2012年春節(jié)，法國(guó)巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)書(shū)店。門(mén)廊上掛起了數(shù)盞大紅燈籠，貼上了火紅的中國(guó)春聯(lián)“歡天喜地過(guò)新年，迎春接福千秋盛”。在一個(gè)名為“Discover
China”（發(fā)現(xiàn)中國(guó)）的專柜，醒目地?cái)[放著上百種翻譯成英文的中國(guó)圖書(shū)，讓來(lái)來(lái)往往的旅客駐足觀看。一位法國(guó)女孩翻閱后買下了
《中國(guó)龍年》，“今年是中國(guó)龍年，在巴黎我已經(jīng)看了好幾次舞龍表演，想知道背后的文化�！彼f(shuō)。
這是今年1月11日開(kāi)始、為期3周的2012年
“閱讀中國(guó)——全球春節(jié)圖書(shū)聯(lián)合展銷活動(dòng)”中的平常一幕。今年，已是上海新聞出版發(fā)展公司與跨國(guó)分銷、零售巨頭法國(guó)拉加代爾公司第二次攜手合作舉辦全球范圍的此類活動(dòng)，包括法國(guó)、美國(guó)、加拿大、德國(guó)、澳大利亞等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋38個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)和27個(gè)火車站，共計(jì)204家知名品牌書(shū)店參與。來(lái)自北京、上海等地的200多種、8.4萬(wàn)余冊(cè)外文版中國(guó)文化圖書(shū)，在春節(jié)前后陪伴世界各地讀者“閱讀中國(guó)”。
圖書(shū)，架起了一座橋梁，讓中國(guó)文化走向世界，讓世界讀者閱讀中國(guó)。
“再過(guò)幾天就是中國(guó)春節(jié)，這是給孩子最好的新年禮物”
“在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)人民創(chuàng)造了豐富多彩的優(yōu)秀文化，與世界其他國(guó)家人民共同構(gòu)建了人類的精神家園。你們把包括中華文化在內(nèi)的人類優(yōu)秀文化，通過(guò)你們?cè)谌虻纳虡I(yè)網(wǎng)絡(luò)和卓有成效的工作在世界范圍內(nèi)傳播，值得稱贊和尊敬�！�
——摘自中國(guó)新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰的祝賀信
剛從歐洲回上海的上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布，回想起“閱讀中國(guó)——全球春節(jié)圖書(shū)聯(lián)展活動(dòng)”感慨良多。作為一名中國(guó)的出版人，他見(jiàn)證了中國(guó)圖書(shū)這些年來(lái)從“在外國(guó)書(shū)店里看不到”，到“放在不起眼的角落”再到“受到外國(guó)人歡迎”的全過(guò)程。腦中回閃最多的，是一幕幕感動(dòng)瞬間。
春節(jié)前夕，瑞士日內(nèi)瓦機(jī)場(chǎng)。一位出差回家的父親在Payot書(shū)店選了一本
《過(guò)新年》，準(zhǔn)備作為送給孩子的春節(jié)禮物。這位父親說(shuō)：“再過(guò)幾天就是中國(guó)春節(jié)，到時(shí)候肯定會(huì)有很多慶祝活動(dòng)。那時(shí)，給孩子這份新年禮物是最好的�！痹谶@次展銷的圖書(shū)中，兒童繪畫(huà)本《過(guò)新年》一書(shū)暢銷不衰，經(jīng)多次重印，印數(shù)達(dá)2.3萬(wàn)冊(cè)。故事講述了中國(guó)小女孩小美和她的一家是怎么過(guò)春節(jié)的，還講述了春節(jié)的來(lái)歷。
