|
 |
|
手機報等新的數(shù)字化傳播手段正逐步走進公眾的視線。(本報資料照片) | 隨著新技術(shù)、新媒體的發(fā)展，利用新技術(shù)發(fā)展數(shù)字報業(yè)已成為報業(yè)共識。當(dāng)手機報、電子紙、二維碼、閱讀器等新的數(shù)字化傳播手段逐步走進公眾的視線，一系列問題也隨之浮出水面。從傳統(tǒng)報業(yè)到現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，還有待這些問題的解決。
數(shù)字化帶動傳統(tǒng)報業(yè)升級
在日前召開的“數(shù)字報業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會”上，“中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”公布了2007年數(shù)字報業(yè)的九大實驗方向和第一批45個“中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項目”名單。數(shù)字報業(yè)實驗室有關(guān)負責(zé)人介紹，設(shè)置創(chuàng)新項目和實驗方向，正是為了集中力量解決共性技術(shù)難題，探索數(shù)字報業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。
2007年數(shù)字報業(yè)的九大實驗方向是：報業(yè)數(shù)字化平臺、報紙網(wǎng)站、電子商務(wù)、電子閱讀器、多媒體數(shù)字報刊、戶外數(shù)字媒體、手機報、手機二維碼、移動采編系統(tǒng)。第一批“中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項目”共45個，浙江日報報業(yè)集團的“數(shù)字報刊廣告與發(fā)行管理系統(tǒng)”、煙臺日報傳媒集團的“城市多媒體報紙聯(lián)播”、中國電力報社的“中國電力新聞網(wǎng)”等項目榜上有名。
在“數(shù)字”的帶動下，中國報業(yè)跨入了一個新的階段。發(fā)展新媒體，尋找新的傳播途徑和盈利模式，帶領(lǐng)傳統(tǒng)報業(yè)走出“寒冬”，已不只是紙上談兵，而被許多報紙媒體傾注巨額資金付諸行動。解放日報報業(yè)集團經(jīng)過幾年的摸索，目前已制訂了完整的以i-news(手機報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報紙)、i-street(公共新聞視屏)為內(nèi)容的“4-i”新媒體戰(zhàn)略；廣州日報報業(yè)集團建立了3G門戶并開發(fā)供讀者下載更新內(nèi)容的微波覆蓋手段，積極探索新的傳播途徑；還有的大力拓展新媒體市場，浙江日報報業(yè)集團的《浙江手機報》創(chuàng)刊兩年，收費用戶已達25萬人的規(guī)�！�
數(shù)字報業(yè)還沒賺到錢
內(nèi)容、商業(yè)模式和技術(shù)是未來數(shù)字報業(yè)的幾大要素。信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司司長韓俊認為，商業(yè)模式是數(shù)字報業(yè)的核心問題�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟一個重要的特點就是滿足人們個性化及服務(wù)的需求，從數(shù)字報業(yè)來說，要求我們商業(yè)模式也應(yīng)該是靈活多樣�！�
記者采訪了解到，在各種數(shù)字技術(shù)進入報業(yè)的“新鮮勁兒”過去后，如何確立合理的商業(yè)模式仍然是困擾各報業(yè)集團老總們的最大問題。受到技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)之間的隔閡等因素影響，傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字新媒體領(lǐng)域拓展，原來期待能夠在較短時間內(nèi)取得較大經(jīng)濟收益的局面并未到來。有些項目技術(shù)手段固然可以實現(xiàn)，但內(nèi)容增值的效果一時并不明顯。
以近幾年頗為熱鬧的手機報為例。中國婦女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道�！�
姚鵬認為，手機報面臨的首要問題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格、發(fā)行是否通暢�！斑\營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀�！�
在做電子雜志方面先行一步的《精品購物指南》報社總編輯張書新也深感道路艱難。這份面向時尚人群的報紙從1997年就開始進行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，最近一兩年推出七八本電子雜志。由于技術(shù)上還不是特別成熟，下載比較慢，比較麻煩，難以讓讀者方便、快捷地閱讀，還沒有成為掙錢的項目。
