在圖博會(huì)上，中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司、鴻興印刷（中國(guó)）有限公司、廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司、深圳市星嘉藝紙藝有限公司、東莞新豐印刷有限公司等印刷企業(yè)展出了眾多形式多樣、制作精良的玩具書(shū)產(chǎn)品，成為圖博會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景。從這些產(chǎn)品中可以看出，我國(guó)的立體書(shū)增加了更多的中國(guó)文化元素，而外單大戶對(duì)國(guó)內(nèi)玩具書(shū)市場(chǎng)的重視程度更彰顯了這一市場(chǎng)可觀的前景。同時(shí)，值得關(guān)注的是，對(duì)于剛剛起步的玩具書(shū)市場(chǎng)，精細(xì)的圖書(shū)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)培育等問(wèn)題不容忽視。
中國(guó)元素注入立體書(shū)
與往年的圖博會(huì)相似，展位上的立體兒童書(shū)引來(lái)了很多參觀者。但是，令人關(guān)注的是，在今年的立體書(shū)展示中，一些帶有中國(guó)文化特色的立體書(shū)紛紛在展場(chǎng)內(nèi)“彈起”。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上銷售的立體書(shū)大多是從國(guó)外引進(jìn)的品種，多是以外國(guó)童話為背景的童書(shū)，缺乏中國(guó)文化特色。這些有中國(guó)元素的立體書(shū)打破了“立體書(shū)都是兒童書(shū)”的慣性思維，把中國(guó)元素滲入其中，并可面向各個(gè)年齡階層的讀者群體，給我國(guó)的立體書(shū)市場(chǎng)開(kāi)辟了新的思路。
在中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司的展臺(tái)上，一本首次通過(guò)紙雕建筑講述中國(guó)歷史文化發(fā)展以及新中國(guó)全新風(fēng)貌的立體書(shū)——《中國(guó)彈起》頗引人注目。該書(shū)的6個(gè)紙雕分別選取了長(zhǎng)城、兵馬俑、渾天儀、敦煌石窟、故宮及鳥(niǎo)巢六大場(chǎng)景為主要內(nèi)容；每一個(gè)紙雕均由手工粘制完成；每幅建筑立體圖雕塑展開(kāi)，均附有兩冊(cè)彩頁(yè)插畫(huà)“迷你書(shū)”。據(jù)介紹，該書(shū)的出版單位三聯(lián)書(shū)店還將推出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日方面的立體書(shū)籍，利用立體書(shū)來(lái)推廣中華文化。
廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司也展出了由其自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的2010年上海世博會(huì)紀(jì)念郵冊(cè)《集珍》，把世博會(huì)主題館、中國(guó)館、世博演藝中心等場(chǎng)館模型立體地展現(xiàn)在了郵冊(cè)中。該公司國(guó)內(nèi)銷售總監(jiān)李召銀告訴記者，中國(guó)有很多有特色的傳統(tǒng)文化，如《西游記》、《三國(guó)演義》等經(jīng)典文學(xué)名著，這些都是立體書(shū)制作可延伸的領(lǐng)域。據(jù)介紹，在明年建黨90周年之際，該公司還將設(shè)計(jì)生產(chǎn)一本名為《紅色之旅》的立體書(shū)。
外單大戶拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
在本次圖博會(huì)上，展出玩具書(shū)與立體書(shū)的企業(yè)都是外單大戶。鴻興印刷（中國(guó)）有限公司95%以上的業(yè)務(wù)都是外單，東莞新豐印刷有限公司內(nèi)外單的比例為1∶9，而把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司和深圳市星嘉藝紙藝有限公司原本都是100%的外單加工。
問(wèn)及參展目的，他們的答案如出一轍，那就是要開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。鴻興印刷（中國(guó)）有限公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，本次展出以展示形象為主，并試探一下國(guó)內(nèi)對(duì)兒童玩具書(shū)的接受程度。在其展位上，記者看到，不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買了該公司的產(chǎn)品。年輕母親們的購(gòu)買對(duì)象主要是一些兒童益智類玩具書(shū)。一位中學(xué)生看上了以《超智能足球》等熱播卡通動(dòng)漫為封皮的練習(xí)本，滿心歡喜地買了兩本。
東莞新豐印刷有限公司的銷售經(jīng)理宋小彥也表示，國(guó)外印制市場(chǎng)趨于飽和，同時(shí)電子書(shū)也對(duì)傳統(tǒng)出版印刷市場(chǎng)造成了影響，但是兒童立體書(shū)是電子書(shū)所不能替代的領(lǐng)域之一，因此他們將會(huì)加大對(duì)國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司的營(yíng)業(yè)董事羅喜龍說(shuō)，他們有很多來(lái)自歐、美、日、韓等地的國(guó)外客戶都在做益智類圖書(shū)，但在國(guó)內(nèi)這種圖書(shū)仍是新興領(lǐng)域，交易量多的區(qū)域主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，二線城市則要少很多。該公司認(rèn)為，國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)也會(huì)朝著這個(gè)方向走，他們就是要通過(guò)參展把這類圖書(shū)和技術(shù)介紹給觀眾和出版社。
記者看到，在各公司的展位上，不時(shí)有出版社前去詢問(wèn)印刷報(bào)價(jià)等事項(xiàng)，現(xiàn)場(chǎng)洽談氣氛熱烈。李召銀告訴記者，此前，已有四五家國(guó)內(nèi)出版社與他們開(kāi)始了立體書(shū)的業(yè)務(wù)合作�？梢�(jiàn)國(guó)內(nèi)出版社已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到立體書(shū)巨大的市場(chǎng)潛力。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)為玩具書(shū)插上翅膀
相關(guān)印刷企業(yè)在玩具書(shū)和立體書(shū)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上也下足了工夫。一些企業(yè)成立了專門(mén)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)變自身業(yè)務(wù)模式，不只是單純地接受訂單，按照客戶提供的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行加工服務(wù)，還增強(qiáng)了設(shè)計(jì)能力，為客戶提供從設(shè)計(jì)到制作的整體解決方案。
李召銀表示，該公司從去年開(kāi)始加大了在自主設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入，成立了內(nèi)部設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門(mén)做創(chuàng)意策劃，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品，而以前他們只是單純地給客戶生產(chǎn)加工，不涉足設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
“國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)環(huán)境也越來(lái)越成熟，非常有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的培育。”李召銀說(shuō)。如那套由上海市集郵總公司發(fā)行的2010年上海世博會(huì)紀(jì)念郵冊(cè)《集珍》具有較高的收藏價(jià)值，每套售價(jià)300多元，至今已賣出10萬(wàn)多套，市場(chǎng)反響很好。
深圳市星嘉藝紙藝有限公司也在兩年前建立了自己的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)部門(mén)，據(jù)羅喜龍介紹，只要客戶提供平面圖片和文字說(shuō)明，該公司就可以為客戶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，制作成立體書(shū)刊。