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微軟公司10月24日擊敗兩大競爭對手谷歌和雅虎公司，斥資2.4億美元購得著名社交網(wǎng)站“臉譜”(Facebook)1.6%的股份。這意味著創(chuàng)建僅三年多的“臉譜”市值已飚升至150億美元。
微軟成功入股，宣告三巨頭對“臉譜”的爭奪戰(zhàn)暫告一段落，更顯示這家社交網(wǎng)站在廣告和其他領域市場前景廣闊。
擊敗谷歌、雅虎
微軟和“臉譜”當天宣布達成這筆股權交易。
微軟平臺和服務部主管凱文·約翰遜在新聞發(fā)布會上說：“這顯示微軟對‘臉譜’以及雙方伙伴關系信心十足�！�
根據(jù)合同，微軟將出售“臉譜”美國以外站點上的廣告條，并與“臉譜”分享廣告收入。微軟去年已同“臉譜”達成協(xié)議，由微軟經(jīng)營“臉譜”美國國內(nèi)站點上的廣告條，合同有效期至2011年。
“臉譜”也樂于同微軟合作，因為谷歌毫不掩飾地表示，希望自己的社交網(wǎng)站Orkut能夠超越“臉譜”。
微軟與谷歌、雅虎為爭奪對“臉譜”的投資權，已進行了兩個月賽跑。
美聯(lián)社說，這是微軟對谷歌一場難得的勝仗。谷歌此前已成功收購全球最大的視頻共享網(wǎng)站YouTube，對互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭雙擊公司(DoubleClick)的收購也勝券在握。
在網(wǎng)絡廣告收入上，微軟也感受到了來自谷歌的壓力。截至今年6月，微軟本財年網(wǎng)絡廣告收入18.4億美元，增長21%，但谷歌同期收入達133億美元，猛增64%。
加特納數(shù)據(jù)搜索公司分析師阿倫·魏納說，微軟輸不起這場激烈競爭。“微軟在硬擠進市場，”魏納說。
青睞社交網(wǎng)站
專門研究微軟的機構(gòu)“微軟趨勢”分析師馬特·羅索夫認為，微軟此次入股“臉譜”，說明這家信息技術產(chǎn)業(yè)巨頭愈加重視互聯(lián)網(wǎng)。
盡管“臉譜”全美社交網(wǎng)站排名仍遜于“我的空間”(MySpace)，位居第二，但今年增長速度大大高于去年同期，顯示了驚人潛力。
“臉譜”向用戶提供留言板、短消息、贈送禮物、照片和視頻共享等多種互動功能，這使得它受到眾多大學生和青年白領喜愛。
這些用戶以真實身份注冊，公布個人愛好與關注信息，因此“臉譜”對廣告商吸引力巨大。廣告商可以根據(jù)用戶的不同興趣，有針對性地發(fā)布廣告信息。
“臉譜”希望憑借用戶數(shù)持續(xù)實質(zhì)性增長成為網(wǎng)絡廣告新巨頭�！澳樧V”目前注冊用戶數(shù)達4200多萬，而且以平均每日新增25萬用戶的速度增長，預計今年年底前將超過6000萬。
約翰遜說，除了廣告業(yè)務，微軟還計劃與“臉譜”在其他領域合作。但他沒有作具體說明。
美聯(lián)社說，微軟對“臉譜”新推出的“Widgets”服務很感興趣。Widgets是一種互動式應用軟件集合，可供用戶自己動手開發(fā)軟件，自由下載和共享娛樂信息等，同時也給予廣告商更多便利。
“臉譜”今年5月開放Widgets服務后，用戶已為這家網(wǎng)站開發(fā)游戲、音樂共享等4000多種應用軟件，這又促進了“臉譜”用戶數(shù)的增長。
“臉譜”更有雄心
在看好“臉譜”的人們眼中，社交網(wǎng)絡代表網(wǎng)上活動的未來。
雅虎去年開價10億美元收購“臉譜”，但遭“臉譜”創(chuàng)始人馬克·朱克伯格拒絕�，F(xiàn)在看來，這一決定無疑很明智。
“臉譜”2004年2月誕生在哈佛大學一間學生宿舍內(nèi)。朱克伯格當年創(chuàng)建網(wǎng)站數(shù)月后從哈佛退學，開始全職創(chuàng)業(yè)，“臉譜”從此開始跳躍式增長。
《紐約時報》說，“臉譜”今年收入預計可達1.5億美元。
朱克伯格今年只有23歲，人稱“下一個比爾·蓋茨”。他持有公司20%的股份。微軟入股后，這些股份現(xiàn)價值30億美元。
隨著經(jīng)營不斷擴張，“臉譜”員工隊伍也將翻一番�！澳樧V”現(xiàn)有約300名員工，預計明年員工人數(shù)將升至約700人。
朱克伯格希望“臉譜”兩年后在納斯達克上市。
硅谷投資商李·洛倫森十分看好“臉譜”，認為“臉譜”將成為北美和西歐地區(qū)的主導社交網(wǎng)站。他說：“社交操作系統(tǒng)一旦連接整個國家，就好比成為這個國家的本土語言�！�
洛倫森等投資商并不看好擁有1.1億用戶的“我的空間”。洛倫森說，由于“我的空間”并不像“臉譜”那樣基于真實身份注冊，對廣告商而言價值不大。 |