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| 2006-10-30 編譯 李圓 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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10月30日出版的美國(guó)《新聞周刊》發(fā)表題為《沃爾瑪在中國(guó)》的文章，文章稱，為了占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)最大、最成功的零售商沃爾瑪不得不在各個(gè)方面重新學(xué)習(xí)。
對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō)，中國(guó)是最大的前沿陣地，中國(guó)的消費(fèi)者推動(dòng)著零售業(yè)以每年15%的速度增長(zhǎng)。按照貝恩公司的預(yù)計(jì)，到2009年，中國(guó)的零售市場(chǎng)將達(dá)到8600億美元。但是，自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，美國(guó)零售業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)立者沃爾瑪煞費(fèi)苦心地發(fā)現(xiàn)，要獲得成功，完全復(fù)制美國(guó)的做法行不通，一定要學(xué)會(huì)本地化。為吸引中國(guó)消費(fèi)者，沃爾瑪正努力學(xué)習(xí)用中國(guó)人的方式銷(xiāo)售生鮮食品，如在顧客面前宰魚(yú)，出售用來(lái)煲湯的活龜。
現(xiàn)在，沃爾瑪僅僅占據(jù)了中國(guó)零售業(yè)3.1%的份額，如果收購(gòu)臺(tái)資超市連鎖店好又多的計(jì)劃得以實(shí)施，沃爾瑪在中國(guó)的地盤(pán)將擴(kuò)大一倍以上，并對(duì)老對(duì)手、法國(guó)零售巨頭家樂(lè)福形成重大打擊。這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)會(huì)在今年年底獲得中國(guó)政府的批準(zhǔn)。
沃爾瑪在韓國(guó)和德國(guó)水土不服，在美國(guó)本土的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，因此中國(guó)市場(chǎng)顯得至關(guān)重要。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將增長(zhǎng)四倍，達(dá)到2億人口，帶給沃爾瑪?shù)氖且粋�(gè)極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。沃爾瑪堅(jiān)信，對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō)，中國(guó)會(huì)和美國(guó)一樣，成為一個(gè)規(guī)模巨大并且十分成功的市場(chǎng)。
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