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作 者：金伯揚(yáng)
出版社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 |
從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，距離有多遠(yuǎn)？
有人說(shuō)，很簡(jiǎn)單，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，無(wú)非就是一個(gè)品牌和一個(gè)LOGO的距離。以前是給別人代工生產(chǎn)，現(xiàn)在貼上自己的品牌；以前做出口生意，現(xiàn)在做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品還是自己的，質(zhì)量同樣也是符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)也將會(huì)是自己的。
如果你是OEM工廠的老板，如果你是這個(gè)思路，那提醒你一句：你最好斷了做品牌的念頭，如果你不信，那你的品牌之路，注定是死亡之路。
我們接觸到的很多做過(guò)品牌轉(zhuǎn)型的工廠老板，他們都有一個(gè)切膚之痛：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，其間的距離，是生與死的距離。
他們中的大部分是燒了大把的錢后折戈而返，品牌之路成為心中永遠(yuǎn)的痛，轉(zhuǎn)型成功者寥寥無(wú)幾。
代工工廠面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻，有一句話也許你不認(rèn)同，但是現(xiàn)實(shí)狀況就是這么殘酷
對(duì)絕大多數(shù)工廠而言，面臨著一個(gè)兩難選擇：轉(zhuǎn)型是找死，不轉(zhuǎn)型是等死。
有很多工廠死在了等待的路上。從2011年開(kāi)始，媒體不斷報(bào)道的多地企業(yè)的倒閉潮，大部分就是傳統(tǒng)的工廠企業(yè)。我們沒(méi)有去考證那些報(bào)道，也不想列舉相關(guān)的數(shù)字。不過(guò)，從珠江三角洲的工廠生存現(xiàn)狀來(lái)看，就知道媒體的報(bào)道并非空穴來(lái)風(fēng)。制造業(yè)集群區(qū)域的工廠關(guān)門倒閉的案例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比媒體報(bào)道的悲壯，也更加讓人沮喪。
命運(yùn)的轉(zhuǎn)折開(kāi)始于2008年，金融風(fēng)暴席卷全球，中國(guó)的出口型工廠是最直接的連帶震動(dòng)者。有一個(gè)老板比喻工廠是“受擠壓的夾心層”，上游原材料大幅上漲，下游國(guó)外品牌的消費(fèi)市場(chǎng)受到金融風(fēng)暴的沖擊影響到消費(fèi)市場(chǎng)。而面對(duì)消費(fèi)者，產(chǎn)品的價(jià)格又不能隨便提高，國(guó)外品牌商的首要策略就是壓低OEM工廠的出廠價(jià)。來(lái)自上下游的同時(shí)擠壓，讓工廠喘不過(guò)氣來(lái)。
屋漏偏逢連夜雨，人民幣持續(xù)升值，能源、勞動(dòng)力成本一漲再漲，中國(guó)代工工廠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日趨下降。
趕訂單時(shí)代，是一個(gè)幸福的時(shí)代，即使用足了機(jī)器、用盡了人力，甚至需要找其他的工廠進(jìn)行外包，工廠也做不完紛至沓來(lái)的國(guó)外訂單。收益上的繁榮景象和內(nèi)心的幸福，很快就掩蓋了管理上的不足。大部分工廠老板絲毫不會(huì)懷疑“明天會(huì)更美好”
不斷擴(kuò)充工廠規(guī)模，對(duì)工廠中最基礎(chǔ)的管理工作卻怠于多費(fèi)心力。
在過(guò)去的10多年里，這種以低勞動(dòng)力成本為優(yōu)勢(shì)的代工模式的高速發(fā)展，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中最活躍的力量，帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，也讓世界認(rèn)識(shí)到了“MADE IN
CHINA”。
然而，幸福是短暫的。當(dāng)訂單的數(shù)量和價(jià)格均出現(xiàn)下滑的時(shí)候，工廠老板們才發(fā)現(xiàn)寒風(fēng)來(lái)襲，不過(guò)，這時(shí)大家的感覺(jué)只是打個(gè)噴嚏而已，并沒(méi)有太在意。而接下來(lái)的氣溫直降，讓很多老板發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是一場(chǎng)難以治愈的重感冒。變化沒(méi)有預(yù)兆，卻讓人無(wú)法抗拒，不少人措手不及，甚至有人束手無(wú)策。
