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[《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》兩會(huì)報(bào)道特別策劃：信心中國(guó)]
據(jù)商務(wù)部最新測(cè)算，今年用于家電下鄉(xiāng)的財(cái)政補(bǔ)貼資金在200億元左右，能拉動(dòng)約1500億元的農(nóng)村消費(fèi)。
今年，三四級(jí)市場(chǎng)的啟動(dòng)增長(zhǎng)速度或?qū)⒊鲱A(yù)期。業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)會(huì)在未來(lái)兩年迎來(lái)一個(gè)火爆期。
家電下鄉(xiāng)：“需要地方基層多動(dòng)腦筋多想辦法”
聽(tīng)說(shuō)國(guó)家把太陽(yáng)能熱水器、電腦等產(chǎn)品也納入到了家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼范圍，河北邢臺(tái)廣宗縣大平臺(tái)鄉(xiāng)的老楊打算買(mǎi)個(gè)熱水器，可一想到安裝問(wèn)題又猶豫了，安太陽(yáng)能熱水器還得在房頂上打眼兒，萬(wàn)一打不好，把房頂鑿壞了怎么辦？
老楊的擔(dān)心不是沒(méi)有道理。不過(guò)，讓老楊沒(méi)想到的是蘇寧電器邢臺(tái)店正在解決這一問(wèn)題：他們聘請(qǐng)了專(zhuān)家為農(nóng)民設(shè)計(jì)太陽(yáng)能建筑一體化房屋，啟動(dòng)了太陽(yáng)能村莊計(jì)劃，整村推進(jìn)安裝，讓村民享受到團(tuán)購(gòu)價(jià)。
蘇寧電器股份有限公司石家莊地區(qū)管理中心總經(jīng)理?xiàng)钫\(chéng)說(shuō)，在河北蘇寧電器早已經(jīng)深入到泊頭、辛集這樣的三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)。
邢臺(tái)商務(wù)局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)告訴記者，家電下鄉(xiāng)不是簡(jiǎn)單地把13%的財(cái)政補(bǔ)貼發(fā)放到農(nóng)民手里，而是需要地方基層多動(dòng)腦筋多想辦法，把實(shí)事做實(shí)，好事做好。
質(zhì)量問(wèn)題將是下鄉(xiāng)商品的底線
陳大媽是北京懷柔雁棲鎮(zhèn)人，聽(tīng)說(shuō)家電下鄉(xiāng)進(jìn)入京郊后，她打算把家里“工作”了15年的顯像管電視換成時(shí)髦的平板電視。但在懷柔中心城區(qū)逛了幾家家電賣(mài)場(chǎng)后，她發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售人員對(duì)這項(xiàng)政策都不甚了了，挑了半天，也沒(méi)挑到滿(mǎn)意的產(chǎn)品。
記者在京郊懷柔一個(gè)家電下鄉(xiāng)試銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民消費(fèi)者都很積極地來(lái)家電下鄉(xiāng)專(zhuān)柜咨詢(xún)，但當(dāng)他們看到具體產(chǎn)品時(shí)，卻認(rèn)為可選擇的余地太小，且種類(lèi)也比較局限，僅為彩電等幾類(lèi)。
北京大興區(qū)的家電經(jīng)銷(xiāo)商孟先生經(jīng)營(yíng)家電商場(chǎng)20余年，對(duì)京郊農(nóng)村家電市場(chǎng)非常了解，他說(shuō)他是“看著京郊農(nóng)民從黑白電視時(shí)代走向彩色電視時(shí)代”的。
孟先生表示，京郊農(nóng)村的家電市場(chǎng)已經(jīng)飽和，如傳統(tǒng)顯像管電視幾乎每家一臺(tái)，而且有的家庭還不止一臺(tái)，市場(chǎng)只能寄希望于更新?lián)Q代，即淘汰目前的傳統(tǒng)顯像管電視，更換液晶、等離子等平板電視。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，由于有了政府13%的補(bǔ)貼，農(nóng)民消費(fèi)者肯定會(huì)關(guān)注家電下鄉(xiāng)商品，但商品的質(zhì)量問(wèn)題將是一條底線。只有過(guò)了質(zhì)量關(guān)，商品才會(huì)有立足之地。
從目前家電下鄉(xiāng)的商品來(lái)看，因受價(jià)格限制，中低端產(chǎn)品居多，如平板電視大都32英寸及以下的�！凹译娤锣l(xiāng)的種類(lèi)，未來(lái)肯定會(huì)越來(lái)越豐富，或逐步擴(kuò)大到空調(diào)、DVD等。”陸刃波表示。
兩年后市場(chǎng)將進(jìn)入火爆期
蘇寧電器和國(guó)美電器都參加了全國(guó)第一批家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)以及第二批家電下鄉(xiāng)推進(jìn)，積累了一定的家電下鄉(xiāng)經(jīng)驗(yàn)。河北國(guó)美電器業(yè)務(wù)總監(jiān)楊曉剛和石家莊蘇寧電器總經(jīng)理?xiàng)钫\(chéng)均表示，招標(biāo)門(mén)檻過(guò)高和補(bǔ)貼領(lǐng)取手續(xù)繁雜等問(wèn)題在第三批推廣時(shí)，國(guó)家基本上都考慮到了。
楊誠(chéng)預(yù)計(jì)，一兩年以后，隨著宣傳的深入以及一些農(nóng)民的示范作用，下鄉(xiāng)家電的銷(xiāo)售會(huì)進(jìn)入火爆階段。他說(shuō)，農(nóng)村家電普及程度并不低，只是由于信息相對(duì)閉塞、農(nóng)民對(duì)品牌忠誠(chéng)度較低，“山寨”家電往往占領(lǐng)了較大的市場(chǎng)份額。
楊誠(chéng)說(shuō)，第三期家電下鄉(xiāng)無(wú)論流程還是產(chǎn)品，都會(huì)比以前更貼近農(nóng)民真實(shí)的需求，但它同時(shí)也是一個(gè)持久戰(zhàn)，通過(guò)一兩年的宣傳，家電下鄉(xiāng)會(huì)迎來(lái)一個(gè)火爆期。 |