上海世博會運營層面盈利幾成定局，實現整體盈利也大有希望。而世博對上海更大的意義，在于為城市歷史性轉型帶來資源和契機。
為期184天的上海世博會落幕了。
“來我們館參觀的人數超出我們的預期”，世博民企館館長孫軍掩飾不住喜悅告訴本報記者，截至10月28日，民企館參觀人數已超200萬人次。
200萬這個數字相對于參觀上海世博會的人數只是滄海一粟，截至10月29日，世博園區(qū)參觀人士已突破7000萬人次，到世博會結束時有望達到7200萬人次。
這將使上海世博會成為世界歷史上參觀人數最多的綜合性展覽。此前，歷史最高記錄是日本大阪世博會的6422萬人次。
相較大阪世博會，上海世博會用更小的面積吸引了更多的人，這帶來了巨大門票收益，加上世博贊助費用、特許商品銷售收益等超過預期，上海世博會運營層面盈利幾成定局。
按照上海方面的計劃，世博運營投入約106億元，而運營收入則包括門票收益，贊助費用、特許商品銷售收益等，大體上可以實現運營層面“不賠不賺”。
對于世博建設和土地拆遷等更大層面的投入帶來的回報，也即將在未來的日子內體現，5.28平方公里的世博土地將帶來巨額財富，這將使得世博場館的建設和前期拆遷費用也被沖抵，世博實現整體盈利也大有希望。
對于上海，世博或有更大的意義——促進上海城市產業(yè)轉型。
目前，圍繞后世博的開發(fā)已經開始。據悉，上海十二五規(guī)劃已將世博園區(qū)開發(fā)列為重點，“使之成為上海國際化新地標”，共同構成上海沿黃浦江產業(yè)帶。
“廣交會是戰(zhàn)術性的，管1年；世博會是戰(zhàn)略性的，管50年”，原上海市市長汪道涵的一句話，或許預示著世博會紅利的收獲才剛剛開始。
世博運營層面確定盈利
上海世博會落幕之際，賬本的盤點引人關注——這屆世博盈利了么？
本報記者先后咨詢三位世博相關官員，均表示尚未統計這方面數據。此前，對于世博是否盈利，上海方面一直較為低調，表示目標是“不賠不賺”。
據了解，世博會收入來源主要包括門票、園區(qū)內餐飲及商品銷售、中外企業(yè)贊助、世博會特許商品銷售等。
“這當中，門票收入的利潤將占運營資金的50%以上；第二部分利潤來自贊助商及全球合作伙伴；第三部分利潤來源于延伸產品銷售利潤，其總銷售額將達50億元�！笔啦⿻聞諈f調局顧問黃耀誠解釋說。
按照世博局的初步估算，運營層面將有106億元的收入，而上海世博會運營總投資也是106億元。
門票收入方面，假設7200萬人按照7200萬張門票計算(注：有部分是多次票，比全價票要便宜，另有400多萬張票是上海市政府贈送給市民的，暫計算在售票范疇內)，以每張門票都是全價160元計算(有部分為夜間票，票價為90元)，最高銷售額約為115.2億元。
此前上海方面也公布3771萬多張票收入50億元，這與7200萬張票收入為115.2億元基本匹配。
不過，初步估算的115.2億元門票的收入并不是全部流入政府的錢袋，因為在門票銷售渠道中有眾多代理商等，需要支付傭金。
比如，在世博園開園一個月時，園區(qū)的合同收入已達到50億元，世博局局長洪浩表示這50億元的合同收入并不全部歸世博園所有，其中約10億元要作為預算銷售成本返還給代理商。
這可能意味著有20%左右的傭金需要支付，扣除這部分，世博門票收入約82.16億元。
本屆世博特許商品銷售超過300億元。有媒體將該收入納入上海地方政府收入，事實上，300億收入只有部分歸上海地方，其余乃經銷商和生產商收入。
此前官方曾預測特許商品銷售額約在200億元，并將帶來50億元的利潤，照此推算，300億元或將帶來約75億元的利潤。
贊助資金收入方面，諸多國內外知名企業(yè)贊助約為70億元。
世博收入的另一大進項在零售領域。
世博“中報”顯示，園區(qū)餐飲營業(yè)額與零售收入均在10億元以上；商業(yè)零售營業(yè)總額約10億元，合計接近30億元，若后半期按照同一進度推進，則整個世博期間園區(qū)內收入約60億元。
據本報了解，世博方對餐飲等商家提成比例為3%，這意味著這一塊上海方面至少有1.8億元的收入。
如以上述數據預測計算，整個世博會市場收入將超過228.96億元，加上還有諸如場館租賃收入等其它進項，上海世博會在運營層面的盈利幾成定局。
日益增值的土地等收益將超過世博投入
