胡潤研究院和《福布斯》中文版近日相繼發(fā)布中國品牌價值排行榜,分別評出前100名和50名。可令人百思不解的是,評估同一品牌,兩者的結(jié)果竟大相徑庭。比如工商銀行的品牌價值,相差達三倍之多。這是怎么回事?