地鐵候車時(shí)、購物排隊(duì)時(shí)、餐館等位時(shí)……如何打發(fā)這些無聊的等候時(shí)間？姚磊的選擇是：手機(jī)閱讀。
在杭州城西一家保健品公司做銷售工作的姚磊是個(gè)軍事迷。前段時(shí)間，一本名叫《中國特種兵》的書非常熱門，但他沒去書店買，因?yàn)檫@本書早已裝在他的手機(jī)里了。
“這是一種省時(shí)省力的閱讀方式”，姚磊說，“只要打開手機(jī)就能下載，輕觸屏幕，頁面就會(huì)呈現(xiàn)書頁一樣的翻動(dòng)效果”。利用上下班公交車等零碎的時(shí)間，不到一星期他就看完了整本小說。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，加上功能不斷強(qiáng)大的手機(jī)，為人們提供了一個(gè)利用“碎片化時(shí)間”進(jìn)行閱讀的好方式。調(diào)查顯示，截至2009年底，我國手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)已超過1.55億。
打造“隨身攜帶的個(gè)人圖書館”
近日，在杭州的中國電信閱讀基地，記者體驗(yàn)了一番手機(jī)閱讀的樂趣。通過手機(jī)上網(wǎng)或直接登錄手機(jī)閱讀客戶端，各種熱門書籍的封面就呈現(xiàn)在眼前，都市、武俠、雜志、漫畫等各類圖書種類齊全。點(diǎn)擊封面圖片，還可以看到作品簡(jiǎn)介。選中中意的書目，只要幾秒鐘，一部書就下載好了。讀者還可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣，調(diào)整字體、屏幕亮度、選擇書頁的底色等等。
隨著這種新型閱讀模式悄然流行，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的“蛋糕”引來三大電信運(yùn)營(yíng)商搶灘。9月8日，中國電信天翼閱讀基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式面世，并在杭州設(shè)立手機(jī)閱讀基地，聯(lián)合廠商推出電子書終端產(chǎn)品。據(jù)了解，中國聯(lián)通的電子閱讀業(yè)務(wù)也有望年內(nèi)出爐。
天翼閱讀基地的工作人員這樣總結(jié)閱讀基地的優(yōu)勢(shì)：“登錄速度快，用戶界面美觀，翻頁閱讀效果上接近真書。手機(jī)話費(fèi)直接支付，簡(jiǎn)單便捷。簡(jiǎn)言之，更像一個(gè)‘隨身攜帶的個(gè)人圖書館’�！�
與傳統(tǒng)圖書相比，手機(jī)閱讀還具有低成本優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，中移動(dòng)和中電信閱讀基地都采取按本、按章及包月三種計(jì)費(fèi)方式，包月主要有3元套餐和5元套餐兩種�！岸▋r(jià)大約只有紙質(zhì)書籍的1/10，與傳統(tǒng)圖書業(yè)相比有很大優(yōu)勢(shì)。”工作人員介紹。
中國電信天翼閱讀剛上市一個(gè)月，就已經(jīng)集聚了百萬用戶群，積累了25000多本圖書；而率先試水的中國移動(dòng)，已與近80家內(nèi)容供應(yīng)商合作，積累了11萬冊(cè)圖書，日均點(diǎn)擊量超過1.5億次，其中排名第一的書籍點(diǎn)擊量達(dá)到7.2億次。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付困難和盜版猖獗，是目前數(shù)字閱讀市場(chǎng)面對(duì)的兩大難題。手機(jī)閱讀恰有其他電子書業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠說：“手機(jī)閱讀可以直接用話費(fèi)支付，簡(jiǎn)單方便，賬單透明�！倍趹�(yīng)對(duì)盜版方面，手機(jī)閱讀通過與內(nèi)容供應(yīng)商的合作，提供更多數(shù)量、更高品質(zhì)的正版數(shù)字圖書內(nèi)容。
“天翼閱讀基地的優(yōu)勢(shì)之一在于，它的書籍百分之百擁有版權(quán)，品質(zhì)更有保障�！敝袊娦盘煲黹喿x基地相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣認(rèn)為。
逐步改寫傳統(tǒng)出版業(yè)版圖
隨著手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也逐漸形成一條全新的數(shù)字發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步改寫傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的版圖。
據(jù)戴和忠介紹，目前傳統(tǒng)出版行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和成本仍較高，光靠書店?duì)I銷，很難達(dá)到有效宣傳，加上傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條利益分配者眾多，出版商和作者的利潤(rùn)分成低，也不利于著作版權(quán)保護(hù)。