春節(jié)期間，巴黎火車北站（歐洲最大的火車站，日均客流有五六十萬(wàn)人次）Relay書(shū)店。一位讀者對(duì)英文版《中國(guó)書(shū)法導(dǎo)讀》愛(ài)不釋手，盡管行李很多，但他最終還是買了一本。他說(shuō)，雖然自己不懂中文，但中國(guó)的書(shū)法非常美，讓他想到了西方的抽象畫(huà)。這本書(shū)里的英文很詳細(xì)，不僅介紹了書(shū)法作品美在哪里，還可以看出東方的思維方式和審美特點(diǎn)。
在法國(guó)戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)書(shū)店，一位店員拉住了上海新聞出版發(fā)展公司的工作人員。他說(shuō)，很多旅客都很喜歡這幅喜氣洋洋的對(duì)聯(lián)，對(duì)聯(lián)上的書(shū)法很好看。工作人員跟他介紹了“歡天喜地迎新年，迎春接福千秋盛”的意思。他高興地點(diǎn)頭說(shuō)，祝福我們的世界和平。
在美國(guó)賓夕法尼亞州，美籍華人張女士業(yè)余開(kāi)了一家公益性中文學(xué)校，一兩百人的學(xué)校一直爆滿。這次，她將“閱讀中國(guó)”活動(dòng)展銷的一些圖書(shū)，作為課外讀物介紹給學(xué)生，很受歡迎。春節(jié)期間，美國(guó)當(dāng)?shù)匾患译娕_(tái)邀請(qǐng)她走進(jìn)直播間，和大家聊中國(guó)的書(shū)籍和文化，在隨后一個(gè)多小時(shí)的聽(tīng)眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，電話從未間斷。
法國(guó)拉加代爾公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理伍德，則對(duì)英國(guó)的一家人印象深刻。在巴黎的火車站，這家人準(zhǔn)備返程回倫敦，看到了“閱讀中國(guó)”的專柜，個(gè)個(gè)喜歡，最后三代6口人買了8本書(shū)，包括《中國(guó)茶文化》、《上下五千年》、《中國(guó)旅游熱點(diǎn)》等。他們說(shuō)：“我們沒(méi)去過(guò)中國(guó)，對(duì)中國(guó)的了解僅限于媒體，但真的很有興趣，我們希望更多了解中國(guó)的文化歷史，知道中國(guó)人是怎么生活的�！�
“看到西方書(shū)店書(shū)架上陳列著親手出版的圖書(shū)時(shí)，熱淚盈眶”
“我們?cè)鵀槲鞣綀D書(shū)市場(chǎng)沒(méi)有正面?zhèn)鞑ブ袊?guó)文化而憤憤不平，我們?cè)鵀榫庉嫹g出版中國(guó)文化走出去產(chǎn)品度過(guò)無(wú)數(shù)不眠之夜，我們?cè)鵀榻ㄔO(shè)進(jìn)入西方的主流銷售渠道經(jīng)歷了八千里路云和月，我們還有看到西方書(shū)店書(shū)架上陳列著親手出版的圖書(shū)時(shí)熱淚盈眶的真情流露�！�
——上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布
機(jī)場(chǎng)和交通樞紐的門(mén)店都是“寸金之地”，因?yàn)橛腥肆髁看�、圖書(shū)品種數(shù)少而集中、讀者群體更新快且不重復(fù)這三大特點(diǎn)，成了出版商爭(zhēng)奪的高地。
上海新聞出版發(fā)展公司與法國(guó)拉加代爾服務(wù)公司聯(lián)手舉辦的“閱讀中國(guó)”春節(jié)圖書(shū)聯(lián)展，就是順應(yīng)越來(lái)越多的外國(guó)友人對(duì)中國(guó)產(chǎn)生興趣的趨勢(shì)，積極推廣中國(guó)文化，同時(shí)也努力給雙方創(chuàng)造一定的商機(jī)。法國(guó)拉加代爾服務(wù)公司春節(jié)聯(lián)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人厄德·法布雷曾說(shuō)：“世界各地的人們正在對(duì)中國(guó)產(chǎn)生濃厚的興趣，他們希望了解中國(guó)文化，還有很多人正在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、學(xué)寫(xiě)漢字。特別是一些迫切希望到中國(guó)旅行的人們，一定會(huì)在書(shū)展上有收獲。”“中國(guó)和平走向世界，世界看好發(fā)展的中國(guó)，這既是一個(gè)美好的大趨勢(shì)，也是文化需要承擔(dān)起說(shuō)明的使命�！蓖跤胁蓟貞�(yīng)。
