作 者：【美】麗莎 亞瑟（Lisa Arthur）
著
出 版 社：中信出版社
出版時(shí)間：2014-5-1
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
在今天以客戶為中心的市場(chǎng)環(huán)境中，了解如何使用大數(shù)據(jù)來(lái)開展、評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)是極其重要的。如何從繁雜的大數(shù)據(jù)中提煉最有價(jià)值的客戶信息，從而開展精準(zhǔn)、有效的營(yíng)銷活動(dòng)，是所有營(yíng)銷人員面臨的挑戰(zhàn)。
本書作者從多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，揭示大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷價(jià)值，并采用經(jīng)典案例、平實(shí)通俗的語(yǔ)言闡述大數(shù)據(jù)如何運(yùn)用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域。更獨(dú)創(chuàng)5步營(yíng)銷法，提升營(yíng)銷效率，增強(qiáng)營(yíng)銷效果，創(chuàng)造最有價(jià)值的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。
在本書中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
如何利用數(shù)據(jù)，精確定位客戶；
如何從繁雜數(shù)據(jù)中提煉有用信息；
如何量化營(yíng)銷效果；
如何使用5步營(yíng)銷法建立有效營(yíng)銷；
如何增強(qiáng)營(yíng)銷相關(guān)度；
如何有效管理和控制營(yíng)銷費(fèi)用；
如何提高營(yíng)銷投資回報(bào)率；
如何促進(jìn)營(yíng)銷和公司價(jià)值增長(zhǎng)；
如何提升客戶體驗(yàn)。
對(duì)于想要更好地理解大數(shù)據(jù)、理解市場(chǎng)營(yíng)銷，也想吸引消費(fèi)者、促進(jìn)價(jià)值增長(zhǎng)的營(yíng)銷人員和公司管理層來(lái)說(shuō)，本書不容錯(cuò)過(guò)。