作 者：欒玲 著
出 版 社：機械工業(yè)出版社
內(nèi)容簡介：
這是一本能有效指導企業(yè)如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立強有力品牌的實踐指南。本書以蘋果品牌的核心價值、品牌定位、品牌命名、品牌個性、品牌文化內(nèi)涵、品牌建設(shè)和品牌推廣為主線，從品牌設(shè)計的專業(yè)角度，系統(tǒng)地講解了蘋果品牌建設(shè)的過程和方法，對廣大企業(yè)具有非常重要的啟發(fā)和指導意義。本書在講述蘋果品牌建設(shè)時，還表達了“觸一點以動全局”的思想哲學，這是整本書的靈魂。
本書分為五部分。第一部分：蘋果品牌核心的來源，從蘋果現(xiàn)任CEO與喬布斯個性矛盾開始，引來喬布斯的品牌思想，再談到喬布斯的品牌思想中的創(chuàng)新，由此展開蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新的分析，直到引出蘋果產(chǎn)品品牌的核心來源是從產(chǎn)品創(chuàng)新精神中產(chǎn)生，重點在蘋果操作系統(tǒng)界面。第二部分：蘋果品牌核心價值，說明了喬布斯如何確定蘋果品牌核心價值，如何確定蘋果的品牌定位，以及喬布斯對于蘋果品牌的重要性。第三部分：蘋果品牌建設(shè)，基于企業(yè)所需要的品牌設(shè)計項目規(guī)劃進行闡述，介紹了蘋果品牌設(shè)計項目的優(yōu)點，以及整個品牌體系建設(shè)需要注意的細節(jié)。第四部分：蘋果品牌推廣，當一個品牌建設(shè)完成之后，品牌推廣同等重要，甚至更加重要，在這方面蘋果仍然以用戶體驗為核心，同時產(chǎn)生了新媒體。第五部分：蘋果品牌展望，這一部分是本書的結(jié)束語，說明品牌文化對品牌建設(shè)與企業(yè)經(jīng)營的重要性，還說明現(xiàn)任蘋果CEO對于蘋果的重要性。
作者簡介：
欒玲
資深品牌設(shè)計師，現(xiàn)任恒益隆豐（北京）科技有限公司CEO兼鸞鈴軟件品牌設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)，擅長軟件產(chǎn)品的品牌設(shè)計和界面設(shè)計，對品牌設(shè)計有系統(tǒng)且深刻的認識，經(jīng)驗十分豐富。創(chuàng)造性地提出了“軟件產(chǎn)品形象設(shè)計系統(tǒng)“（SPIS）概念。曾經(jīng)服務(wù)的客戶包括美國PAYLESS、蘋果總代理、中國石油天然氣集團、中國航天集團、中國科技部、中國科學院、兆維集團公司、樂凱集團、大唐集團公司、中國網(wǎng)通、清華大學、天方藥業(yè)集團等國內(nèi)外高新科技信息技術(shù)企業(yè)。IT科技博客“最I(lǐng)T品牌行銷網(wǎng)”創(chuàng)始人。
個性浪漫開朗、古靈精怪、堅定純粹；思想深隧，思迥異，做不同；愛好藝術(shù)和創(chuàng)作，藝術(shù)風格清新、簡潔、大氣、細膩、創(chuàng)意獨特；將中國的國學文化與西方的簡約文化緊密結(jié)合，融兩者精華于一體。