器，‘你瞧我這個，起碼到乾隆吧’�！�
收藏熱錢涌動
在去年“春拍”和“秋拍”的拍場上，國內新入場的買家超過30%，許多著名企業(yè)董事長、總裁都到現(xiàn)場參“戰(zhàn)”，所有拍品幾乎被他們席卷一空。他們競標的果斷讓很多老藏家唏噓不已。印尼著名的油畫收藏家陳俊輝在去年的春拍中只買到一些近現(xiàn)代作品，他跟保利的工作人員說：“中國國內的新買家購買力太強，很多作品都超過我的心理價位，看來秋拍要做好準備，調高心理價位�！�
在中國收藏界，老一輩藏家正逐漸淡出，而民營企業(yè)家則逐漸成為收藏主力。作為文化產業(yè)新的經濟增長點，中國的藝術品市場正在成為民營資本關注的新興領域。不僅是國內，在國外的各種藝術品拍賣會上，中國企業(yè)家的身影也屢屢出現(xiàn)，他們從縱橫四野的商界風云中抽身出來，將投資眼光定在了光怪陸離美輪美奐的藝術品上。
天地集團董事會主席楊休是在2004年的翰海春拍上一鳴驚人的。當時，他以6930萬元拍下了陸儼少的《杜甫詩意百開冊》，在企業(yè)界和收藏界引起轟動。俏江南集團董事長張?zhí)m則于2007年保利秋拍上以2200萬元拍下劉小東作品《三峽新移民》。泰康人壽保險有限公司董事長陳東升是現(xiàn)代藝術品收藏的熱衷者。他把公司大廈頂層專用于中國當代藝術的頂尖展覽，并將民營企業(yè)家定位為主流人群。
北京華辰拍賣有限公司董事長兼總經理甘學軍說，企業(yè)家們的資產富有，藝術品拍賣這類場所又屬于高端市場，這里不乏也包括很多藝人、老板、金融投資者等等，都屬于高端人群。至于地區(qū)，主要集中在中國大陸。具體在北京、上海這種地方平臺可能會更大一些，因為這些地方更具國際化，氣場要比其他省市更好一些，另外當然也不排除港、澳、臺這種地區(qū)，那里的人群購買力要更強大、更富裕。
這其中有很多民營企業(yè)家。中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長王鳳海說：“市場一路走高的根本原因是中國經濟的持續(xù)增長，但部分企業(yè)家的進入也很重要。中國文化的價值正在被發(fā)掘與重新評估，很多手中擁有閑散資金的人為了提升文化品位和滿足精神需求，也將資金投入到藝術品的收藏中�！弊鳛槲幕a業(yè)新的亮點，藝術品市場正成為民營企業(yè)家關注的新領域，大量資金已經涌入。企業(yè)家投身藝術收藏，已經可以稱為是一種潮流。在很多企業(yè)家看來，這是一種時尚，正如曾經有一段時間，企業(yè)家們會以高爾夫和戶外運動作為主要談資，而如今，收藏，是一種品位的象征，在企業(yè)家的圈子里，收藏正成為一種時尚風向的標簽。
藝術VS投資
擁有收藏家名片的企業(yè)家們，有的是為了排解工作壓力培養(yǎng)業(yè)余愛好，有的則是跟風時尚投資，也有的是“醉翁之意不在酒”，對收藏另有所圖。此外，有些企業(yè)家則是純粹為了一種個人理想，他們對于收藏的執(zhí)著和藏品各具特色。
這些不斷活躍在收藏市場的企業(yè)家，每年動輒投入數(shù)億元，多則十余億元，這在國際市場實屬罕見。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭甚至撰文稱：“新賣家是中國高端藝術品市場未來的希望�！边@讓很多之前活躍在市場中的老藏家感慨不已�！跋裎覀冞@樣的收藏愛好者，已經快被邊緣化了。”有15年收藏經驗的王剛對這股收藏熱有切身的體會，他認為現(xiàn)在藏家的愛好、修養(yǎng)早已退居二線，真正占據(jù)主導地位的是資本。近兩年的春拍中，王剛在拍賣會上明顯感到有很多陌生的面孔，以及更多藏在電話委托席后面的主角。2008年在拍賣場上沖鋒在前的人已經開始退居二線了。
盡管這種熱潮讓王剛與很多心愛的藝術品失之交臂，但他認為總體來說這是一件好事。王剛認為，整體來看目前的收藏市場肯定有泡沫，但是具體到每一件藝術品，尤其是高價成交的藝術品，其實并沒有多少泡沫。
