|
在中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁華的上海，部分商業(yè)街在升級(jí)改造中不約而同地把一個(gè)個(gè)本土品牌“請(qǐng)”出去，讓位于國(guó)際品牌。
漫步于那些新改造的路段，能看到中國(guó)字的店招差不多只剩下餐館、藥房、書(shū)店，消費(fèi)品尤其是服裝、化妝品幾乎清一色是“洋品牌”�！吧�(jí)造街”演繹成了“以品牌出身定去留”。
本土品牌被逐竟因“血統(tǒng)不好”
隨著上海各區(qū)商業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃的出臺(tái)，更加“國(guó)際化”“提高檔次”成為多個(gè)中心商業(yè)街的共同目標(biāo)。
作為國(guó)產(chǎn)中高檔化妝品品牌，家化集團(tuán)旗下的“佰草集”“清妃”等產(chǎn)品在全國(guó)許多城市銷售良好，“佰草集”還進(jìn)入國(guó)際化妝品連鎖零售巨頭絲芙蘭的門(mén)店銷售。而當(dāng)上海的淮海路規(guī)劃定位于“國(guó)際時(shí)尚商務(wù)區(qū)”后，沿街百貨商廈卻要求其撤柜。
上海家化聯(lián)合股份有限公司總經(jīng)理曲建寧無(wú)奈地說(shuō)：“我們提出確�！鄄菁a(chǎn)品銷量進(jìn)入商場(chǎng)前3名，‘清妃’進(jìn)入前10名。但商場(chǎng)表示，他們的標(biāo)準(zhǔn)不是看銷售額，而是看品牌，本土品牌‘血統(tǒng)不好’�！�
中國(guó)馳名商標(biāo)“美特斯邦威”是中國(guó)最大休閑服產(chǎn)銷商的代名詞，深受年輕人的喜愛(ài)。位于上�；春Ｖ新�758號(hào)的美特斯邦威淮海店，租賃合同將于3月31日到期。而當(dāng)這家企業(yè)向房東提出續(xù)約時(shí)，卻被告知，為配合淮海中路的商業(yè)格局升級(jí)改造，有關(guān)部門(mén)已要求將店面轉(zhuǎn)租給國(guó)際品牌。
“他們的解釋是，淮海中路需要引進(jìn)國(guó)際品牌，我們連參與競(jìng)價(jià)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有�！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人周文榮說(shuō)。
此前，南京東路所在的黃浦區(qū)也幾次派人向這家企業(yè)表明，根據(jù)政府對(duì)南京東路規(guī)劃的調(diào)整，美特斯邦威南京東路店將轉(zhuǎn)租給其他國(guó)際品牌，并希望提前結(jié)束租約。
記者了解到，南京東路店、淮海路店的銷售額占到美特斯邦威上海市場(chǎng)銷售總額的40%。不久，這兩個(gè)位置很好的店面將分別被國(guó)際品牌耐克和阿迪達(dá)斯租用。
據(jù)調(diào)查，上海不少中高檔百貨商場(chǎng)都有類似的排斥本土品牌的心態(tài)。即使在提升品牌定位和形象之后，中國(guó)馳名商標(biāo)“三槍”仍然被東方商廈、太平洋百貨、百盛等多家商場(chǎng)清退。占國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)份額20%以上的“三槍”，在上海市中心百貨商廈幾乎沒(méi)有立足之地。
部分“洋品牌”魚(yú)目混珠
不久前，上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)上銷售的內(nèi)衣品牌進(jìn)行了一次調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，所謂的“海外品牌”主要分為四類：一是中外合資、外商獨(dú)資企業(yè)擁有的知名品牌，如“黛安芬”“安莉芳”等；二是海外品牌授權(quán)經(jīng)銷，國(guó)內(nèi)總代理，如“蘭黛”；三是在海外或港澳臺(tái)注冊(cè)的品牌，由內(nèi)地品牌推廣和出口企業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，如“帕蘭朵”“歌迪”等；四是起了個(gè)洋名字、實(shí)際是中國(guó)人注冊(cè)和經(jīng)銷的品牌，如“維多利·保羅”“凱撒大帝”“威雯利”等。
“一些政府部門(mén)、商業(yè)企業(yè)和消費(fèi)者重國(guó)外、輕國(guó)內(nèi)，重品牌、輕品質(zhì)。”上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳國(guó)琪說(shuō)，這種觀念使得部分國(guó)內(nèi)企業(yè)，非要將產(chǎn)品打上個(gè)不倫不類的洋名字，并且夸大宣傳。
