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北京清科研究中心日前在其發(fā)布的中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投融資機(jī)會(huì)分析報(bào)告中認(rèn)為，電子閱讀器市場(chǎng)的大多數(shù)并購(gòu)事件均發(fā)生在內(nèi)容資源環(huán)節(jié)，電子閱讀器生產(chǎn)廠商對(duì)掌控內(nèi)容資源的渴望可見一斑。
北京清科研究中心是一家專業(yè)從事創(chuàng)業(yè)投資和私募股權(quán)投資的綜合服務(wù)與投資研究機(jī)構(gòu)。根據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)生的投資、并購(gòu)事件數(shù)超過(guò)二十起。其中大多數(shù)為上游硬件廠商和下游內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張上的并購(gòu)事件，投資只有三起。
北京清科研究中心表示，從并購(gòu)融資的角度來(lái)看，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)具有四大特點(diǎn)。
第一，中國(guó)電子閱讀器銷售持續(xù)攀升，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)電子閱讀器預(yù)計(jì)銷量將突破350萬(wàn)部，銷售營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)28.49億元，且主要以硬件營(yíng)收為主。此外，繼中國(guó)移動(dòng)對(duì)外宣布定制100萬(wàn)部電子閱讀器以來(lái)，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通也相繼跟進(jìn)。預(yù)計(jì)中國(guó)聯(lián)通將可能在不久的未來(lái)采購(gòu)電子閱讀器，或直接和蘋果合作，主推iPad的中國(guó)上市；而中國(guó)電信預(yù)計(jì)將在2010年12月集中采購(gòu)電子閱讀器終端。屆時(shí)，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的銷量還將進(jìn)一步提升。
第二，電子閱讀器進(jìn)入技術(shù)壁壘較低。盡管作為一種新興的終端呈現(xiàn)，電子閱讀器的技術(shù)壁壘并不高，其技術(shù)只是介于MP3與MP4之間，對(duì)于中國(guó)的IT廠商來(lái)說(shuō)均具備技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力。
第三，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)將進(jìn)入盤整期，之后將理性回歸并穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2011年中后期，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)鏈合作不清晰、內(nèi)容資源匱乏、版權(quán)保護(hù)不健全等問(wèn)題的沖擊，電子閱讀器市場(chǎng)經(jīng)歷快速的發(fā)展期之后，將進(jìn)入第一輪的市場(chǎng)低谷期。這一階段終端品牌廠商將優(yōu)勝劣汰，成為資本進(jìn)入的關(guān)鍵時(shí)期。
第四，國(guó)家將加大對(duì)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的扶持，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步規(guī)范。近期，國(guó)家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示，國(guó)家將推出一系列協(xié)助電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，采取八項(xiàng)措施以規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展。目前，工業(yè)和信息化部及新聞出版總署已經(jīng)開始針對(duì)電子閱讀器協(xié)同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主要包括硬件技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、格式標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)等方面，未來(lái)電子閱讀器市場(chǎng)將形成多方管控的發(fā)展環(huán)境。
清科研究中心同時(shí)認(rèn)為，盡管中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)具有一定的投資機(jī)會(huì)，但也將面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。
首先，電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)行業(yè)集中度較高，不利于終端價(jià)位降低。據(jù)悉，目前，世界范圍內(nèi)可以量產(chǎn)電子紙的廠商主要是元太，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，且其優(yōu)先滿足亞馬遜、漢王、索尼三大終端品牌的生產(chǎn)，對(duì)于一些市場(chǎng)后進(jìn)者，在電子閱讀器元部件領(lǐng)域面臨障礙。不過(guò)，預(yù)計(jì)2010年，電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)將有所打破，臺(tái)達(dá)和友達(dá)兩家公司將可能推出電子紙產(chǎn)品，一定程度上緩解類紙顯示屏數(shù)量有限的行業(yè)發(fā)展弊端。
其次，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)品牌銷量集中度較高，打破集中仍需時(shí)間。據(jù)了解，目前中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)出現(xiàn)眾多廠商，除漢王、方正、華為等電子閱讀廠商外，一些IT廠商如聯(lián)想、華碩、LG、愛國(guó)者、紐曼、OPPO等廠商也相繼跟進(jìn)，呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)格局。但是由于品牌影響力不足、產(chǎn)量較少等因素影響，眾多市場(chǎng)后進(jìn)者在2010年一季度的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)略顯不足。作為市場(chǎng)先行者漢王憑借強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的銷售渠道尤其是直銷渠道、較強(qiáng)的軟件研發(fā)能力、IPO成功融資等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)2010年一季度電子閱讀器市場(chǎng)銷量的66.04%，這種格局的打破尚需時(shí)日。
第三，版權(quán)內(nèi)容資源較為匱乏，且缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。作為滿足用戶閱讀功能的手持終端，電子閱讀器遭遇版權(quán)內(nèi)容資源的匱乏將成為阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。由于在中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域，掌握巨大版權(quán)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版有所保留，且對(duì)于與電子閱讀器終端廠商的合作模式存在不滿，一些暢銷的、特色的內(nèi)容資源尚未進(jìn)入移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。此外，終端廠商為了保護(hù)內(nèi)容版權(quán)資源，均采用各自的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，阻礙了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
最后，相關(guān)替代產(chǎn)品也會(huì)對(duì)電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機(jī)等替代終端的出現(xiàn)或性能的改變，會(huì)對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)形成一定的沖擊。尤其是平板電腦市場(chǎng)將在2010年取得快速的發(fā)展，這種較強(qiáng)替代性能的終端的出現(xiàn)，將為電子閱讀器的發(fā)展設(shè)置障礙。 |