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中國社會科學院13日發(fā)布2009年文化藍皮書。藍皮書稱，國際金融危機在短期內(nèi)對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響相對有限，在中長發(fā)展階段中，將由于促進了中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變而有利于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也就是說，中國的文化產(chǎn)業(yè)將不僅僅是在短期內(nèi)“逆勢而上”，而是會以此為起點，進入一個更為健康的高速增長周期。
金融危機影響有限
藍皮書指出，金融危機對我國文化產(chǎn)業(yè)的影響總體來說有限，文化產(chǎn)業(yè)依然保持了平穩(wěn)快速增長，成為國民經(jīng)濟不多的亮點之一。
首先從供給面看，文化產(chǎn)業(yè)在中國還是一個有限開放的產(chǎn)業(yè)，跟國際資本的關聯(lián)度不高，很多領域是限制準入的，因此沒有受到國際金融危機的直接影響。
從需求面看，文化消費市場多年來一直啟動不足，即使遭遇經(jīng)濟危機也沒什么下行空間。
再從出口面看，我國的文化產(chǎn)業(yè)雖然近年來融入全球化的速度大大加快，但是總體上還不是一個出口依賴型產(chǎn)業(yè)，與其他行業(yè)相比受到國際市場波動影響較小。此外，我國文化產(chǎn)業(yè)與出口相關部分主要還是制造業(yè)性質(zhì)的外包訂單，國際金融危機甚至有可能使國際外包訂單向中國進一步轉(zhuǎn)移。
正是由于沒受到金融危機的較大沖擊，藍皮書表示，可以判斷2008年我國文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)，一些領域還出現(xiàn)了高增長態(tài)勢。
將進入新增長周期
藍皮書表示，國際金融危機就像一劑烈藥，將促進我國經(jīng)濟增長方式和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整實質(zhì)性起步，這一發(fā)展趨勢有利于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
藍皮書判斷，中國的文化產(chǎn)業(yè)在今后5至10年的發(fā)展階段里，將有更好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。受國際金融危機的影響，中國經(jīng)濟將進入一個投資與消費、外貿(mào)與內(nèi)需更為平衡發(fā)展的時代，文化產(chǎn)業(yè)作為新興服務業(yè)將迎來發(fā)展的黃金周期。因為，啟動內(nèi)需將直接擴展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，而指向民生的各種措施無疑將加強社會保障體系和公共服務體系的建設，極大地改善老百姓的消費預期，釋放被壓抑的消費潛力。
其次，隨著中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整，新興服務業(yè)將開始唱主角，為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展開辟新的戰(zhàn)略方向。僅以“品牌授權(quán)”這種最常見的提升附加值手段為例，目前我國人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，如果達到日本人均91美元的水平，將形成每年超過1000億美元的市場；如果達到美國人均365美元的水平，市場規(guī)模將會達到4700億美元。文化產(chǎn)業(yè)在“中國創(chuàng)造”這個新的戰(zhàn)略方向上還大有可為。
另外，經(jīng)濟危機將會加速推動技術創(chuàng)新和進步，3G和CMMB的同時推出標志著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，文化產(chǎn)業(yè)將進入一個業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的時期。同時，經(jīng)濟危機將推動全球產(chǎn)業(yè)文化格局變化，全球文化貿(mào)易將從產(chǎn)品服務競爭進入資本博弈時代，中國在國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系中低端位置將會改變。
抓住機遇實現(xiàn)跨越
藍皮書認為，2009年將是一個轉(zhuǎn)折性年頭，應該抓住這次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的機會，推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的躍升。
要重新梳理文化產(chǎn)業(yè)概念，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到“發(fā)展范式”轉(zhuǎn)型的高度認識。藍皮書說，“創(chuàng)意經(jīng)濟”就是新的發(fā)展范式，這意味著發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。按聯(lián)合國報告解釋：“創(chuàng)意經(jīng)濟表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術之間的復雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發(fā)展。”
要抓住機遇實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的跨越，藍皮書還建議要適應經(jīng)濟形勢發(fā)展要求，以新的發(fā)展思路研究制定“國家文化產(chǎn)業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃”，為新的增長周期到來早做準備；進一步深化文化體制改革，解除束縛國民創(chuàng)造精神的一切枷鎖；以“創(chuàng)意經(jīng)濟”大視野，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策，推動文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)盟，在增長方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮更大的作用。 |