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| 伊利提升品牌影響力之路：企業(yè)公民在行動(dòng) |
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| 2008-06-12 作者:陳燕 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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世界品牌實(shí)驗(yàn)室日前公布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單”中，伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值高達(dá)201.35億元，再次榮登中國(guó)乳業(yè)品牌榜首。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，伊利品牌價(jià)值大幅提升，不僅僅是因?yàn)樵谄髽I(yè)管理、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力等方面的表現(xiàn)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在社會(huì)慈善和公益領(lǐng)域的不懈努力也是其品牌價(jià)值提升的重要推動(dòng)力。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，涌現(xiàn)出一批高速增長(zhǎng)的企業(yè)，隨著現(xiàn)代企業(yè)管理理念的普及，這些高速增長(zhǎng)的企業(yè)開(kāi)始重新審視自身的發(fā)展戰(zhàn)略，使之能夠更加符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的要求。其中一項(xiàng)重要的內(nèi)容就是，不能單純追求企業(yè)自身業(yè)務(wù)指標(biāo)的快速增長(zhǎng)，還要盡到“企業(yè)公民”的責(zé)任。特別是四川汶川大地震以后，中國(guó)企業(yè)界的“企業(yè)公民”意識(shí)空前高漲。
在比較成熟的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，“企業(yè)公民”是指企業(yè)將社會(huì)基本價(jià)值與日常商業(yè)實(shí)踐相整合的行為方式，其社會(huì)責(zé)任體系需要全面考慮公司對(duì)所有利益相關(guān)人的影響，包括雇員、客戶(hù)、社區(qū)、供應(yīng)商和自然環(huán)境。中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的一位專(zhuān)家認(rèn)為：“一個(gè)企業(yè)只有將社會(huì)和環(huán)境的發(fā)展與企業(yè)的長(zhǎng)期規(guī)劃進(jìn)行結(jié)合才具備可持續(xù)的良性發(fā)展空間，從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)企業(yè)公民建設(shè)是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的必要階段�！�
伊利集團(tuán)是中國(guó)食品行業(yè)率先完成由“業(yè)績(jī)導(dǎo)向”向“責(zé)任導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型的企業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，伊利集團(tuán)積極履行社會(huì)責(zé)任，頻頻伸出賑災(zāi)、扶貧之手。2007年7月，伊利集團(tuán)在食品行業(yè)率先推出《企業(yè)公民報(bào)告》，被認(rèn)為給中國(guó)食品行業(yè)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任和打造公信力提供了一個(gè)模板。
5月12日四川汶川大地震發(fā)生后，伊利立即啟動(dòng)了伊利企業(yè)社會(huì)責(zé)任應(yīng)急預(yù)案，2小時(shí)之內(nèi)緊急調(diào)配第一批物資支援災(zāi)區(qū)，是國(guó)內(nèi)率先將賑災(zāi)物資送抵災(zāi)區(qū)的乳制品企業(yè)。在這一應(yīng)急預(yù)案的保障下，伊利通過(guò)各種渠道向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物1200萬(wàn)元，同時(shí)面對(duì)災(zāi)情和具體的問(wèn)題迅速做出反應(yīng)，并于5月16日率先承諾，為本次四川地震災(zāi)區(qū)孤兒提供所需的乳制品直至提供到18歲，同時(shí)積極聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家?guī)椭鸀?zāi)區(qū)人民災(zāi)后走出陰影，積極進(jìn)行
“健康中國(guó)”之“心理干預(yù)”方面的公益援助。
“企業(yè)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)并不是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)，而是一個(gè)體系的有機(jī)構(gòu)架！”社會(huì)學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為：“伊利在賑災(zāi)捐助中的表現(xiàn)，可以看出伊利并不是簡(jiǎn)單的物資的援助，而是在一個(gè)框架下理性的進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整和不斷的發(fā)展�！痹诘卣鸢l(fā)生兩周之后的5月25日，伊利集團(tuán)聯(lián)合央視國(guó)際、百度、搜狐等媒體共同倡導(dǎo)設(shè)立的“健康中國(guó)公益日”，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“關(guān)愛(ài)自我、傳遞關(guān)愛(ài)、健康中國(guó)”的理念。這意味著伊利在全面理解企業(yè)社會(huì)責(zé)任的前提下，所確認(rèn)和倡導(dǎo)的內(nèi)容和方向，與其行業(yè)領(lǐng)先者身份相匹配。
社會(huì)責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)是新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由此將進(jìn)入包括質(zhì)量、環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的全面責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，社會(huì)責(zé)任的履行也成為先鋒企業(yè)的發(fā)展理念和積極參與社會(huì)建設(shè)的一種主動(dòng)行為方式。對(duì)此，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋介紹說(shuō)，作為一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，為北京奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)，‘健康中國(guó)’一直是伊利集團(tuán)企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系的旗幟。伊利推行‘健康中國(guó)’的遠(yuǎn)景目標(biāo)在于以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任以及牽手奧運(yùn)來(lái)帶領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)‘健康中國(guó)’的美好目標(biāo)，成為推動(dòng)和諧社會(huì)進(jìn)程的重要力量。
據(jù)介紹，“健康中國(guó)公益日”是“伊利健康中國(guó)計(jì)劃”的集中體現(xiàn)。選擇“5·25”這一天來(lái)自于“我愛(ài)我”的諧音。今后每年的5月25日，伊利都將圍繞“525伊利健康中國(guó)公益日”主題，進(jìn)行大型的社會(huì)公益項(xiàng)目。在這一天，伊利還要對(duì)過(guò)去所實(shí)施的社會(huì)公益實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)和盤(pán)點(diǎn)，決定后續(xù)的社會(huì)公益項(xiàng)目規(guī)劃。
伊利有關(guān)人員透露，2008年的“健康中國(guó)”計(jì)劃將以社區(qū)公益為核心，以“社區(qū)公益夢(mèng)想”的征集為主線(xiàn)，先期推出一系列具有典型特征及模范意義的樣板社區(qū)，隨后在全國(guó)范圍內(nèi)征集，并將組織專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)選。有廣泛代表性及推廣示范性的社區(qū)公益活動(dòng)將成為伊利公益基金重點(diǎn)的扶持對(duì)象，長(zhǎng)期給予支持，將健康和諧的理念傳遞給每一個(gè)中國(guó)人。 |
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