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    10月11日，中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司開始啟動IPO（首次公開募股），中國A股市場將迎來第一支全產業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅筋惞善薄９善泵�稱為中南傳媒。
    據悉，中南傳媒高管層將親率路演團隊在深圳、上海和北京3地展開初步詢價及路演推介工作。按照本次發(fā)行計劃，中南傳媒公開發(fā)行不超過4億股A股，擬募集資金18.52億元。10月19日~20日為網下申購日，10月20日為網上申購日。
    中南傳媒擁有從印刷、出版到發(fā)行以及報紙、網絡、互動框架媒體等新媒體的相當完整的產業(yè)鏈，業(yè)務涵蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡、動漫、手機報、數字報、框架媒體等多種媒介。業(yè)內人士分析認為，中南出版?zhèn)髅蕉嘟橘|、全流程的獨特業(yè)態(tài)將放大其影響力，并提高企業(yè)的資源利用率和贏利能力。
    在中南傳媒董事長龔曙光看來，在傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)遍布的今天，同質化的戰(zhàn)略定位無疑已無法適應市場的發(fā)展。多介質、全流程正是中南傳媒尋找到的獨特發(fā)展業(yè)態(tài)�！耙粋�媒體集團最大的價值是影響力。當一般的出版集團僅靠圖書在影響人群時，中南傳媒同時還擁有時效性很強的報紙、網站、手機報、框架媒體等，能夠利用大眾傳媒產品在更廣闊的層面上影響人群。媒體介質的豐富性使中南傳媒實現了對不同人群的資訊鎖定，獲得了比單一出版集團更為廣闊和深遠的影響力。”龔曙光接受記者采訪時說。
    正是依托多介質、全流程的業(yè)態(tài)，中南傳媒實現了不同介質之間、產業(yè)鏈上下游之間的高效對接，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了管理效率和贏利能力。因此，在目前有報表可比的所有出版與文化傳播類上市公司中，雖然中南傳媒并非在每一個環(huán)節(jié)都獲得行業(yè)最高的毛利率，但其綜合毛利率領先于全行業(yè)。
    如果說圖書和報刊代表著出版?zhèn)髅郊瘓F當下的實力，數字出版和新媒體的布局謀劃則代表著未來競爭的潛力。龔曙光認為，一家以紙介質為主要產品的出版?zhèn)髅郊瘓F未來發(fā)展最大的不確定性就是新技術帶來的產品和市場沖擊，全媒體出版與數字化生存將成為中南傳媒新的產業(yè)形態(tài)和發(fā)展業(yè)態(tài)。
    早在幾年前，龔曙光就開始謀劃數字媒體發(fā)展戰(zhàn)略，對既有資源進行充分的數字化開發(fā)利用。中南傳媒旗下的紅網、《瀟湘晨報》數字報、手機報等率先發(fā)力，已經成功探索出了數字化出版的經營路子。紅網連續(xù)7年實現贏利，成為地方新聞門戶網站的標桿。
    2009年以來，中南傳媒加大對數字出版和新媒體的投入，先后成立了天聞數媒科技（北京）有限公司、名師網、北京掌上紅網文化傳播股份有限公司等一批新技術企業(yè)。天聞數媒通過與多家運營商戰(zhàn)略合作，已有7個產品分別在江西移動和湖南聯(lián)通上線測試。掌上紅網積極開發(fā)手機上網、手機彩鈴、手機視頻、手機動漫等3G新業(yè)務，構建多元化的產品格局。名師網正成長為一個大型在線互動學習社區(qū)，受到廣大師生的喜愛。
    今年8月初，新聞出版總署批準湖南建設中南國家數字出版基地。這是總署批準成立的第四個國家級數字出版基地，也是第一家以出版集團為主體參與申報和建設的基地。龔曙光表示，未來中南傳媒將以基地為平臺，實現傳統(tǒng)出版內容的平移與改造，以優(yōu)質的內容資源和靈活多樣的媒介形式，實現數字出版的聚集效應。
    據了解，此次中南傳媒所募集資金項目投資總金額約為185221.56萬元，將用于與主營業(yè)務密切相關的出版、發(fā)行、印刷、信息系統(tǒng)建設板塊中8個核心業(yè)務環(huán)節(jié)項目的建設及補充流動資金。