中國有句俗語：亂世囤糧，盛世收藏。所以有專家評議，企業(yè)家的收藏熱，更深的背景來自于中國經濟發(fā)展。投資藝術品，對企業(yè)家們來說，有點魚與熊掌兼得的意思。它既是保值的，又可以拿來賺錢。企業(yè)進行藝術品投資，正成為一種資本運作的新方式。今典集團總裁張寶全曾說：“我不是藝術贊助人，我的最終目的是做藝術產業(yè)�！�
北京華辰拍賣有限公司董事長甘學軍曾在接受采訪時表示，企業(yè)家投身收藏這個現(xiàn)象體現(xiàn)在兩方面：一是社會慣性的原因，社會發(fā)展的快，人均收入比例增高，有錢人不斷攀升，這就會使得有許多的企業(yè)家愿意把收藏藝術作為一種展現(xiàn)企業(yè)實力的體現(xiàn)；其次就是投資性，企業(yè)家們會認為投資藝術品市場是他們資產配置的一種方式，也是財富的積累，因此，很自然會吸引企業(yè)家到藝術品拍賣會來進行消費、投資。它也是一種傳統(tǒng)文化以及財富階層的體現(xiàn)，他們有了硬件東西以外還要做收藏，算是一種另外方式的投資。
甘學軍說，中國企業(yè)家在藝術品市場上開始“砸錢”，體現(xiàn)在一些價格上億的藝術品方面，從現(xiàn)在市場發(fā)展趨勢來看，也算比較值得了，這種所謂“砸錢”的行為能使市場投資性顯得更強，加重了投資的比例，投資逐漸流向藝術品市場，價格攀升也成為了一種自然現(xiàn)象。這只能說在資金流通的加大之下，藝術品市場也僅僅是分了一杯羹，“砸錢”不是片面的，里面存在著好多偶然的，宏觀和客觀的因素在內，甚至是多重壓力的炒作，每個競拍者的情況不同，并不是說就不合理，這種現(xiàn)象也存在著優(yōu)勢，比如可以讓藝術品市場社會化。這種現(xiàn)象無法避免，在國際市場也是如此的，我認為這是一種財富積累的體現(xiàn)。
不過，來自收藏界業(yè)內的說法稱，盡管很多企業(yè)家表現(xiàn)出對于藝術品收藏的熱衷和興趣，但是在這種熱情的背后，隱藏著的是不少企業(yè)家的“醉翁之意”。被稱為“富人游戲”的拍賣會，之所以吸引很多企業(yè)家，是因為他們當中很大一部分人需要買這些藏品，這種需要不是為了文化投資，也不是為個人愛好，更不是關乎理想，他們的目的僅僅是為了避稅。
據(jù)業(yè)內人士介紹，作為拍賣會上的常客，民企老板真正懂收藏的不到10%。而近年來很多上規(guī)模的私營企業(yè)都熱衷于投資收藏品，如書畫、古玩等。其中一個最大的“玄機”就在于，他們把收藏品歸為企業(yè)的固定資產，這樣一來，藏品就扮演了“經營設施”的角色，年年都要折舊。于是，民企老板就每年提取折舊列入成本。幾年下來，該“固定資產”最終在賬面上就轉換成“零資產”，可以不繳一分錢稅。況且，有些收藏品的價值是隨著時間增長的，幾年后，作品價格早已翻了好幾倍。
“這些民營企業(yè)家以企業(yè)名義競拍這些藝術品后，不是用來裝點企業(yè)門面，就是辦個企業(yè)展覽館，
所有的開銷都算在企業(yè)的賬目上，攤入企業(yè)經營成本。”一位業(yè)內人士說。據(jù)他介紹，拍賣行也給這些民企提供了“便利”：如果某企業(yè)家想要競拍藝術品，只要在拍賣公司登記公司名字以及繳納為數(shù)不多的保證金就可以參與了。一旦競拍成功，拍賣公司會出具一張“發(fā)票”。企業(yè)家將藝術品拿回去后，只要5年內不折現(xiàn)，就可以當成固定資產“填充”企業(yè)利潤。
除了避稅，企業(yè)家收藏者的“醉翁之意”還在于他們看到了藏品的“升值空間”。因為買書畫拍賣品不僅可以少繳稅或不繳稅，而且顯然幾年之后，藏品還有巨大的升值空間。作為一種包賺不賠的投資，收藏已經成為企業(yè)家何樂而不為的投資，他們當中很多人把經營企業(yè)的經濟頭腦，運用到藝術品投資中，藝術品成為了另外的生財之道。
浙江某民營企業(yè)家沈先生的一個投資案例很好地說明了這一點。1998年，沈先生在一次拍賣會上拍得一幅明朝宣德皇帝的楷書作品，成交價格是25萬元。當時，他把這25萬元計入了企業(yè)成本，充作“固定資產”。在之后的5年中，這一“固定資產”逐年折舊20%，在企業(yè)所得稅稅前計入成本扣除，到2003年已經折舊完畢，屬于零資產，可以隨意支配。而且，這幅作品現(xiàn)在的價格已漲至250萬元以上。
