作
者：（以）亞里·拉登伯格、（加）夏羅默·邁特爾
出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
這是一本故事書(shū)，卻全面地解答了創(chuàng)新研究領(lǐng)域最難的問(wèn)題“How to
do”。
“我沒(méi)有靈感/創(chuàng)意了，該怎么辦？”當(dāng)你被想象力掣肘于創(chuàng)新時(shí)，萬(wàn)能的“天使推拉推神”會(huì)帶你踏入一條通向創(chuàng)新天堂的電梯。
以色列最著名的廣告大師亞里，在一次廣告創(chuàng)意過(guò)程中，意外地發(fā)現(xiàn)了“天使推拉推神”，天使帶來(lái)激發(fā)創(chuàng)新與想象力的推拉推創(chuàng)新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法，將思維的“鏡頭”推進(jìn)（Zoom
in）、拉出（Zoom out）、再推進(jìn)（Zoom
in），便產(chǎn)生了創(chuàng)新與創(chuàng)意。
以色列最著名的創(chuàng)新研究專(zhuān)家夏羅默用古今藝術(shù)家、文學(xué)大師、科技界大佬、行業(yè)公司翹楚的創(chuàng)新結(jié)果驗(yàn)證了推拉推創(chuàng)新方法的正確性與實(shí)施要點(diǎn)。通過(guò)本書(shū)，你將看到達(dá)芬奇、畢加索、柴可夫斯基、披頭士樂(lè)隊(duì)、彼得德魯克、伊夫圣羅蘭、比爾蓋茨、史蒂夫喬布斯、M&M's巧克力、3D打印、戴爾公司、IDEO公司……創(chuàng)新的本質(zhì)與實(shí)現(xiàn)途徑。
“創(chuàng)新不是技術(shù)，是藝術(shù)”，技術(shù)有界，藝術(shù)無(wú)邊；技術(shù)是有明確規(guī)則和邊界的一系列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，而每一次創(chuàng)新都是打破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的一場(chǎng)革命。推拉推創(chuàng)新方法能讓每一個(gè)人，在理性標(biāo)準(zhǔn)的三步之內(nèi)，身在凡世，思維無(wú)疆；打破邊界，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。
神奇嗎？讀完本書(shū)，你會(huì)覺(jué)得，下一個(gè)創(chuàng)新，已經(jīng)離你不遠(yuǎn)……
作者簡(jiǎn)介：
亞里·拉登伯格（Arie
Ruttenberg）曾是KesherBarel公司的合伙人，該公司是以色列最大的廣告公司，2005年，亞里將它賣(mài)給了全球最著名的廣告公司麥肯廣告公司（McCann
Erickson）。如今，該公司已經(jīng)成為以色列最頂尖的廣告公司，在全球廣告業(yè)中舉足輕重。同年，57歲的亞里退休了，但他沒(méi)有閑下來(lái)，而是決定做一件對(duì)自己來(lái)說(shuō)意義非凡的事，那就是發(fā)動(dòng)一場(chǎng)思維革命，讓人們?cè)谶@個(gè)人均壽命不斷增長(zhǎng)的社會(huì)，適應(yīng)現(xiàn)代的生活方式�！拔覀兲幵谝粋�(gè)新時(shí)代的起點(diǎn)”這個(gè)觀點(diǎn)十分新穎，為此他寫(xiě)了一本書(shū)，起名為《人活兩次》（People
Live Twice），并同幾個(gè)朋友成立了一家公司——“50歲俱樂(lè)部”（Club
50），來(lái)實(shí)現(xiàn)這一愿景。公司的發(fā)展非常成功，亞里繼續(xù)投入工作，幫助那些年過(guò)50的人開(kāi)創(chuàng)自己的第二事業(yè)。
亞里繼續(xù)經(jīng)營(yíng)著“50歲俱樂(lè)部”，并將業(yè)務(wù)延伸到了社會(huì)交際、金融服務(wù)、健康服務(wù)、休閑服務(wù)等領(lǐng)域，為此他還創(chuàng)建了網(wǎng)站，發(fā)表電子報(bào)，拓展了手機(jī)通信，創(chuàng)辦了雜志。
2008年，亞里同心理學(xué)家卡羅特倫格（Carlo
Strenger）一起發(fā)布了新書(shū)《為什么不再活一次》（Why Not Live Twice）。亞里十年前出版的希伯來(lái)語(yǔ)兒童插畫(huà)讀物《不OK也沒(méi)關(guān)系》（It's
OK Everything's Not OK）如今也有了英譯本。