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一次抽檢發(fā)現(xiàn)：進(jìn)口的國外名牌皮鞋、旅游鞋，八成竟是不合格產(chǎn)品。名牌“洋鞋”的“質(zhì)量門”事件，因浙江省工商局日前的一把大火而浮出水面。
在大多數(shù)國人的心目中，國外名牌就是品質(zhì)和質(zhì)量的保證。然而，洋品牌竟也淪為不合格產(chǎn)品，這讓不少人莫名驚詫。問題究竟出在哪里？
國際名牌鞋抽檢竟有八成不合格
2006年底，浙江省工商局對(duì)該省進(jìn)口鞋類商品質(zhì)量進(jìn)行了抽樣檢測(cè)，結(jié)果顯示：被抽樣的46個(gè)批次進(jìn)口皮鞋、旅游鞋中，11批次合格，35批次不合格，批次合格率僅為23.91%。這些皮鞋包括路易威登、瓦倫蒂諾、D&G等10多個(gè)世界頂級(jí)品牌，價(jià)位多在千元以上。
浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，勾心抗彎剛度、幫底剝離強(qiáng)度、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和感官質(zhì)量等項(xiàng)目不合格是此次抽檢中發(fā)現(xiàn)的主要問題。如檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)，西班牙產(chǎn)佐治牌牛皮革面男式皮鞋、意大利產(chǎn)STRADA(萊仕)牌牛皮革面男式皮鞋的勾心抗彎剛度不符合標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)稱，不合格的勾心會(huì)使皮鞋變形和穿著不穩(wěn)定，易造成穿著者摔倒或崴腳。
幫底剝離強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)的皮鞋，容易出現(xiàn)開裂和脫膠。檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，意大利產(chǎn)的boomerang牌牛皮革面男式皮鞋、TRUSSARDI牌牛皮革面男式皮鞋、D&G牌牛皮革面男式皮鞋，以及西班牙產(chǎn)的馬丁鳥牌牛皮革面男式皮鞋等都出現(xiàn)了皮鞋幫底剝離強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)的問題。
檢測(cè)還發(fā)現(xiàn)，一些進(jìn)口皮鞋沒有按規(guī)定標(biāo)注中國鞋號(hào)。這類不合格的皮鞋被勒令整改。
2006年12月29日，浙江省工商部門在杭州市郊公開燒毀了數(shù)百雙產(chǎn)自歐洲的名牌皮鞋。觀察人士評(píng)論，浙江省工商部門的這把火，燒毀了“洋品牌=高質(zhì)量保證”的神話。
橘生淮北而為枳
國際頂級(jí)品牌的皮鞋在中國為何遭遇“質(zhì)量門”事件？
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國貿(mào)系副主任黃先海教授表示，西方公司為了全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略考慮，有意對(duì)一些洋品牌進(jìn)行差別化生產(chǎn)，投放到發(fā)展中國家市場(chǎng)的產(chǎn)品有時(shí)要次一些。上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長余明陽指出，西方公司在質(zhì)量監(jiān)管方面的雙重標(biāo)準(zhǔn)是洋品牌遭遇“質(zhì)量門”的關(guān)鍵原因。
洋品牌在中國可謂是“三千寵愛集一身”。對(duì)洋品牌的寵愛，不僅限于消費(fèi)者，一些部門也有著濃厚的“媚洋情結(jié)”。記者發(fā)現(xiàn)，洋品牌在國內(nèi)到處享受著“超國民待遇”，掛著“免檢”產(chǎn)品、“放心”產(chǎn)品的招牌。監(jiān)管缺位，最終使得洋品牌質(zhì)量問題頻發(fā)。
記者了解到，歐盟的一些高檔鞋生產(chǎn)廠家，都是一些幾十人的小廠，以手工打制為主。溫州泰馬鞋業(yè)有限公司董事長廖躍認(rèn)為，當(dāng)他們批量進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)，勢(shì)必要借助別人的力量來貼牌加工，這其中肯定魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。
“月亮是外國的圓，外國的亮�！睖刂輺|藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周耀華說，長期以來，這種不正常的消費(fèi)心理使國人無法理性地看待洋品牌，并最終寵壞了一些國外品牌。
“橘生淮南則為橘，橘生淮北而為枳�！庇^察人士指出，無論外國公司也好，國內(nèi)企業(yè)也罷，追逐利潤最大化始終是商家的第一目標(biāo)。如果質(zhì)量監(jiān)管體系不健全，違法的成本不高，僅僅依靠企業(yè)的自律意識(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量與效益打架中效益勝出的后果。
一把大火燒出了什么？
“國際頂級(jí)品牌也出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題，這對(duì)崇洋媚外的國內(nèi)消費(fèi)者來說，無異于當(dāng)頭一棒。”周耀華說，希望浙江省工商部門的這一把大火能將那些盲目迷信國外名牌的人燒醒，在消費(fèi)的時(shí)候更加理性一點(diǎn)。
據(jù)了解，這次銷毀的進(jìn)口名牌皮鞋的價(jià)格一般高于國產(chǎn)皮鞋三倍以上，價(jià)位都在每雙1500元至2500元之間，高檔的甚至在4000元以上。業(yè)內(nèi)人士指出，一些國內(nèi)品牌的皮鞋，其品質(zhì)和質(zhì)量已經(jīng)不次于國際品牌，消費(fèi)者何必花大價(jià)錢去買劣質(zhì)洋貨呢？
政府部門強(qiáng)力監(jiān)管，則是國外品牌不敢“忽悠”中國人的根本保證。浙江省工商部門將銷毀劣質(zhì)進(jìn)口皮鞋稱之為一次例行的執(zhí)法行動(dòng)。浙江省工商局局長鄭宇民指出，要把對(duì)洋品牌的仰視轉(zhuǎn)變成平視，所有商品，不管來自哪個(gè)國度，都應(yīng)該一視同仁。
與西方比較，我們國家在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上還顯得相當(dāng)滯后。如歐盟設(shè)置了鞋類有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)，但國內(nèi)目前還沒有這樣的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的滯后與空白，已經(jīng)成了我國監(jiān)管部門的“軟肋”。浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，中國的監(jiān)管和約束力度應(yīng)該向國際社會(huì)看齊，前提是相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)必須建立、健全。
觀察人士指出，破解洋品牌頻發(fā)的“質(zhì)量門”事件，中國必須確立一個(gè)不斷與國際接軌的外部監(jiān)管環(huán)境。對(duì)于洋品牌的西方所有者來說，也必須重新審視自己在中國的經(jīng)營策略，真正重視中國的消費(fèi)者，珍惜自己的品牌。畢竟，時(shí)代不同了。 |