“我們在報紙數(shù)字化方面每年都投入不少錢，但到目前為止還沒掙到什么錢，也沒有找到合適的盈利模式�！睆垥抡f。但同時他也提出，從另外一個角度考慮問題，電子雜志、網(wǎng)站和手機應(yīng)用，使得報紙的影響能夠盡可能地放大。
相比報業(yè)老總們的茫然，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)卻顯示出進軍數(shù)字報業(yè)的勃勃雄心。Xplus是一種在網(wǎng)上閱讀雜志報紙的軟件，自2003年問世以來，會員總量達到1100萬人，單月雜志閱讀量890萬本。現(xiàn)在xplus已與22個報業(yè)集團和193份報紙簽約，被視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典范。
Xplus數(shù)字媒體發(fā)行平臺副總裁夏鴻認為，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化經(jīng)營一般是四部曲：首先是“克隆寄生”，其次是“紅杏出墻”，繼而是用新手段演繹舊內(nèi)容，彌補傳統(tǒng)媒體突出的某個弱項，達到形式出新的效果，然后是嫁接補弱、基因突變，最終變成一個真正的數(shù)字媒體。
數(shù)字報業(yè)明年收入目標(biāo)15億元
記者從中國數(shù)字報業(yè)實驗室了解到，從去年11月開展項目征集活動以來，全國共有50多家報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)提交了近百個創(chuàng)新項目。最終進入“創(chuàng)新”名單的項目，來自于各地領(lǐng)先的報業(yè)機構(gòu)，以及全國性行業(yè)專業(yè)類報紙出版機構(gòu)，代表了我國報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字報業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新水平。今后一段時間，數(shù)字報業(yè)實驗室將在對第一批項目進行成果評估、經(jīng)驗總結(jié)的基礎(chǔ)上，開展中國數(shù)字報業(yè)示范項目的孵化推廣工作。
新聞出版總署報紙期刊管理司副司長林江認為，九大創(chuàng)新方向的公布，目的絕非引導(dǎo)全國報業(yè)探索數(shù)字化使用技術(shù)，而是要鼓勵報紙出版單位結(jié)合自身條件和發(fā)展目標(biāo)，在報業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)流程再造、商業(yè)模式創(chuàng)新、資本市場運作、適用技術(shù)研發(fā)、人力資源優(yōu)化等關(guān)鍵領(lǐng)域，推動傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)向現(xiàn)代報業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。
從全球范圍看，傳統(tǒng)報業(yè)利用新的傳播技術(shù)、新的傳播介質(zhì)和新的傳播終端努力轉(zhuǎn)變運營模式，積極擴大自己的影響力已成為一種趨勢。2008年北京奧運會將引發(fā)多元傳播格局下國內(nèi)外各類媒體的激烈競爭，我國報紙出版的影響力和競爭力，將在這場空前的媒體較量中受到檢驗。
“絕不能忽視從戰(zhàn)略高度評估08奧運對我國傳媒市場格局變遷的深遠影響�！绷纸f，“報業(yè)能否掌握新聞輿論和傳媒市場競爭的主導(dǎo)權(quán)，在很大程度上要取決08奧運會前能否全面實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，取決于數(shù)字報業(yè)能否取得突破性進展，并且形成必要的競爭規(guī)模�！�
根據(jù)數(shù)字報業(yè)實驗室計劃，以奧運會為時間點，數(shù)字報業(yè)第二階段將要實現(xiàn)第一時間發(fā)布和第一時間互動，實現(xiàn)對本地新聞資訊和消費服務(wù)需求的全面供給，實現(xiàn)各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品全面發(fā)展。力爭各類數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營收入要占到報業(yè)總收入的3%，也就是大約在15億到20億元左右的規(guī)模。
為此，中國報業(yè)將進一步加大對數(shù)字化的投資力度，數(shù)字報業(yè)實驗室第二階段提出的另一任務(wù)，就是在奧運會前全行業(yè)數(shù)字報業(yè)投資總額不少于10億元。 |