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| 廣州、深圳：勢(shì)將成為中國(guó)主要奢侈品市場(chǎng) |
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| 2008-10-07 記者:王培偉 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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新華社廣州10月6日電
據(jù)畢馬威最新出爐的《中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者：追上潮流》報(bào)告，深圳和廣州兩城市家庭月收入超過(guò)人民幣5000元的成年人口分別有304萬(wàn)人和158萬(wàn)人。畢馬威中國(guó)華南地區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人龔永德認(rèn)為，珠江三角洲是中國(guó)內(nèi)地其中一個(gè)主要的商業(yè)和制造業(yè)地區(qū)，廣州、深圳勢(shì)將成為中國(guó)主要的奢侈品市場(chǎng)。
報(bào)告顯示，過(guò)去兩年間，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)飽和跡象。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的奢侈品牌越來(lái)越多，這對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)不久的品牌構(gòu)成了較大的壓力。根據(jù)調(diào)查數(shù)，中國(guó)消費(fèi)者平均認(rèn)識(shí)60多個(gè)不同的奢侈品牌，深圳消費(fèi)者僅認(rèn)識(shí)46.7個(gè)品牌，而廣州、北京和上海消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的數(shù)目分別是67.5個(gè)、70.5個(gè)和73.3個(gè)。報(bào)告認(rèn)為，可見(jiàn)華南地區(qū)對(duì)奢侈品認(rèn)知度的提升潛力最大，表明其消費(fèi)潛力更大些。
報(bào)告顯示，“炫耀”因素仍是推動(dòng)奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵，中國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起，北京和二線城市的受訪者對(duì)此尤為認(rèn)同。60%的受訪者表示他們?cè)敢庥酶邇r(jià)購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚或知名產(chǎn)品，二線城市受訪者的比例更高達(dá)66%。品牌的知名度和地位是推動(dòng)最年輕(20歲至24歲)和最年長(zhǎng)(35歲以上)受訪者消費(fèi)奢侈品的最重要因素。 |
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