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近日，頂級品牌普拉達(dá)(Prada)以“中國人收購可能會把品牌格調(diào)變差”為由，拒絕了上海商人陸強(qiáng)的收購請求。有消息曝出，包括普拉達(dá)在內(nèi)的很多奢侈品企業(yè)，都在中國有代工工廠，但普拉達(dá)國內(nèi)專賣店表示，店里銷售的所有商品均是從意大利原廠進(jìn)貨。
海外代工很普遍
很多奢侈品品牌在世界各地都設(shè)有代工工廠，按照慣例，其產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷售地總是交叉的。比如在中國市場上買不到標(biāo)明“中國制造”的阿瑪尼成衣，但在意大利可以買到注明“made
in
China”的阿瑪尼T恤。
海外代工并不算是投機(jī)取巧的行為，更多的是一種資源的分配。例如，很多奢侈品服裝公司的生產(chǎn)工廠分布于世界各地，并且各個工廠之間的分工極為細(xì)致。意大利杰尼亞奢侈品集團(tuán)在本土設(shè)有負(fù)責(zé)面料生產(chǎn)和研發(fā)，以及負(fù)責(zé)腰帶以及鞋類、包類和小皮件生產(chǎn)的工廠。而海外工廠則分布在瑞士、西班牙、墨西哥、土耳其和中國。其中，西班牙、墨西哥和中國溫州的工廠負(fù)責(zé)連袖衫及褲裝的生產(chǎn)；而襯衣則是在土耳其伊斯坦布爾的工廠生產(chǎn)。此外，量身定制服飾則是在瑞士的工廠生產(chǎn)。
不同產(chǎn)地的奢侈品處在同一個品牌旗下，并且品質(zhì)和做工也沒有太大差別，但不可否認(rèn)的是，部分產(chǎn)品與原產(chǎn)地相比還是有可能存在某些區(qū)別。因此，有的奢侈品公司便在商標(biāo)上加以區(qū)分。
亞洲國家成代工首選地
實(shí)際上，奢侈品牌對海外代工一直有所避諱，尤其在代工地點(diǎn)的選擇上更是十分謹(jǐn)慎。專業(yè)人士分析，原因在于公司擔(dān)心海外代工會引起消費(fèi)群的心理波動，從而引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。然而，第三世界國家廉價的勞動力和運(yùn)輸成本卻是各大奢侈品牌難以抗拒的誘惑。于是在權(quán)衡利弊之后，不少奢侈品公司選擇與海外企業(yè)簽訂保密協(xié)議，防止代工消息外泄。
在此背景之下，亞洲的很多國家諸如中國、越南、馬來西亞等紛紛成為奢侈品海外代工地的首選。尤其在中國南方的很多城市，奢侈品代工工廠已經(jīng)司空見慣，只不過，他們一直很低調(diào)，并不引人注目。
消息人士透露，不少全球頂級奢侈品牌的生產(chǎn)線其實(shí)早已落戶中國。2007年初，路易威登就已經(jīng)在中國找到了授權(quán)生產(chǎn)商，并開始在浙江杭州建立生產(chǎn)基地。江西盛宏服裝有限公司受到意大利奢侈品牌阿瑪尼的鐘愛，分別生產(chǎn)過該品牌旗下的一些系列。而江蘇陽光集團(tuán)則是HUGO
BOSS的秘密生產(chǎn)地……
據(jù)悉，國內(nèi)代工分成兩種，一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序。這些授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)幾乎全部簽訂了保密協(xié)議，被禁止透露任何細(xì)節(jié)。而各大奢侈品牌出于品牌營銷策略的考慮，并不在中國銷售中國制造的產(chǎn)品。
在大多數(shù)消費(fèi)者眼里，奢侈品品牌如果擁有原產(chǎn)地的標(biāo)簽就是尊貴的象征，也因此樂于購買。于是，有些一線品牌為了隱瞞其在中國或其他亞洲發(fā)展中國家生產(chǎn)的事實(shí)，甚至?xí)乙恍┪恢闷h(yuǎn)的加工廠來提供代工服務(wù)，有些家庭作坊型的加工廠甚至連當(dāng)?shù)厝硕疾恢馈?BR> 那么，奢侈品真的會因?yàn)榇ざ兊貌簧莩蘖藛幔柯芬淄�、香奈爾這些頂級品牌如果貼上“中國制造”的標(biāo)簽后，人們就不再熱心購買了嗎？
實(shí)際上，整個亞洲的發(fā)展中國家目前幾乎都被列為奢侈品服裝的加工地區(qū)。奢侈品牌對代工的要求也不僅是生產(chǎn)一套成衣出來那么簡單。一件成衣的各個部件通常會被安排在不同的國家代工，最后經(jīng)過加工的服裝組件匯集到香港等地，組裝成成衣后，運(yùn)到意大利、法國或西班牙等時尚聚集地驗(yàn)貨。只有符合質(zhì)量要求的才能貼上該品牌的標(biāo)簽�？梢钥闯觯瑸樯莩奁纷龃げ⒎且资�。
問題頻發(fā)帶來信譽(yù)危機(jī)
隨著奢侈品公司海外代工現(xiàn)象愈發(fā)頻繁，問題也越來越多。頂級奢侈品背后掩藏血淚的報道曾不止一次引起人們的關(guān)注。
“維多利亞的秘密”是全球知名的內(nèi)衣公司，其總公司設(shè)在美國境內(nèi)。每年都有大量訂單發(fā)往外國加工廠。
曾經(jīng)，有勞工保護(hù)組織揭露，在約旦的代工工廠，工人每做好一件成品拿到約4美分的工錢，而在“維多利亞的秘密”專賣店里，一條內(nèi)褲售價14美元——是工人報酬的350倍。工人吃的是最廉價的食品，住的是簡陋的板棚。這一切都與“維多利亞的秘密”在美國的奢侈形成天地之別。
血汗工廠的報道給“維多利亞的秘密”帶來了一次信用危機(jī)，也讓人們越來越關(guān)注奢侈品代工的暴利問題。
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