更有甚者，一些本土品牌被逐出后，取而代之竟是掛著洋文、實(shí)際為國(guó)內(nèi)加工的非知名品牌。一位不愿透露姓名的服裝業(yè)從業(yè)人士說(shuō)，部分國(guó)內(nèi)企業(yè)自創(chuàng)新品牌時(shí)，請(qǐng)代理公司在海外注冊(cè)商標(biāo)，拿個(gè)“外國(guó)身份證”，盡管設(shè)計(jì)、生產(chǎn)全在國(guó)內(nèi)完成，也能大張旗鼓地宣傳自己是“洋品牌”，并設(shè)定一個(gè)較高的商品價(jià)位。
譬如，自稱“英倫皇室內(nèi)衣”的“GP”(企鵝衛(wèi)隊(duì))品牌，成功進(jìn)駐上海多家高檔百貨商廈。而經(jīng)過(guò)工商部門(mén)調(diào)查，盡管在英國(guó)、中國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，但其所謂的“百年品牌”“英倫皇室內(nèi)衣”等宣傳純屬子虛烏有。
上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任齊曉齋表示，為了快速打入高端市場(chǎng)，部分企業(yè)熱衷于借“洋名”揚(yáng)名，甚至假冒“洋品牌”�！斑@種看似走捷徑的做法，不僅無(wú)法真正打造有生命力的品牌，還會(huì)欺騙消費(fèi)者，破壞和諧的消費(fèi)環(huán)境。”
“國(guó)際化”需要公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
專家指出，一些地區(qū)出現(xiàn)排擠、歧視本土品牌的現(xiàn)象，主要與相關(guān)部門(mén)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者及消費(fèi)者對(duì)品牌片面理解、盲目崇洋的心理有關(guān)。
記者注意到，在上海多個(gè)中心區(qū)的商業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃中，“提高國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)比重”“引進(jìn)世界頂級(jí)品牌”“建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)街”之類的文字屢屢出現(xiàn)。一些區(qū)的商業(yè)主管部門(mén)還明確設(shè)定了商業(yè)街引進(jìn)國(guó)際品牌的具體目標(biāo)，提出要用三年時(shí)間使“國(guó)際品牌比重從目前的65%上升到70%”。
“政府部門(mén)對(duì)商業(yè)街進(jìn)行規(guī)劃、改造升級(jí)，無(wú)可厚非�！敝袊�(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)孫元欣教授說(shuō)，不應(yīng)該把“一流”狹義地理解為國(guó)際品牌，只要充分體現(xiàn)民族文化特色、滿足各種消費(fèi)需求的品牌和商品，也可以是“一流”的。
專家指出，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，本土品牌首先要練好“內(nèi)功”，不斷提高在市場(chǎng)中的談判和競(jìng)爭(zhēng)能力。但值得重視的是，商業(yè)街區(qū)規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)對(duì)符合商業(yè)街區(qū)形象和品質(zhì)要求的各國(guó)品牌給予公平的吸納，搭建平等的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。如果刻意將本土品牌排除在外，剝奪它們的參與權(quán)，這樣打造出來(lái)的商業(yè)街區(qū)，豈不成了“外國(guó)商業(yè)一條街”？
“除了真正弄清‘國(guó)際品牌’的概念、不要盲目崇洋，一視同仁的監(jiān)管也很重要。”上海市政協(xié)委員、著名律師夏善晨建議，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督和審查力度，尤其要杜絕海外品牌在宣傳過(guò)程中刻意夸大品牌知名度、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政府部門(mén)對(duì)自主品牌的培育堅(jiān)定不移，力度也不斷加大。但新一代消費(fèi)群體對(duì)海外品牌的認(rèn)知度較高，且已超越了以往對(duì)價(jià)值、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)的認(rèn)知，因此整個(gè)社會(huì)文化氛圍的營(yíng)造很重要，改變盲目崇拜“洋貨”的消費(fèi)觀，需要全社會(huì)的共同努力。 |