手機(jī)閱讀打造的是一種“終端+通道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)鏈，省卻了多個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，作者的利潤(rùn)分配相對(duì)較高，有望成為一種較完善的保護(hù)著作版權(quán)的模式。
此外，手機(jī)閱讀內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還在創(chuàng)造經(jīng)典老書二次發(fā)行效應(yīng)和新書首發(fā)效應(yīng)。如經(jīng)典原創(chuàng)作品《盤龍》在移動(dòng)手機(jī)閱讀基地仍高達(dá)1.7億次，而在移動(dòng)閱讀基地推出的新書《我在回憶里等你》點(diǎn)擊量超過6800萬，在平臺(tái)的收入是實(shí)體渠道的2.3倍。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)吳飛教授認(rèn)為，手機(jī)閱讀的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)傳統(tǒng)的出版模式來說是競(jìng)爭(zhēng)更是合作，出版商們需要借助手機(jī)來進(jìn)行新書發(fā)行和推薦，手機(jī)閱讀基地則需要出版商來提供大量的內(nèi)容。
據(jù)華為軟件公司副總裁黃冀預(yù)計(jì)，未來5年，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)；到2020年，我國數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。
“現(xiàn)在還遠(yuǎn)不是分‘蛋糕’的時(shí)候”
盡管幾大運(yùn)營(yíng)商在打造手機(jī)閱讀基地上都表現(xiàn)不俗，但國內(nèi)的手機(jī)閱讀市場(chǎng)畢竟才起步不久，要找到一條長(zhǎng)久發(fā)展、壯大的路，過程還很漫長(zhǎng)。幾大運(yùn)營(yíng)商在學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗(yàn)、相互借鑒和自我分析后，各有一番自己的規(guī)劃——
移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠透露，目前總共有接近2億的中國移動(dòng)手機(jī)用戶可以安裝手機(jī)閱讀客戶端，還有大量用戶是用wap手機(jī)上網(wǎng)瀏覽閱讀，接下來要做的就是如何把這些用戶發(fā)展為手機(jī)閱讀用戶�！拔覀兊哪繕�(biāo)是要打造全新的圖書發(fā)行渠道，實(shí)現(xiàn)新書搶鮮看和海量書庫隨時(shí)讀�！�
中國電信則打算依托自己傳統(tǒng)的固話網(wǎng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)，以及CDMA2000制式3G網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮門檻低、速度快，適用地域廣的優(yōu)勢(shì)�！澳阒灰幸慌_(tái)400元的天翼3G手機(jī)就可以加入到天翼閱讀中來，偏遠(yuǎn)農(nóng)村信號(hào)也一樣好�！�
不過，運(yùn)營(yíng)商們目前須解決的關(guān)鍵問題還是如何讓用戶數(shù)量上規(guī)模。為吸引新用戶，中國移動(dòng)打出“流量免費(fèi)”的招牌，中國電信則承諾年底前天翼閱讀基地所有圖書免費(fèi)閱讀。
“現(xiàn)在還遠(yuǎn)不是運(yùn)營(yíng)商之間分‘蛋糕’的時(shí)候。這塊市場(chǎng)剛剛起步，只有大家共同把‘蛋糕’做大了，才談得上分‘蛋糕’�！碧煲黹喿x基地相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
吳飛認(rèn)為，未來手機(jī)閱讀市場(chǎng)是一張融合的大網(wǎng)，需要各方共同打造。“雖然手機(jī)閱讀無法改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)書籍的閱讀喜好，但也許將成為閱讀市場(chǎng)的主流�！�
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系副教授盧小雁認(rèn)為，由電信運(yùn)營(yíng)商來做手機(jī)閱讀基地，雖然一開始可能更容易推廣手機(jī)閱讀，但電信運(yùn)營(yíng)商們既有推廣平臺(tái)又參與內(nèi)容制作，好比既做了運(yùn)動(dòng)員又是裁判員，對(duì)其他電子書業(yè)者來說是不公平的。手機(jī)閱讀行業(yè)應(yīng)邀請(qǐng)更多電子書從業(yè)者共同參與、共同做大“蛋糕”。