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電信行業(yè)三分重組和3G無線網(wǎng)絡(luò)推出以來，具有內(nèi)容優(yōu)勢的行業(yè)手機(jī)報(bào)悄然崛起，顯示出獨(dú)特的競爭力。日前在京結(jié)束的“2010年中國行業(yè)報(bào)年會(huì)”透出強(qiáng)烈信號，3G網(wǎng)絡(luò)、用戶細(xì)分正在促使中國行業(yè)手機(jī)報(bào)迎來發(fā)展的春天。
內(nèi)容為王 行業(yè)手機(jī)報(bào)迎來春天
自2009年電信業(yè)重組并相繼推出3G網(wǎng)絡(luò)以來，我國手機(jī)報(bào)用戶快速放大，手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為人們最主要的手機(jī)閱讀內(nèi)容。據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第三季度中國手機(jī)閱讀市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度我國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)1.49億，全國手機(jī)報(bào)總數(shù)突破1500種。
在大眾新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)閃亮舞臺之外，一些因內(nèi)容專業(yè)被大眾忽視的行業(yè)手機(jī)報(bào)也如雨后春筍般成長起來。
國內(nèi)最大的無線新媒體服務(wù)商英泰利智副總經(jīng)理?xiàng)钣览凇?010年行業(yè)報(bào)年會(huì)”上，發(fā)表了題為《行業(yè)手機(jī)報(bào)的運(yùn)營與發(fā)展》的演講，他說，3G技術(shù)拓寬了網(wǎng)絡(luò)帶寬，智能手機(jī)性能不斷提高，帶來了信息量與展現(xiàn)能力的突進(jìn)。而電信業(yè)重組帶來的市場競爭效應(yīng)則不斷促進(jìn)信息消費(fèi)價(jià)格趨于合理，為手機(jī)報(bào)帶來了巨大的市場空間。而手機(jī)報(bào)市場的成熟放大又反過來刺激了客戶端閱讀器、瀏覽器等3G手機(jī)報(bào)新技術(shù)的開發(fā)普及，技術(shù)進(jìn)步為手機(jī)報(bào)發(fā)展提供了充分的支持。
2010年行業(yè)報(bào)年會(huì)
隨著手機(jī)報(bào)推進(jìn)到3G時(shí)代，新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)因內(nèi)容高度同質(zhì)化而迅速充斥市場，競爭趨于白熱化，一些手機(jī)報(bào)生存維艱。手機(jī)報(bào)報(bào)社抱怨電信運(yùn)營商渠道壟斷，電信運(yùn)營商則抱怨手機(jī)報(bào)社內(nèi)容缺乏新意。專家分析，根本原因是3G使信息渠道扁平化了，導(dǎo)致各地占山為王的報(bào)社在手機(jī)報(bào)平臺上形成扎堆效應(yīng)，僧多肉少，競爭慘烈就成為必然。
如同傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢是分眾傳播，行業(yè)報(bào)紙一直以專業(yè)、權(quán)威、個(gè)性獨(dú)特的優(yōu)勢服務(wù)于特定行業(yè)用戶，天生就是小眾媒介，而行業(yè)內(nèi)容的專業(yè)度又對運(yùn)營商和大眾新聞媒介豎起了一道難以逾越的門檻，這與3G手機(jī)報(bào)市場細(xì)分發(fā)展趨勢形成完美交叉，這是行業(yè)手機(jī)報(bào)能夠在手機(jī)報(bào)市場穩(wěn)占一席之地的內(nèi)在原因。
據(jù)中國報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員會(huì)會(huì)長呂華麟會(huì)長介紹，近年來，受網(wǎng)絡(luò)沖擊，行業(yè)報(bào)讀者廣告受眾不斷下降，向現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。生存壓力促使行業(yè)報(bào)積極探索出路，這是行業(yè)報(bào)崛起的外在動(dòng)力。
任重道遠(yuǎn) 行業(yè)手機(jī)報(bào)仍需創(chuàng)新
據(jù)艾媒市場咨詢發(fā)布的《2009-2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查》預(yù)測，2010年市場規(guī)模將達(dá)46億元，2013年將突破百億大關(guān)，到2014年將達(dá)到161億元。從增長率來看，2010年、2011手機(jī)報(bào)市場增量平均超過50%。這說明手機(jī)報(bào)的春天來臨，也預(yù)示著行業(yè)手機(jī)報(bào)的春天來臨。
然而，由于各種原因，行業(yè)手機(jī)報(bào)的春天中仍有著酷暑嚴(yán)寒，發(fā)展任重道遠(yuǎn)。據(jù)呂華麟介紹，行業(yè)報(bào)作為一種傳統(tǒng)型媒體在我國已經(jīng)有30年的發(fā)展歷史。大多數(shù)行業(yè)報(bào)實(shí)行的是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的體制。
“一體兩制”，事、企不分，這種管理體制很難適應(yīng)行業(yè)手機(jī)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。
運(yùn)營商和報(bào)社的手機(jī)報(bào)“業(yè)務(wù)”與“通道”主體之爭也會(huì)對行業(yè)手機(jī)報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生影響。據(jù)《第七次全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前手機(jī)報(bào)最多的為運(yùn)營商手機(jī)報(bào)用戶，占比達(dá)到了34.5%，超5000萬。據(jù)運(yùn)營商內(nèi)部人士透露，控制報(bào)業(yè)手機(jī)報(bào)規(guī)模，提高自營手機(jī)報(bào)市場份額是運(yùn)營商新的發(fā)展策略。
3G技術(shù)的進(jìn)步為行業(yè)手機(jī)報(bào)發(fā)展提供了可能，楊永利認(rèn)為，要把技術(shù)的可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場，還需要時(shí)間培養(yǎng)用戶習(xí)慣。另外，面對3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)甚至4G技術(shù)飛速進(jìn)步的現(xiàn)實(shí)，目前的人力資源仍顯單薄，行業(yè)手機(jī)報(bào)的發(fā)展呼喚更多新媒體人才尤其是經(jīng)營管理關(guān)鍵人才的介入。
報(bào)業(yè)的發(fā)展在手機(jī)報(bào)時(shí)代仍然遵守“內(nèi)容為王”的原則，行業(yè)手機(jī)報(bào)具有難以替代的內(nèi)容價(jià)值，因此，呂華麟樂觀的估計(jì)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)和體制問題的逐步解決，行業(yè)報(bào)的將在手機(jī)報(bào)時(shí)代迎來第二個(gè)春天。 |