通過(guò)圖書(shū)讓西方了解中國(guó)，讀懂中國(guó)，這著實(shí)是個(gè)不易的命題。以上海新聞出版發(fā)展公司編輯出版外語(yǔ)版《文化中國(guó)》叢書(shū)為例，《清明上河圖》是很多中國(guó)人都很熟悉的作品，但該怎樣向西方讀者呈現(xiàn)這樣一幅精品？
在內(nèi)容上，為方便讀者，特別那些不熟悉中國(guó)的西方人理解作品，文字通俗易懂、大信息量是兩條首要原則。編輯設(shè)計(jì)是細(xì)致描述每個(gè)場(chǎng)景，畫(huà)冊(cè)的每一頁(yè)上都有明確的腳注。例如，有一頁(yè)上畫(huà)著一艘大船、一位騎在馬背上的婦女以及一家飯店。這幅畫(huà)的下面這樣解釋：“這家臨河的飯店，店屋的篷檐伸出，用欄桿來(lái)架設(shè)臨水的部分，擺上了桌椅，既擴(kuò)展了店面，又方便了船上的顧客上船就餐，還有很好的觀景效果。在店門(mén)前，伙計(jì)正在用竹竿撐起彩帶錦旗，招徠顧客�！�
在裝幀上，考慮到該作品傳統(tǒng)的卷軸形式、由右至左的閱讀方式，編輯設(shè)計(jì)理念采用中西合璧的裝幀形式。剛拿到手中，它看上去是一本普通的西式裝幀的畫(huà)冊(cè)，打開(kāi)后方知：每一頁(yè)均可被拉開(kāi)拉直，全書(shū)被展開(kāi)后，一幅完整的宏偉長(zhǎng)卷呈現(xiàn)在讀者眼前，800多年前熱鬧繁華的中國(guó)城市生活躍然紙上。但每頁(yè)下方，配以該頁(yè)圖像的縮略圖，用紅色的線框?yàn)槲淖纸忉尅岸ㄎ弧�，具體化、細(xì)節(jié)化、直觀化。
如今，該書(shū)不僅進(jìn)入了國(guó)外機(jī)場(chǎng)、火車站書(shū)店，還進(jìn)入了美國(guó)紐約大都會(huì)博物館書(shū)店等。《清明上河圖》再版了兩次，也已經(jīng)售罄，美國(guó)當(dāng)?shù)貓?bào)紙發(fā)表名為《中國(guó)歷史珍藏的卷軸》的評(píng)論稱：“如今，每個(gè)人都可以欣賞到中國(guó)藝術(shù)瑰寶《清明上河圖》了�！�
展銷活動(dòng)的準(zhǔn)備工作足足做了6個(gè)多月，包括物流、印刷，針對(duì)每個(gè)國(guó)家不同的規(guī)定和習(xí)慣的相應(yīng)調(diào)整，圖書(shū)位置的擺放等。為了在書(shū)店現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造濃濃的春節(jié)氣氛，中方人員采購(gòu)了120余個(gè)龍玩偶、50余個(gè)燈籠、近70副對(duì)聯(lián)。為了讓各地市場(chǎng)了解紅燈籠的使用方法，中方人員專門(mén)拍攝了視頻，指導(dǎo)店員安裝。同時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的要求制作海報(bào)、臺(tái)卡、跳跳卡等多種視覺(jué)產(chǎn)品，展出聯(lián)展的主題形象，最終裝了幾十箱，送到參展各國(guó)。
“一個(gè)只能出口電視機(jī)而不是思想觀念的國(guó)家，成不了世界大國(guó)”
“孔子,孔子,人人都在討論孔子�？缭搅�2000年，孔夫子‘活躍’在東方人、西方人的唇齒之間�！�
——聯(lián)合國(guó)經(jīng)社部戰(zhàn)略規(guī)劃司司長(zhǎng)內(nèi)維德·哈尼夫
文化如水，潤(rùn)物無(wú)聲，它是心靈和情感的橋梁，比政治交流更加久遠(yuǎn)，比經(jīng)濟(jì)交流更加深刻。英國(guó)前首相撒切爾夫人曾說(shuō)了這樣一句耐人尋味的話：“一個(gè)只能出口電視機(jī)而不是思想觀念的國(guó)家，成不了世界大國(guó)�！�
