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1300多家動漫教學機構(gòu)，5000多家動漫企業(yè)，40多個動漫產(chǎn)業(yè)基地，還有各地的動畫節(jié)、動漫展、動漫論壇……
當“動漫”這個詞日益被大眾接受，動漫產(chǎn)業(yè)日益成為投資熱點時，專家卻診斷出國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過熱。
盲目跟風 “大干快上”
在近日舉辦的2007中國國際徽商大會文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，來自中國傳媒大學的專家指出，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的急功近利、盲目跟風，表現(xiàn)在各種培訓機構(gòu)和企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)缺乏長遠考慮和規(guī)劃，重數(shù)量不重質(zhì)量。
中國傳媒大學校長助理、動畫學院院長呂學武告訴記者，隨著動漫產(chǎn)業(yè)千億產(chǎn)值的前景誘惑以及國家一系列扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措，各種目光越來越多地投向這個產(chǎn)業(yè)。
“事實上，動漫是一個‘燒錢’的行業(yè)，很多人在并不了解其產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和規(guī)律的情況下，盲目跟風。一些企業(yè)家看到利益，盲目入行，大多數(shù)中小企業(yè)同質(zhì)化嚴重，競爭激烈；一些地方政府僅憑熱情，不管自身具不具備資源和市場，就辦產(chǎn)業(yè)基地，而且基地建設(shè)規(guī)模越大越好，投資越多越好，以此吸引企業(yè)入駐。最后，一些地方的動漫產(chǎn)業(yè)基地有名無實，就成了房地產(chǎn)開發(fā)。”呂學武說。
在動漫培訓方面，跟風也造成師資隊伍素質(zhì)不高。記者了解到，自2000年北京電影學院成立動畫學院以來，全國設(shè)立了動畫或數(shù)字藝術(shù)專業(yè)的大專院校已經(jīng)有400多所。但是，一些院校是在不具備師資及技術(shù)條件的情況下匆忙上馬動畫專業(yè)的。
業(yè)態(tài)單一 結(jié)構(gòu)性短缺
專家指出，由于盲目跟風，中國的動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)業(yè)態(tài)單一的特點，導致抗風險能力差，結(jié)構(gòu)性短缺嚴重。
中國傳媒大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究中心首席研究員范周博士指出，在國外，動漫產(chǎn)業(yè)成本投入的70%需要通過延伸產(chǎn)品來實現(xiàn)，如相關(guān)游戲、紀念品的開發(fā)、銷售等，動畫片的播出只占整個產(chǎn)業(yè)很少一部分。
據(jù)了解，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達數(shù)千億美元，同時，與游戲、動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值卻是其一倍。
在中國，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2004年的117億元人民幣到2005年的180億元人民幣，從衍生行業(yè)看，中國目前每年兒童食品的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……
但是，目前中國“90%以上的動漫企業(yè)僅靠動畫片的播出來維持生存，這顯然是本末倒置�！狈吨苷f。
范周指出，國外的動漫產(chǎn)品制作都有專門的制作委員會，由制作、出版、發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個領(lǐng)域的專業(yè)公司組成，按領(lǐng)域分工，制作機構(gòu)只管制作，播出機構(gòu)只負責播出。由于分工明確，既能共同分擔風險，也能實現(xiàn)各自領(lǐng)域內(nèi)資源利用最大化。但是我國的現(xiàn)狀卻是，“產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成，絕大多數(shù)動漫制作公司從動漫產(chǎn)品的制作到播出、發(fā)行，喜歡一攬到底，面面俱到，分散了精力，削弱了優(yōu)勢；掌握著播映大權(quán)的影視播出機構(gòu)習慣于自產(chǎn)自銷，或者壓價購進企業(yè)作品。
缺乏原創(chuàng) “來料加工”
專家指出，雖然國家政策鼓勵原創(chuàng)動漫，但從目前看來，國內(nèi)真正能進行動漫原創(chuàng)的企業(yè)少之又少。相當部分的動漫企業(yè)，僅僅從事國外動漫“來料加工”，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)，也缺乏核心競爭力。
中國動畫學會副秘書長李中秋曾指出，“中國動漫的問題不是多上幾個產(chǎn)業(yè)基地、多生產(chǎn)一些動漫產(chǎn)品、填補所謂的市場空缺就能解決的。”他認為，國內(nèi)動漫市場之所以被國外產(chǎn)品占領(lǐng)，根本原因不在于國產(chǎn)動漫數(shù)量不足，而是質(zhì)量不高。
實際上，如果單從產(chǎn)量上看，早在2004年，中國制作的動漫就占全世界年產(chǎn)量的1/3，其中為他國代加工的達到3萬多分鐘，超出了當年國產(chǎn)動漫的2.8萬分鐘。
原創(chuàng)型人才的缺乏，或者原創(chuàng)型人才無法脫穎而出發(fā)揮能力，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。對此，北京電影學院動畫學院院長孫立軍表示，中國動漫缺的不是中期制作環(huán)節(jié)人才，而是前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才，也就是說從事編劇、導演、造型、美術(shù)設(shè)計人才緊缺。
“事實上，我們也許并不缺少創(chuàng)意人才，但是，如何讓創(chuàng)意人才得到發(fā)掘，發(fā)揮其才能，是目前最緊迫的。這還有賴于我們思維的轉(zhuǎn)變，體制的深化改革以及長期努力�！卑不粘霭鏄I(yè)一位資深人士說。 |