《沃利·奧林斯的品牌術(shù)》
作者：沃利·奧林斯
出版：清華大學(xué)出版 |
我想問(wèn)問(wèn)平面設(shè)計(jì)師們：是否會(huì)感到，設(shè)計(jì)工作是一份沒(méi)有含金量、不被人尊重的工作？是否覺(jué)得，自己的設(shè)計(jì)工作似乎和品牌挨不上邊兒？
的確如此，很多客戶樂(lè)于看到那些沒(méi)有思想內(nèi)容的形式表演，其評(píng)定的設(shè)計(jì)方案的標(biāo)準(zhǔn)并非建立在有明確目的的策略思想之上，而是像選美一樣挑選方案。
這樣的問(wèn)題該如何解決呢？
平面設(shè)計(jì)師憂之，開(kāi)展品牌計(jì)劃的企業(yè)、很多與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)公司更加憂之。
設(shè)計(jì)公司不能放棄品牌設(shè)計(jì)應(yīng)有之意，搞好品牌設(shè)計(jì)，還是早點(diǎn)認(rèn)識(shí)這些問(wèn)題比較好。
比如：
標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)行為有何關(guān)系？
設(shè)計(jì)公司能否承擔(dān)企業(yè)品牌塑造的整體業(yè)務(wù)？
是否有這樣的專門(mén)人員能夠承擔(dān)設(shè)計(jì)之外的調(diào)研和咨詢工作？
如何認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)在整個(gè)品牌咨詢工作中所處的位置？
……
如果回答不了，那么提交給客戶的最終成果只是一套不實(shí)用的設(shè)計(jì)方案而已，所謂的“品牌設(shè)計(jì)”只不過(guò)是一個(gè)面子工程，根本觸及不到企業(yè)的靈魂。
品牌設(shè)計(jì)需要圍繞著產(chǎn)品、溝通、行為和環(huán)境幾大主線而展開(kāi)的，通過(guò)品牌塑造的范式系統(tǒng)獲得屬于企業(yè)或品牌的資源路徑。而且，那些“宏大且復(fù)雜的品牌理念”中要包含著對(duì)于不同企業(yè)、不同品牌，甚至是不同國(guó)家和民族語(yǔ)境基礎(chǔ)之上的文化、經(jīng)濟(jì)的理解和闡釋。當(dāng)商品的使用價(jià)值已不再是其作為被消費(fèi)的主要目的時(shí)，通過(guò)“塑造”的品牌符號(hào)語(yǔ)言系統(tǒng)便支撐起了新一輪的消費(fèi)文化。
在國(guó)際上，很多著名的品牌咨詢機(jī)構(gòu)的成功之道、關(guān)于品牌的理論值得我們研習(xí)。Brand
Handbook就是其中之一。該書(shū)作者沃利?奧林斯是公認(rèn)的全球品牌策劃和企業(yè)形象識(shí)別領(lǐng)域的泰斗，倫敦城市品牌形象顧問(wèn)兼設(shè)計(jì)，其創(chuàng)立的Wolff
Olins國(guó)際品牌顧問(wèn)公司現(xiàn)正負(fù)責(zé)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)工作。
Brand
Handbook曾被譯為多種文字，在各國(guó)出版，受到品牌設(shè)計(jì)人員的青睞。但是這本書(shū)在中國(guó)，可謂是“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，直到2012年才出版上市。
該書(shū)可以看做是沃利?奧林斯善于思考和長(zhǎng)于踐行的杰作。其中由核心理念所掌握，圍繞著關(guān)于產(chǎn)品、溝通、行為和環(huán)境幾大主線而展開(kāi)的航程，明確了通過(guò)品牌塑造的范式系統(tǒng)——規(guī)劃、溝通、應(yīng)用、管理、評(píng)估等而獲得的屬于企業(yè)或品牌的資源路徑。同時(shí)，作者還通過(guò)大量的著名企業(yè)與品牌的成功案例，清晰地分析和表達(dá)了諸如服務(wù)、管理、價(jià)值，媒體、消費(fèi)、受眾以及識(shí)別、廣告、營(yíng)銷等一系列相關(guān)概念和它們與品牌塑造之間復(fù)雜而內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。內(nèi)容不僅適合希望開(kāi)展品牌計(jì)劃的企業(yè)，也可為國(guó)內(nèi)很多與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)公司提供參考。
我相信，這樣的書(shū)絕對(duì)可以幫助希望了解品牌，并且從事品牌相關(guān)工作的人，特別目前飽受疑惑的平面設(shè)計(jì)師。