可是，如果世博的投入領域包含場館建設、拆遷等支出，則單靠初步估算的這228.96億元，還不足以實現盈利。
事實上，上海市長韓正在今年1月31日舉行的新聞發(fā)布會上就表示，“世博會的場館建設，經過國家批準，總投資控制在180億元”。
幸好，對于上海而言，后世博時代，世博園區(qū)板塊更大的收益有望遠遠超過建設所花費的180億元。世博園區(qū)土地在后世博期間的開發(fā)中，將收益巨大。
此前，世博園附近黃浦江沿岸E18地塊在9月8日競拍，起始價達34.1646億元，起始樓面地價達25113元/平方米。
這就意味著世博園區(qū)5.28平方公里土地，未來的出讓收入將以百億計。
“上海就是利用債變成土地儲備，然后將來開發(fā)中間償還，我們的目標是持平，不賠不賺�！鄙虾Ｊ形瘯浻嵴�2009年曾表示，“這個地方是上海市中心的位置，它將來開發(fā)的價值很高，我說不賠不賺，就是說，如果掙得多，賠的可能性很少。”
這塊土地賣出數百億高價，也只是后世博紅利的一小部分，地處上海核心地區(qū)的后世博板塊的綜合開發(fā)，將給上海帶來更高額的財富。
“借世博的機會，把盧灣和浦東的南部沿江這兩個發(fā)展薄弱區(qū)域改造升級，因為這是上海市區(qū)內的兩塊短板�！鄙虾４髮W教授顧駿說。
據戴德梁行估算，世博園區(qū)未來寫字樓區(qū)域包括100萬平方米的辦公區(qū)域、2.5萬平方米的展館面積和配套的商鋪及住宅開發(fā)項目。
世博會的收入還體現在世博的帶動效應上。
“包括酒店、交通、通信、餐飲等在內的13個產業(yè)都能從世博會中直接得益。”上海財經大學世博經濟研究院院長陳信康表示。
陳信康研究后得出一個結論：預計上海世博會帶來的“增量消費”468.64億元人民幣。
上海新一輪經濟轉型的起點
而世博給上海帶來的最大契機在于促進城市的轉型。
國民經濟研究所所長樊綱認為，世博會的收益不是能用其成本投入來衡量的，它將體現在未來幾十年中國的發(fā)展當中。
“沒有世博會，這些交通設施也將現代化，但不會這么密集，上海世博會使上海交通現代化提前20年完成�！�
這是上海世博執(zhí)行委員會副主任周漢民的估算。
“世博會符合上海城市經濟轉型這個過程，對于促進上海發(fā)展現代服務業(yè)意義重大”，復星集團董事長郭廣昌10月28日對本報記者評價說。
此前的2008年，上海GDP增長率為9.7%，17年來首次跌入個位數。2009年上海GDP增幅8.2%，低于全國平均水平，并且是1992年以來的歷史最低。這其中很大程度緣于上海力推從制造業(yè)城市向服務業(yè)城市轉型所帶來的陣痛。
但上海仍堅持朝著既定的方向前進。上海的十二五規(guī)劃將“轉變經濟發(fā)展方式”作為核心內容。
世博會的適時到來，無疑為上海發(fā)展現代服務業(yè)帶來了寶貴的契機。俞正聲2009年曾表示，要借助世博商機，促進上海的產業(yè)結構明顯優(yōu)化。
漢諾威世博會為德國帶來10萬個工作機會，日本筑波世博會創(chuàng)造了高達45.7萬個的就業(yè)機會，這些就業(yè)機會大多集中在管理、經營、創(chuàng)意、文化娛樂、會展等現代服務業(yè)領域。
規(guī)模更大的上海世博會亦帶來了更多的土地、人才、理念等資源，
按照規(guī)劃，從浦東機場到虹橋機場的東西走向地帶和黃浦江兩岸地帶，將作為未來發(fā)展現代服務業(yè)的主要陣地。
這當中，世博區(qū)域被定位為“新的高端服務經濟聚集區(qū)”，將集聚本土跨國企業(yè)總部、國際知名企業(yè)洲際總部、國際組織機構，著力提升文化交流、公共活動、商務會展功能，使之成為上海國際化新地標。
世博區(qū)域還被上海十二五規(guī)劃定為浦江兩岸開發(fā)領域的核心地帶之一。
“我組織我們員工去看世博，世博的好多理念給了我們啟發(fā)，世博給我們規(guī)劃未來發(fā)展提供了很多思路”，顧曉鳴說。
顧是臨港新城管理委員會副主任。目前，臨港新城正致力于建設新型城市，主打現代服務業(yè)。
而作為世博民企館館長的孫軍的切身感受是，“世博會給這個城市留下了包容，使她更重視民企的發(fā)展，這也將對經濟轉型產生推動作用�！