21世紀(jì)是以數(shù)字化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)代，更是以互聯(lián)網(wǎng)為核心、以各種新興社會(huì)化媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷爆炸式發(fā)展的時(shí)代。深圳是中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放最前沿的城市，更是營(yíng)銷理論和市場(chǎng)實(shí)踐創(chuàng)新最活躍的城市。由此，《微博營(yíng)銷》—一本全面闡述如何有效運(yùn)用微博這一最新潮的社會(huì)化媒體成功開展企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的書籍由胡衛(wèi)夕和宋逸這兩位深圳年輕的營(yíng)銷才俊撰寫而成似乎具有某種內(nèi)在的天然聯(lián)系。
這是一本植根于微博營(yíng)銷迅速崛起沃土、緊跟時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)的書。
微博—一個(gè)僅能發(fā)送140個(gè)字的信息分享傳播平臺(tái)，由Twitter演變而來(lái)，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、社會(huì)性、便捷性等特點(diǎn)，其一句話圍觀的神奇力量可以為企業(yè)開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣、品牌傳播、客戶關(guān)系維護(hù)、危機(jī)公關(guān)等營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造神奇的效果。一些先知先覺(jué)的企業(yè)率先認(rèn)識(shí)到微博在營(yíng)銷方面的巨大潛力并利用微博推動(dòng)著他們的事業(yè)，還有更多的企業(yè)在關(guān)注、在思考、在謀劃。微博營(yíng)銷在中國(guó)可謂風(fēng)生水起，方興未艾。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新調(diào)查結(jié)果顯示，截至2010年12月底，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)直逼5億，微博訪問(wèn)用戶規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)1.2億人，而且這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。另?yè)?jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）預(yù)計(jì)，2011～2013年這3年間，服務(wù)商微博賬戶數(shù)的年增長(zhǎng)率將在140%～200%，2012、2013年微博用戶將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。隨著云端技術(shù)的廣泛普及，微博營(yíng)銷將得到更迅猛的發(fā)展。中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全民傳播時(shí)代，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微博營(yíng)銷時(shí)代。因此，本書的出版非常及時(shí)，可謂挺立潮頭。
這是一本結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富的書。
認(rèn)識(shí)篇詳細(xì)介紹了微博的前世今生—一個(gè)誕生于美國(guó)硅谷的Twitter網(wǎng)站如何打開潘多拉魔盒并在全世界盡情施展它的魔力，微博如何照耀中國(guó)，微博如何深刻地改變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷理念，如何給營(yíng)銷帶來(lái)革命性、顛覆性的影響，微博在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有哪些無(wú)可比擬的營(yíng)銷功能，微博未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何。
實(shí)戰(zhàn)篇透徹分析了如何讓微博營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)，如何對(duì)待微博營(yíng)銷，如何避開微博營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，如何進(jìn)行微博營(yíng)銷的創(chuàng)新，如何實(shí)施微博營(yíng)銷的具體策略與實(shí)戰(zhàn)步驟，進(jìn)而剖析微博營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)，提出防范和化解其風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策，最后特別論述政府部門和非營(yíng)利組織開展微博營(yíng)銷的意義與方略。
案例篇精心選取《新周刊》、香港海港城、招商銀行、戴爾、凡客誠(chéng)品以及螺螄粉先生等六個(gè)案例，全景式展示了從傳媒業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)、IT業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)到餐飲業(yè)，從聲名顯赫的跨國(guó)公司到只有幾平方米的小店，剖析它們?nèi)绾卫梦⒉┏晒Φ亻_展?fàn)I銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)及啟示。
實(shí)戰(zhàn)篇和案例篇每章最后都附有優(yōu)秀微博推薦，以進(jìn)一步擴(kuò)展本書的內(nèi)容。
這是一本讀來(lái)趣味盎然，給人啟迪的書。
本書的作者胡衛(wèi)夕曾以“詩(shī)人念經(jīng)濟(jì)”為網(wǎng)名，兼具“詩(shī)”的浪漫與“經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理性，宋逸則是吉他高手，曾任兩個(gè)樂(lè)隊(duì)的吉他手，經(jīng)常可以聽到其動(dòng)人的演奏。他們將詩(shī)歌的韻律、音樂(lè)的旋律融入到書稿的編撰之中，全書理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，資料翔實(shí)豐富，案例鮮活生動(dòng)，文筆清新活潑，一個(gè)個(gè)多姿多彩的營(yíng)銷小故事娓娓道來(lái)，經(jīng)由微博營(yíng)銷這根邏輯紅線貫串始終，同時(shí)插入大量精美的微博網(wǎng)頁(yè)，讀來(lái)趣味盎然。無(wú)論是已經(jīng)涉足微博營(yíng)銷，并運(yùn)用得得心應(yīng)手、卓有成就的成功人士，還是正在緊鑼密鼓籌劃進(jìn)軍微博營(yíng)銷的企業(yè)家，抑或是心存疑慮、猶豫觀望的管理者；無(wú)論是熱衷于織“圍脖”、積極參與轉(zhuǎn)帖評(píng)論的“脖友”，還是躍躍欲試、滿懷期待的準(zhǔn)“脖友”，抑或是不事張揚(yáng)、樂(lè)于“圍觀”的非“脖友”，都能從閱讀本書的過(guò)程中收獲啟迪，激發(fā)靈感。
由于兩位青年作者知識(shí)積累有限，理論功底不深，時(shí)間緊促，本書雕琢不夠，難免有不足之處，但他們敏銳感知時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，志存高遠(yuǎn)、潛心思考、勇于探索、踏實(shí)踐行的精神可嘉可贊，欣然作序。