可以為沈先生算一筆很簡單的賬：假設他的企業(yè)銷售額是幾千萬，適應的企業(yè)所得稅稅率是33%，那么他買書畫用的25萬元本來就是來自企業(yè)的利潤，計入經營成本后等于省下了8.25萬元的企業(yè)所得稅，那幅書畫的實際購入價就僅為16.75萬元。如果不考慮資金投資、貨幣貶值等各種因素，這幅書畫讓沈先生足足賺了233.25萬元。
這似乎已經成為了企業(yè)家收藏者的一個新思路。在國外，藝術品收藏被視作非常重要的投資方式。據(jù)統(tǒng)計，金融證券的年平均投資回報率為15%，房地產為21%，而收藏藝術品的年平均投資回報率則是26%。藝術品已經被譽為繼房地產和股票之后的第三大投資領域。
這也恰恰是大眾所擔憂的。大部分人認為企業(yè)家收藏是一種投機，這些投資的企業(yè)家收藏者炒高了價格。一位網(wǎng)友說：“人有自己的愛好，無可非議。但在這個領域，這種做法，失去了藝術品的真正價值，導致藝術或收藏走向畸形�！绷硪晃痪W(wǎng)友認為：“藝術品的價值在于欣賞，讓人們通過欣賞提高審美水平，從中獲得藝術享受。藝術品太高的價格只會令那些商人獲利，對提高公眾的藝術鑒賞力毫無益處。沒有了炒作追捧者，也就沒有了高價格的基礎�！�
終極消費
“如果你買了一輛好車，它很漂亮，性能很好，你研究它一個月足夠了。但是藝術品你越研究越發(fā)現(xiàn)它的歷史是那么長，一幅畫里能挖掘出這個畫家當時所處的歷史、社會背景，當時的人際關系以及當時的生活態(tài)度，這對人的心靈是一種熏陶、凈化，甚至開悟�！北＠馁u總經理李達接觸藏品多年，對于收藏帶給人的價值，她的感觸很深。
企業(yè)家為什么會對收藏“一點就燃”？葉茂中說，藝術品收藏的全過程就是一條快樂鏈：學習收藏的過程很快樂，有的新藏家會一下買幾十萬的書；參加藝術品預展很快樂，用王剛的話說就是有種“過手即擁有的”快樂；參加拍賣會與人斗其樂無窮；回家欣賞快樂，增值也是快樂。
企業(yè)家本質喜歡參與競爭，并且勝出，企業(yè)之間的競爭畢竟是抽象的，但是在拍賣場上的競爭十分具體，從競爭者手中橫刀奪愛讓他們可以在短時間內獲得極高的成就感�！案偱乃囆g品那是快樂，買的是真品那是增值，買回家那是享受�！�
王中軍曾經說：“我要建一個小型美術館，將來能給它們一個去處。”他的這種想法或許和學習油畫的經歷有關。這也或許體現(xiàn)了許多企業(yè)家的心態(tài)：喜好和愛護。2008年，流落海外達85年的國寶——天龍山十號窟佛首被一位山西企業(yè)家成功回購，被譽為“繼圓明園獸首之后最重要的國寶回歸”。而圓明園獸首回歸的操盤手，是澳門老牌企業(yè)家何鴻燊。當愛好成為一種理想，品位便卓然而出。
蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康勾勒出了一幅有意思的畫面：這群藏家，年紀在40-50歲左右，分散于各行各業(yè)，但以生意人居多，主要從事金融、房地產、礦產等行業(yè)，其中有不少是上市公司老板。他們在拍賣場上氣吞山河，出手最為豪爽，在拍賣會上，青睞的是其中的精品、極品，而且一口價成交額最大。葉茂中認為，企業(yè)家涌向收藏行業(yè)的一個本質原因是：女人有了錢可以去巴黎買衣服、首飾，但是男人不愛消費，這些人賺了很多錢，但是卻很少能領略消費帶來的很具體的快樂。
也有一些企業(yè)家明確提出了發(fā)展藝術產業(yè)的想法。今典集團董事長張寶全在藝術領域引用了商業(yè)，在商業(yè)領域用了藝術，并不遺余力地推廣與發(fā)展中國當代藝術。他創(chuàng)辦的今日美術館，已經成為當今中國頗具影響力的民營美術館之一。但他不認為自己是藝術贊助人，“我的最終目的是做藝術產業(yè)”。
如何推動藝術品市場的健康發(fā)展？有業(yè)內人士指出，民營企業(yè)家買家推動藝術品市場的發(fā)展更多一些，但是并不占主導，藏家應該成為潮流的制造者。用專業(yè)的眼光和知識引導市場，引導趨勢。理想要高一些，站得要遠一點兒。
套用一句流行語就是：“投資的是股票，不是藝術；收藏的是理想，而不是貨幣。”