對(duì)此，王有布感慨說(shuō)：“中國(guó)文化走出去，是個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的歷程。現(xiàn)在外國(guó)讀者已不再滿足于一些表象的元素和符號(hào)，而是需要更深層次的東西。市場(chǎng)不斷發(fā)生變化，我們一直在探索、漸進(jìn)、踐行。利用歐美主流成熟分銷渠道，按照國(guó)際慣例運(yùn)作，已成為中國(guó)圖書(shū)融入世界的必由之路�！�
法國(guó)拉加代爾服務(wù)集團(tuán)是全球最大的跨國(guó)圖書(shū)發(fā)行零售商，在全球交通樞紐有3000多家書(shū)店。在中央和新聞出版總署的直接推動(dòng)下，上海新聞出版發(fā)展公司通過(guò)拉加代爾公司在全球交通樞紐的書(shū)店，開(kāi)始批量銷售圖書(shū)產(chǎn)品。2009年配合法蘭克福書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)，在法蘭克福機(jī)場(chǎng)的17家書(shū)店展銷了外語(yǔ)版的中國(guó)圖書(shū)。2010年，在澳大利亞7個(gè)城市的27家機(jī)場(chǎng)書(shū)店舉行了外語(yǔ)版的中國(guó)圖書(shū)推廣活動(dòng)。2011年春節(jié)之際，雙方合作在全球首次借歡慶“中國(guó)年”之際，開(kāi)始舉行主題為“閱讀中國(guó)”春節(jié)外文版的中國(guó)圖書(shū)聯(lián)展。
中國(guó)駐紐約總領(lǐng)館工作人員說(shuō)：“中國(guó)出版社的圖書(shū)很難進(jìn)入西方人的書(shū)店，我們能做成這樣非常難得。文化交流需要細(xì)水長(zhǎng)流，圖書(shū)是個(gè)很好的傳播媒介。”法國(guó)拉加代爾公司北美公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“（聯(lián)展）在重要市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò)，向忙碌的北美人介紹了一個(gè)生機(jī)勃勃、獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)�！痹诎屠璞眳^(qū)火車站，僅幾天就賣出十幾本中國(guó)文化的圖書(shū)。“于丹的關(guān)于孔子著作的書(shū)是我們書(shū)店的暢銷書(shū)�！边@位不茍言笑的書(shū)店負(fù)責(zé)人認(rèn)真地說(shuō)。
王有布一直記得，在法國(guó)一家博物館門(mén)口，遇到了一群法國(guó)中學(xué)生。一位女孩在同伴的鼓勵(lì)下，有些生澀地說(shuō)：“你好！”她說(shuō)，父母說(shuō)學(xué)習(xí)中文會(huì)讓她有好的未來(lái)。在位于塞納河畔的巴黎中國(guó)文化中心，主管朱民老師說(shuō)，這里不僅開(kāi)設(shè)不同水平的漢語(yǔ)課，還開(kāi)設(shè)了書(shū)畫(huà)、氣功、養(yǎng)生、民族樂(lè)器、茶藝等課程。這些收費(fèi)的培訓(xùn)現(xiàn)有學(xué)員800多人�？戳恕伴喿x中國(guó)”活動(dòng)的圖書(shū)后，他們希望邀請(qǐng)圖書(shū)作者到那里舉辦講座，舉行圖書(shū)展銷，讓中國(guó)文化的傳播內(nèi)容更豐富，途徑更立體，效果更深入。
面對(duì)此次展銷中兒童類、語(yǔ)言類、文化類等相對(duì)淺顯的讀物更受歡迎的情況，王有布坦言：“西方人對(duì)中國(guó)文化的了解必定是由淺入深的過(guò)程，中國(guó)作家也需要逐漸地以群體亮相世界，我們還將策劃推出語(yǔ)種更豐富的中國(guó)圖書(shū)。我們?cè)敢庾觥幕叱鋈ァ械奶┥教舴�，讓世界領(lǐng)略中國(guó)文化之美�！