|
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。一個優(yōu)質(zhì)域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度，提升企業(yè)品牌形象；反之，域名管理不當則可能為其帶來重大損失。因此有專家指出，在域名的商業(yè)價值日益凸顯的今天，制定和提升域名戰(zhàn)略水平應(yīng)成為企業(yè)的當務(wù)之急。
域名注定是一種稀缺資源。同一后綴，每個域名在全世界都惟一注冊，在全世界范圍內(nèi)，如果一個域名被注冊，那么其他任何機構(gòu)都無權(quán)再注冊相同域名。近年來，隨著注冊域名的企業(yè)不斷增多，適合中國企業(yè)注冊和使用的主流域名正在成為稀缺資源。
與此同時，域名又是企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)進行一切網(wǎng)上商務(wù)活動的基本條件，一個命名恰當、簡捷易記的域名是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時，總是希望得到與自己企業(yè)商標一致的域名。這樣的機會，現(xiàn)在往往可遇而不可求。
然而，當一個企業(yè)無需實體產(chǎn)品和渠道，僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了競爭風(fēng)險。一個企業(yè)剛花掉巨額宣傳營銷費用，但競爭對手可能僅因拿到一個更好的域名，幾乎兵不血刃就能輕松占據(jù)優(yōu)勢。近期，業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注的千橡集團的kaixin.com與“開心網(wǎng)”kaixin001.com對簿公堂一事，從一個側(cè)面顯示域名爭奪戰(zhàn)已然硝煙彌漫。
以上事例表明，企業(yè)不僅要依靠法律完善域名的注冊和使用，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇域名以及制定發(fā)展戰(zhàn)略之時，一定要有前瞻性，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業(yè)的戰(zhàn)略推廣和業(yè)務(wù)拓展，為以后留下余地。像阿里巴巴，雖然近幾年不斷推出新的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在與阿里(ali)有關(guān)的域名，已是一名難求。
域名蘊含的商業(yè)價值導(dǎo)致的爭奪升級，表明制定域名戰(zhàn)略已成為企業(yè)當務(wù)之急。同時從長遠看，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)資源，已成為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。
從跨國企業(yè)看，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。在微軟的全球戰(zhàn)略中，一旦確定了要推廣的新業(yè)務(wù)，那么在此之前就會在全球把與其相關(guān)的所有域名注冊下來或買進。
針對如何具體實施企業(yè)域名戰(zhàn)略，相關(guān)專家表示，首先企業(yè)應(yīng)全面注冊與其品牌和產(chǎn)品相關(guān)的域名，如三星一次注冊了470個與其品牌相關(guān)的各級CN域名。其次，企業(yè)應(yīng)建立統(tǒng)一的域名使用計劃，在公司主要網(wǎng)站上使用公司最醒目、最有影響力的商業(yè)標志所注冊的域名，并配套注冊和使用相關(guān)經(jīng)營范疇、產(chǎn)品的域名。再次，企業(yè)應(yīng)由專門的人員管理和監(jiān)控域名的使用狀態(tài)。 |