移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機(jī)的升級(jí)，且伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們開始用碎片化的時(shí)間閱讀，手機(jī)閱讀也隨之興起。速途研究院分析師采用專業(yè)的調(diào)查平臺(tái)問卷星的調(diào)研結(jié)果，結(jié)合手機(jī)閱讀的相關(guān)的數(shù)據(jù)，對(duì)2013年上半年手機(jī)閱讀做出了分析。
中國(guó)手機(jī)閱讀用戶增長(zhǎng)數(shù)量(速途研究院制圖)
從中國(guó)手機(jī)閱讀用戶的增長(zhǎng)數(shù)量圖表看，中國(guó)手機(jī)閱讀用戶的數(shù)量一直保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2011年上半年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶數(shù)為19892萬人，2012年上半年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶數(shù)為24821萬人，環(huán)比增長(zhǎng)24.7%，2013年上半年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶數(shù)達(dá)33753萬人，環(huán)比增長(zhǎng)35.9%。
你是否進(jìn)行過手機(jī)閱讀?(速途研究院制圖)
用戶是否進(jìn)行過手機(jī)閱讀，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都進(jìn)行過手機(jī)閱讀，90.87%的手機(jī)用戶曾經(jīng)有過手機(jī)閱讀的行為，且有很多用戶目前仍在進(jìn)行手機(jī)閱讀。
您一般進(jìn)行手機(jī)閱讀的場(chǎng)合?(速途研究院制圖)
很多人習(xí)慣放幾本枕邊書，睡前隨手翻翻，手機(jī)閱讀的場(chǎng)合到底又有哪些呢?睡覺前仍是閱讀的時(shí)間段，不同的是現(xiàn)在更多的是抱著手機(jī)進(jìn)行手機(jī)閱讀，43.68%的人會(huì)在睡前進(jìn)行閱讀，37.93%的用戶在休息時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀，乘坐交通工具時(shí)也是進(jìn)行手機(jī)閱讀的好時(shí)候，37.36%的用戶在乘坐交通工具時(shí)用手機(jī)閱讀，和紙質(zhì)書閱讀不同的是，手機(jī)閱讀每天固定時(shí)間閱讀的人極少，只有4.02%。
您使用手機(jī)閱讀的頻率?(速途研究院制圖)
用戶使用手機(jī)閱讀的頻率又是怎樣呢?57.43%的用戶使用手機(jī)閱讀的頻率非常頻繁，手機(jī)的方便便利，讓用戶可以利用碎片化的時(shí)間，自然使用頻繁;25.42%的用戶使用手機(jī)閱讀的頻率為每天二到三次。也有一些用戶使用手機(jī)閱讀的頻率較低，10.48%的用戶兩三天閱讀一次，4.94%的用戶只是偶爾看看。
您主要用手機(jī)閱讀什么?(速途研究院制圖)
用戶主要用手機(jī)來閱讀什么內(nèi)容呢?從上圖可以看到57.30%的用戶使用手機(jī)閱讀小說，12.36%的用戶使用手機(jī)閱讀漫畫，77.53%的用戶使用手機(jī)閱讀新聞，使用手機(jī)了解新聞信息的用戶數(shù)占比最多，使用手機(jī)及時(shí)獲取新聞咨詢是一種趨勢(shì)，另外還有38.20%的用戶通過手機(jī)閱讀學(xué)習(xí)資料。
您聽說過的手機(jī)閱讀軟件?(速途研究院制圖)
手機(jī)閱讀軟件已經(jīng)非常多，那么用戶聽說過的手機(jī)閱讀軟件又是哪些呢?91熊貓看書排在第一位，30.77%的用戶聽說過，QQ閱讀排在第二位，29%的用戶聽說過;多看閱讀排在第三位，25.12%的用戶聽說過，其次還有掌閱iReader、iBooks、Kindle(手機(jī)應(yīng)用)、云中書城、豆瓣閱讀等。
您選擇手機(jī)閱讀軟件時(shí)的理由(速途研究院制圖)
既然有這么多手機(jī)閱讀軟件，用戶在選擇手機(jī)軟件時(shí)的影響因素又是什么呢?上面表格列舉了很多因素，朋友推薦的因素占比為28.98%，免費(fèi)因素是一個(gè)主要的因素，53.41%的用戶在選擇手機(jī)閱讀軟件時(shí)會(huì)看重免費(fèi)因素，書目分類清晰、便于查找、提供的書目類型符合個(gè)人喜好、海量庫(kù)存等因素也在影響著用戶對(duì)于讀書軟件的選擇。
您更傾向于哪種手機(jī)閱讀模式?(速途研究院制圖)
從上面圖表中可以看到，對(duì)于手機(jī)閱讀來說，用戶并沒有形成付費(fèi)的習(xí)慣，97.69%的用戶還是傾向于免費(fèi)閱讀，因而如何改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，讓用戶能主動(dòng)的掏錢，是目前閱讀軟件的一個(gè)挑戰(zhàn)。
如果付費(fèi)閱讀，用戶覺得合適的價(jià)位?(速途研究院制圖)
如果進(jìn)行付費(fèi)閱讀，用戶能接受的價(jià)位5-10元最多，比例為60.69%;15.61%的用戶只能接收5元以內(nèi)的付費(fèi)閱讀，也有9.25%的用戶不會(huì)接收付費(fèi)閱讀�？磥砀顿M(fèi)閱讀的道路很難走，相關(guān)企業(yè)還需另謀出路。
速途研究院資深數(shù)據(jù)分析師沈躍徳表示，手機(jī)閱讀在未來是大勢(shì)所趨，新聞閱讀更是手機(jī)閱讀中的重點(diǎn)，付費(fèi)閱讀的可行性不大。