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作者：王立新
出版：江蘇文藝出版社 |
《一部手機打天下》這本書所界定的“手機”，概念上其實有很大的寬泛性，不僅指向當下用戶數(shù)繼續(xù)激增的智能手機，而且還涵蓋了創(chuàng)新狂人所設想的與人體、人腦實現(xiàn)融合的介質(zhì)載體。唯有如此，將“手機”列為“人類最后的掘金機會”，才是說得通的。
筆者贊同作者在書緒論中對信息大數(shù)據(jù)資源未來將呈現(xiàn)更急速增長態(tài)勢的預計。眼下這個時代所發(fā)掘出并納入信息全球化體系的數(shù)據(jù)資源，其實還相當有限，甚至可以說是失衡的，比如美國、日本、西歐一些國家的數(shù)據(jù)生產(chǎn)數(shù)量和頻度，就遠遠高于和快于拉美、非洲和亞洲。信息全球化體系版圖上，仍然有大量的空白和斷鏈，并且，在未來，數(shù)據(jù)資源的生產(chǎn)和存儲仍將繼續(xù)失衡——即便如此，不充分、不均衡的信息增長，仍然會讓大數(shù)據(jù)的庫容擴展到普通人難以想象的海量程度。
如果只有大數(shù)據(jù)夸張、超級海量式擴容，尚不足以顛覆現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)秩序。但大數(shù)據(jù)時代的信息應用、消費和增值生產(chǎn)需求，使得目前的智能手機以及未來承擔同樣功能作用的新介質(zhì)載體變得格外重要。正如作者在書中概括的，手機已經(jīng)成為每個人搜尋信息、發(fā)布信息、個人娛樂、掌控工作和生活秩序、身份和信用認證、數(shù)字支付、數(shù)字消費的工具(平臺)。(智能)手機淘汰的不僅僅是之前的信息傳輸介質(zhì)(載體)，而且更包括那些“沒有物流的體驗經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)”的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。
不要低估或者否認大數(shù)據(jù)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代、智能手機時代帶來的產(chǎn)業(yè)顛覆效應以及社會震蕩。絕大多數(shù)所謂革命性新技術、新裝備所能起到的對社會和經(jīng)濟的沖擊，都是極其有限的，但總有那么寥寥可數(shù)的幾個，會導致徹底洗牌重來。喬布斯生前就曾借助iPod+itunes模式，輕而易舉地擊垮了全球唱片工業(yè)各大巨頭，重新定義了包括音樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。
那么憑什么斷定，一定是手機是能起到顛覆、震蕩作用的“那一個”呢？作者在書中通過闡釋分析指出，手機重新定義了什么是IT的內(nèi)在含義：IT=I time，概括起來，就是“服務個體化”；個體化帶來自主性，理論上人們可以自主選擇自己愿意接受的產(chǎn)品、服務及相關的營銷方式、傳播方式；手機時代還打破了消費者與生產(chǎn)者的距離，實現(xiàn)了“產(chǎn)品自造化”；位置的精確性變得更為重要，衍生出“消費場景化”；人際溝通將更多通過手機等介質(zhì)平臺實現(xiàn)；再加上物聯(lián)網(wǎng)的推廣，信息與物流、虛擬與真實開始實現(xiàn)無縫融合，“智能泛在化”；以上轉(zhuǎn)變將要求企業(yè)朝著“營銷一體化”的方向進行深刻調(diào)整。
《一部手機打天下》對手機將帶來的產(chǎn)業(yè)顛覆效應，深入到更具體的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，進行了細致的探討。作者還特別就將受到智能手機時代最大沖擊的“沒有物流的體驗經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)”，如何轉(zhuǎn)型重生提出了翔實建議。