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一個月前空調(diào)廠商對市場的悲觀預期成了“杞人憂天”，5月的銷售數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)旺季已經(jīng)提前啟動，同時業(yè)界對于6月市場銷售高峰的預期也更為樂觀，這讓背負沉重庫存壓力的空調(diào)行業(yè)終于可以松一口氣。業(yè)內(nèi)人士預計，2009冷凍年度(2008年8月1日-2009年7月31日)空調(diào)行業(yè)或?qū)⒑糜谏弦焕鋬瞿甓取?
5月銷售情況遠超預期
記者從蘇寧、國美、永樂等家電連鎖企業(yè)了解到，由于5月間氣溫普遍上升，加上五一和端午兩個節(jié)日，空調(diào)銷售情況遠超預期。而就在一個月前，由于外資空調(diào)品牌集體“冬眠”，不參與國產(chǎn)品牌挑起的價格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士對五一空調(diào)市場能否啟動還普遍不樂觀，甚至擔心如果5月份空調(diào)行業(yè)還不能復蘇，則整個冷凍年度的業(yè)績將會“很難看”。
根據(jù)上海永樂家電連鎖的銷售數(shù)據(jù)顯示，5月28日至29日兩天銷售額同比5月正常的周末兩天，空調(diào)品類銷售增長接近五倍。永樂空調(diào)品類負責人表示，空調(diào)的“剛性需求”已在5月開始釋放，商家在節(jié)日的促銷力度使得一些持幣待購的消費者趕在旺季到來之前提前購買安裝。
蘇寧電器副總裁凌國勝也向記者表示，空調(diào)行業(yè)在5月份的良好表現(xiàn)讓業(yè)界頗為樂觀，從蘇寧電器的銷售數(shù)據(jù)來看也比去年同期大幅增長。根據(jù)上海氣象局5月31日的預測，今夏上海高溫日數(shù)將比常年偏多，可能為22-28天，極端最高溫可達到39攝氏度，這種持續(xù)高溫天氣對空調(diào)旺季市場的銷售拉動還會進一步增加。
在一個月前，上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華還在為空調(diào)行業(yè)面臨的危機擔憂，現(xiàn)在則喜出望外，對這一冷凍年度的銷售業(yè)績較為樂觀�！�5月份的銷售情況基本打消了我的顧慮，特別是五一黃金周帶來的市場效應讓廠商都特別振奮，投入的促銷資源也較大，上海市場已經(jīng)進入銷售旺季�！�
來自家電連鎖企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，上海市場一季度空調(diào)銷售額同比下降30%以上，外資品牌更是下降50%以上。一些專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度內(nèi)地整個空調(diào)行業(yè)內(nèi)外銷量均出現(xiàn)10%以上的同比下滑。業(yè)內(nèi)人士樂觀預計，在接下來的兩個月內(nèi)，空調(diào)銷量有望超過1-4月的銷量。
庫存壓力暫時緩解
市場調(diào)查公司產(chǎn)業(yè)在線最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，行業(yè)庫存總量為794.62萬臺，環(huán)比同比均出現(xiàn)下滑，同比降幅為31%，表明行業(yè)庫存壓力繼續(xù)減小。而經(jīng)過4月、5月的市場消化后，庫存壓力進一步減輕。
產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)4月的產(chǎn)量在3月的基礎上繼續(xù)走高，達到704.9萬臺，環(huán)比增長6%，但同比降幅接近30%。3月份以來空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)調(diào)整，高能效的產(chǎn)品產(chǎn)量增多。4月家用空調(diào)出口量達到390萬臺，比3月出口略有增加，但同比下降32.56%。4月家用空調(diào)內(nèi)銷總量是320.2萬臺，環(huán)比增長近4%，但同比下降幅度仍有22個百分點。這也是一個月前業(yè)界對空調(diào)市場普遍不樂觀的主要原因。
一貫“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)在去年度過了一個涼夏，企業(yè)對市場前期的銷量估值過高，加之遭遇金融危機嚴重影響了出口，空調(diào)在去年年底出現(xiàn)了1500萬臺(包括行業(yè)庫存和渠道庫存)的積壓。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，1-5月份，空調(diào)庫存已經(jīng)被消化500萬臺，市場仍有1000萬臺的空調(diào)庫存將要消化。幸好5月份天公作美，全國各地大部分地區(qū)提前入夏，這給空調(diào)內(nèi)銷市場帶來利好刺激，空調(diào)企業(yè)大多都看好今后兩個月的銷售形勢。
高能效補貼將刺激市場旺季銷售
近日，國家發(fā)展改革委、財政部正式啟動“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，中央財政將從6月1日開始通過補貼方式加大節(jié)能空調(diào)的推廣力度，國美電器、蘇寧電器等立即做出響應，已經(jīng)在各地啟動相關補貼優(yōu)惠措施。
根據(jù)《高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實施細則》的規(guī)定，國家將對能效等級2級的空調(diào)給予300-650元/臺(套)的補貼，對能效等級1級的空調(diào)給予500-850元/臺(套)的補貼。
蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明表示，自國家空調(diào)能效標準實施以后，受制于價格因素，高能效空調(diào)始終未能成為市場的主流，國家此次推出節(jié)能惠民工程，予以直接的高額財政補貼，將使高能效空調(diào)與低能效之間的價格鴻溝被迅速抹平，銷量和市場份額將迅速放大，這對于刺激消費擴大內(nèi)需以及空調(diào)消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到較大的推動作用。
國泰君安家電分析師王稹認為，補貼政策有助于空調(diào)能效標準順利提升到2級。目前大的空調(diào)廠商已停止生產(chǎn)4-5級能效空調(diào)，2級能效空調(diào)補貼后與3級價格相差不大，3級能效空調(diào)市場必將萎縮。預計今年旺季結(jié)束后，3-5級能效空調(diào)的供應將自動消失，庫存也將有效消化，后期能效標準提升到2級將會順理成章。
海爾、奧克斯等公司明確表示目前已經(jīng)主動淘汰4-5級產(chǎn)品。蘇寧電器、國美電器高層也告訴記者，4-5級能效空調(diào)將在今年內(nèi)徹底退出北京、上海這些一線城市市場，目前將是消化4-5級能效空調(diào)的最后一次機會。
據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計，即便在上海市場，4-5級低能效空調(diào)目前仍有較大的市場份額，一季度數(shù)據(jù)顯示，4級定速空調(diào)數(shù)量占比21.6%，金額占比19.7%，5級能效定速空調(diào)數(shù)量占比28.6%，金額占比20%，整體金額合計占比39.7%，主要是國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。
蘇寧電器副總裁凌國勝認為，預計到2009年第四季度，4-5級能效空調(diào)將僅占10%左右的市場份額，處于退市邊緣。隨著品牌豐富和型號增多，變頻空調(diào)市場份額將提升到35%-40%，而3級能效空調(diào)成為替代4-5級能效空調(diào)的主力消費產(chǎn)品，占比將達到35%。 |