在供不應(yīng)求的時(shí)候，盡管實(shí)行的是粗放式、原生態(tài)的管理，可觀的利潤(rùn)讓管理上的漏洞成為微不足道的小事。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，訂單數(shù)量銳減，價(jià)格不斷走低，招工成為難題
各種困境集中在一起時(shí)，工廠在管理上的先天不足便暴露無(wú)遺，直接后果就是利潤(rùn)出現(xiàn)赤字，威脅到工廠的生存。
出口持續(xù)低迷，成本居高不下，傳統(tǒng)制造業(yè)承受著2008年金融風(fēng)暴以來(lái)最大的經(jīng)營(yíng)壓力。很多企業(yè)采取收縮戰(zhàn)略以圖自保，通常的做法是：縮減生產(chǎn)規(guī)模、保留研發(fā)機(jī)構(gòu)和行政辦公機(jī)構(gòu)，等待形勢(shì)好轉(zhuǎn)。
OEM工廠面臨的問(wèn)題，不是個(gè)別企業(yè)的問(wèn)題，而是全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中所有以低勞動(dòng)力成本為優(yōu)勢(shì)、以代工為模式的企業(yè)所面臨的共性問(wèn)題。中國(guó)制造業(yè)普遍面臨著成本上升的壓力，面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的緊迫性。
無(wú)論是被迫轉(zhuǎn)型，還是主動(dòng)轉(zhuǎn)型，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。那么，怎么轉(zhuǎn)型？轉(zhuǎn)型到哪里去？轉(zhuǎn)型能夠成功嗎？任何一個(gè)工廠都回避不了這些問(wèn)題，都將面對(duì)一個(gè)“陣痛”的轉(zhuǎn)型期。
思路決定出路。
有些企業(yè)害怕“陣痛”，或苦于找不到止痛的方法，于是，選擇了關(guān)閉工廠，徹底退出制造業(yè)。對(duì)大部分企業(yè)而言，這種做法不是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，應(yīng)該是失敗。
有些企業(yè)轉(zhuǎn)型為精細(xì)化的管理，向管理要效益，在生產(chǎn)流程、質(zhì)量控制、技術(shù)創(chuàng)新等方面苦下內(nèi)功。扎根在制造業(yè)的土地之上，通過(guò)精細(xì)化的基礎(chǔ)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)規(guī)�；陌l(fā)展之路。
有些企業(yè)將注意力向產(chǎn)業(yè)鏈的下游轉(zhuǎn)移，從單純的生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)者、品牌擁有者以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者，在終端消費(fèi)市場(chǎng)與對(duì)手一決高下，從中國(guó)制造轉(zhuǎn)型為中國(guó)創(chuàng)造。
工廠的品牌之路，是希望之路，同時(shí)也是風(fēng)險(xiǎn)之路。
很多工廠并沒(méi)有弄明白做品牌的規(guī)則，沒(méi)有研究做品牌的核心內(nèi)容，而是匆忙抽調(diào)一批人馬，成立品牌部，將自有品牌快速撒向市場(chǎng)，其結(jié)果可想而知：快速上陣，旋即全軍覆沒(méi)。
因此，那些“摸著石頭過(guò)河”，最終轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)，其經(jīng)歷顯得難能可貴，其轉(zhuǎn)型的思路和路徑方顯得意義非凡。
本書(shū)以“親親我”作為案例，進(jìn)行了兩個(gè)方面的探討和思考：工廠如何轉(zhuǎn)型做品牌、傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型做電子商務(wù)，并且從戰(zhàn)略層面和操作層面進(jìn)行了分析。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，需要更多的中國(guó)創(chuàng)造屹立于世界市場(chǎng)，中國(guó)力量的提升，需要更多的中國(guó)品牌塑造商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。但愿拙作能夠給您帶來(lái)一點(diǎn)啟示。（文章有刪改）