《不做總統(tǒng)就做廣告人》
作者：[美]杰弗里·庫魯圣
出版：中信出版社 |
不做總統(tǒng)就做廣告人。
在這句堪稱廣告界最著名的話中，“總統(tǒng)”指的是西奧多·羅斯福，“廣告人”說的就是美國廣告史上的傳奇人物——“現(xiàn)代廣告之父”阿爾伯特·拉斯克爾。
“除了我，世上沒有其他的廣告人。”
他在20世紀的頭40年內(nèi)一手打造了廣告業(yè)，奠定了現(xiàn)代廣告業(yè)的基石。他曾領(lǐng)導(dǎo)一個世界上最大的廣告公司達40多年，奧格威盛贊的廣告大師肯尼迪與霍普金斯都曾為他效力。
他的眾多行業(yè)創(chuàng)新，極大地改變和引導(dǎo)了美國消費者的購買習(xí)慣；他創(chuàng)辦及推銷的知名品牌至今仍伴隨著我們，如新奇士、舒潔等。他的創(chuàng)意至今仍在廣告界盛行。
整個廣告歷史，沒有他，就不再完整。
他不僅重新定義了廣告業(yè)，還改善了公眾生活的很多方面，如政治、交通、公民權(quán)利、慈善事業(yè)、醫(yī)學(xué)研究等，為表彰醫(yī)學(xué)貢獻而設(shè)立的拉斯克爾獎，被譽為“美國的諾貝爾獎”。
本書不僅記錄了這位廣告業(yè)最富有、最有影響力的巨擘拉斯克爾的成功人生和成功本質(zhì)，也還原了那個廣告世紀的真實歷史，是一部真人版的《廣告狂人》。